【创建东亚文化之都】景德镇：夜景亮起来 夜经济火起来

　　大江网/景德镇头条客户端讯 记者吴晓燕报道：近日，景德镇启动夏夜经济。夜幕降临，景德镇陶阳里御窑景区、浮梁古县衙、高岭·中国村、三宝国际瓷谷、九集小镇、御窑景巷沿江步道、陶溪川等景区和景点灯火通明，“夜购、夜食、夜娱、夜游”这道丰富的“文旅”休闲大餐，为正在创建东亚文化之都的景德镇点燃夏夜精彩。

　　政府搭桥企业让利 夜经济成消费高地

　　“在三宝旅游，有民宿、有网红餐厅，有陶瓷展厅，还有陶艺体验工作室，现在每周还有音乐节，令人向往。”游客李先生出游景德镇之前，会在网上做攻略，三宝享誉海内外，成为旅游的首选，而近期的夜游项目更是为旅游体验增色不少。

　　九集小镇集特色餐饮、酒吧、影院、KTV、儿童乐园、精品酒店、生活集市等多种体验型业态为一体。据统计，九集小镇平时日均客流量达2.5万人次，节假日日均客流量逾4万人次，街区商户年营业总额达20亿元，提供就业岗位3000个以上，已逐步成为景德镇夜间经济的一大名片和游客的热门“打卡地”之一。

　　2022年7月至9月下旬，珠山区开展“夜景德镇·珠山消夏节”活动，由六场主题潮流音乐节、两场诵读经典朗诵会和百场“吃、喝、玩、乐、购”文旅活动组成，发动千余家企业，线上线下举办百场音乐节、朗诵会、美食节、直播季等主题活动，历时三个月，福利优惠覆盖率95%，预计引导企业让利达200余万，吸引消费达1000万，激发景德镇夜间文化和旅游消费潜力。

　　线上线下平台优势 直播助推夜经济升级

　　在夜经济消费带建设过程中，千年瓷都景德镇还搭上数字化转型快车，陶瓷直播带货蓬勃发展，成为带动陶瓷文旅产业发展的新生力量。

　　每周五、周六晚，陶溪川文创街区灯火通明，来自世界各地的创客和游客齐聚于此，琳琅满目的陶瓷作品和新兴产品在这里被展陈和销售。时不时地可以看到，不少手持相机、手机的主播在摊位前，线上直播为顾客挑选产品。

　　在陶溪川LIVE直播基地，登记注册陶瓷商家已有1200多户，日活跃在播商户400余户，日均销售额1000万元左右，年销售额达30多亿元。

　　陶溪川LIVE直播基地负责人表示，基地的启动提升了景德镇及陶瓷产品的知名度，促进了景德镇宣传推广渠道的升级转型，拓展了陶瓷销售方式和空间。全市陶瓷直播电商年交易额达70亿元至75亿元，占全国陶瓷直播电商交易量的70%左右。

　　景区让利丰富文旅新“夜”态

　　夜游、夜演、夜宴、夜购等夜间经济业态蓬勃发展，景德镇记忆、陶溪川大剧院、九集小镇、昌南里文化景区等建成并投入运营。近期炎热的天气，也为夜游经济添了“一把火”。景德镇部分景区通过免费、推出优惠套票的方式，让利游客，丰富了文旅新“夜”态。

　　陶阳里御窑博物馆景区，自2021年11月底免收门票后，这里就成为游客热门的“打卡”地之一。华灯初上时，游客纷至沓来。他们或参观御窑博物馆，或三五好友来到陶阳里街区，喝酒品茗，唱歌聚会，书吧、咖啡厅里，吉他手轻弹浅唱，给街区增添了不少时尚与艺术氛围。

　　每晚8点，昌南新区名坊园景德镇记忆《china》大型山水实景演出在此如火如荼地进行。神州瓷业文化有限公司副总经理黄柱祺介绍，之前因为疫情防控，取消了很多次演出，进入暑期后，为了增加人流量，景区推出免费抽门票、优惠套票等惠民政策。免费和团购政策推出后，景区人流量显著提升，现在每天可达700--1000人次，每晚7点的快闪活动也让观众参与感更强，体验感更好。

　　夜经济成为城市竞争的新赛道，为城市带来了新的活力和新的经济增长点，满足游客多元化需求，为景德镇创建“东亚文化之都”助力。