江西品牌故事|上栗花炮：传承千年 未来依旧璀璨夺目

　　编者按：2022最受欢迎的江西消费品牌评选活动圆满落幕，40个消费品牌成为消费者心中的“香饽饽”。他们凭什么斩获殊荣？11月2日，大江网、大江新闻客户端推出策划《江西品牌故事》，详细解读江西品牌的成长之路，带大家一起探索“受宠”密码，领略品牌的奥秘、品牌的力量。今天推出第八期，“上栗花炮”历经千年传承，融合新元素，赋予新含义，关联新世界。

　　大江网/大江新闻客户端讯 全媒体记者王琴红报道：11月20日晚，萍乡上栗花炮企业生产的高空礼花闪耀卡塔尔，让备受关注的世界杯更加璀璨。精彩夺目的背后，是上栗花炮的锐意创新。上栗县是烟花爆竹发源地和主产区，拥有近1400年的传承和发展历史。回顾千年，它从未停止创新变革的步伐，作为传递喜庆与吉祥的友好使者、千年文明的沉淀，“上栗花炮”正在以安全、环保的新形象，惊艳亮相于各类国内外盛世庆典及大型活动中。

　　花炮是烟花、鞭炮的统称。旧时，上栗人都习惯地把鞭炮叫做“爆竹”。上栗是“爆竹祖师”李畋的故乡，是中国鞭炮生产的正宗发祥地。上栗花炮始于唐，盛于宋，繁荣于晚清。据《昭萍志略》记载：到了明末清初，上栗的“正鞭”“八扣”(鞭炮产品之一)就已远销“南洋”(旧时上栗对东南亚各国和香港的代称)各地，开始驰名中外。

　　上栗传统花炮生产从原料加工到成品制作有70多道工序，都是手工操作。生产所用的原料土纸、火药均为上栗本地所产。2008年上栗传统烟花制作技艺被列入第二批“国家非物质文化遗产”。次年，经中国日用杂品流通协会批准，上栗县被授予“中国烟花爆竹之乡”称号。

　　作为中国的花炮主产区，上栗花炮产业历经了家庭作坊遍地开花、上山建基地办厂、淘汰落后产能、规范化建设四个阶段。面对多地禁(限)导致的市场疲软，47万求新求变的上栗人民，毅然决然淘汰384家“小散弱”花炮企业，针对全县花炮产业发展瓶颈，上栗县科学编制产业发展规划，出台《上栗花炮“十条”》，明确对企业进行新机械、新工艺、新产品研发并通过科技评价和安全论证的，每获得一个项目给予10万元以内的奖励等。

　　“真金白银”释放红利，新政实施成效明显。今年，萍乡市金坪烟花制造有限公司新建成产品研发中心，“8寸繁花似锦”等礼花获得金奖。江西省江丰花炮连锁实业有限公司自主研发的纪念袁隆平院士的“禾下乘凉”稻穗日景烟花走红网络。

　　伴随着“烟花小屋”在武功山花涧里景区、杨岐山孽龙洞景区的落户，“上栗花炮”成了文旅融合的亮丽风景。上栗县烟花爆竹产业服务中心负责人王小艾告诉记者，近年来，上栗县坚持把推动文旅融合、军民融合，作为破解产业发展带来的新挑战，不断拓宽新营销渠道，利用抖音、短视频直播等新媒体矩阵，加大市场推广力度和深度，确保市场份额不丢、行业信心不失、品牌效应彰显。

　　据悉，目前，“上栗花炮”产品包含了爆竹类、喷花类、旋转类、升空类、吐珠类、玩具类、礼花类、架子烟花类、组合烟花类等烟花爆竹9大类4000多个品种，在国内市场占有率达到25%以上，遍布全国近30个省市，出口远销东南亚、欧美、中东等60多个国家和地区。新形势下，“上栗花炮”进入新的质量发展阶段，“安全、环保、精彩”成为标签。不禁感慨，传承千年，历尽坎坷，在一代又一代花炮人的努力下，“上栗花炮”依旧璀璨夺目。王小艾认为，在时代和市场新要求下，迎来了更多的挑战与机遇，相信今后“上栗花炮”的市场前景将更加广阔。