北上广买走四成江西农产品，县域农村消费增长高

　　大江网/大江新闻客户端讯 江南都市报全媒体记者郭宁报道：江西农产品很“出圈”，成交额最高的江西生鲜产品是赣南脐橙、原味小竹笋、炭烤笋尖等。9月21日，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，近5年，江西农产品线上成交额年均增长43%，其中生鲜品类成交额年均增长50%，粮油调味品类年均增长52%。

　　江西米粉成为网友热搜词

　　京东销售情况显示，2022年消费者对江西农产品的搜索量很高，江西米粉、江西脐橙、狗牯脑绿茶成为网友热搜词。上半年，成交额最高的江西生鲜产品是赣南脐橙、原味小竹笋、炭烤笋尖等。

　　在线上销售的江西特产中，成交额最高的是橙子，在生鲜品类的成交额占比超过90%，市场进一步向优势产品集中。

　　从增长趋势来看，江西蔬菜近5年成交额年均增长158%，是销售增长最高的生鲜品类。水产、粮油调味、水果近5年成交额年均增长64%、52%、48%。

　　以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者。同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。2022上半年，江西成交额最高的加工农产品（食品饮料）是江西长粒香米、江西米粉、江西特产南酸枣糕等。而江西出产的方便食品近5年成交额年均增长140%，南北干货、蜜饯果干、调味品近5年成交额年均增速都超过50%。

　　广东买最多的江西农产品

　　《报告》指出，在全国各省份中，广东购买江西农产品的成交额占比最高，2022年上半年成交额占比近20%。而从消费增长趋势来看，全国市场中，西藏购买的江西农产品成交额增速最高，2022年上半年成交额超过2018年同期的5倍，新疆、海南2022年上半年购买的江西农产品成交额超过2018年同期的4.5倍和4.4倍。

　　购买江西农产品的主要群体是26-35岁、36-45岁消费者，成交额占比37%、34%。36-45岁消费者成交额占比从2018年上半年的28%增长至2022年上半年34%，46-55岁消费者的成交额占比从2018年上半年的4%增长至2022年上半年13%。46-55岁消费者购买江西农产品的成交额增长最高，该年龄段的消费者在2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年同期的5.8倍。

　　而从地域市场来看，一线城市购买江西农产品的成交额占比32%，是江西农产品的最大市场。县域农村的成交额占比26%，是市场份额增长最高的区域市场。

　　从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年上半年的4倍，三四线城市2022年上半年购买江西农产品的成交额超过2018年上半年的2倍。

 

见习编辑：黄佳乐 审核：付婷