数字媒介时代基于短视频媒介平台的流行音乐传播策略

　　数字媒介时代的到来影响了传统的媒介格局，一批具有新特征的媒介平台大量涌现，新媒体成为大众信赖的信息来源渠道。在诸多新的媒介平台中，短视频媒介平台发展迅速。据第48次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模约8.88亿。可以看到，短视频平台具有庞大的用户基础，可以说，短视频媒介已经成为数字媒介时代典型的代表之一。

　　一、短视频与流行音乐的关系

　　如果说，早期的短视频媒介平台，主要依靠自媒体用户上传短视频而获得大量受众认可，那么现在短视频平台则有着较强的商业属性，短视频的生产传播已经成为庞大文化生产链条中一个重要的环节，诸多艺术类型纷纷选择在短视频平台进行宣传。短视频作为影像的艺术，其叙事必然离不开音乐推动。尤其是以情感、生活为主的短视频，若失去音乐的加持，视频带给人的感受将削弱，较难获得观众的情感认同，进而无法实现流量变现。在这样的背景下，短视频媒介平台具备的较强商业属性使得音乐传播也出现了诸多变化。

　　英国后现代社会学家迈克·费瑟斯通指出，日常生活中的审美呈现，核心是“充斥于当代社会日常生活之经纬的迅捷的符号与影像之流”。目前短视频媒介平台上，短视频类型颇为丰富，值得注意的是这些短视频大都配有音乐。可以说，音乐艺术服务于短视频影像叙事，而短视频影像也促进了音乐艺术的传播与发展。越来越多的抖音热曲，长期居于音乐类客户端的“金曲热榜”首位，可见，音乐与短视频之间有着密切的关系。

　　二、短视频媒介上的流行音乐特性

　　当商业资本开始与媒介技术进行联姻，短视频平台上的艺术将逐步走下殿堂，成为大众化的艺术类型。故此，短视频媒介平台上的音乐成为一种特定意义上的流行音乐，甚至说这种音乐已经成为一种具有能指意义的美学符号。在这种符号体系下，原本富有逻辑、富有内涵的音乐歌词被消解。视觉意义成为抖音等短视频媒介平台上流行音乐发展的一个重要趋势。当然这种审美趋势，也是以大众审美趋同为前提的。

　　三、运用短视频媒介平台传播流行音乐的必要性

　　不可否认的是，数字媒介时代的到来对于短视频创作、音乐文化传播都有着深远影响。如何运用好短视频传播音乐文化、音乐文化如何服务于短视频创作，成为学界与业界关注的重点之一。研究好音乐对于短视频叙事功能的提升，寻求短视频对于音乐文化传播的功效，能够使得短视频与音乐文化之间实现相互促进。因为从整体上看，短视频运用好音乐艺术，能够更好地赢得观众共鸣，进而实现其内容传播的功效。而流行音乐搭载于优质的短视频之上能够实现传播的“破圈”。

　　四、运用短视频媒介平台传播流行音乐的方式与方法

　　若想让流行音乐在短视频媒介平台上得到广泛传播，首先音乐本身要具备成为爆款的可能。例如去年的爆款音乐《少年》，其成功出圈不是一种偶然，其自身的音乐特质让其具备了广泛传播的可能。一方面，这首音乐的歌词十分走心，能够引得观众共鸣。因为抖音短视频平台的年轻用户较多，“少年感”是其用户追寻的能指符号。“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”，简单、凝练、直截了当地进行了内容表意，这样的音乐歌词其实就是一种走入观众情感的歌词。这类歌曲配上特定的短视频影像，能够引起观众共鸣，进而实现音乐的迅速出圈。另一方面，短视频因为“短”的特性，音乐节奏感强，更能使观众产生情感的裂变。《少年》这首歌曲，节奏感就较强且意义多元化，能够运用到多元化的短视频媒介场景之中，这就为音乐的传播打下了基础。故此，流行音乐若想在短视频媒介平台实现出圈，就需要适应短视频媒介平台的特性，寻找适合短视频的节奏。

　　想要音乐在短视频媒介平台上出圈，除了流行音乐本身必须具备“破圈”的特质外，短视频平台的视频内容创作也必须要“给力”。流行音乐在短视频媒介平台上的广泛传播，其实是一个较为复杂的过程，这不是简单的复制粘贴，其必须通过影像来吸引观众。故此，基于短视频媒介的流行音乐传播，必须突破算法限制，要将音乐运用到诸多不同场景之中，且这些短视频能够引起观众共鸣，唯有这样才能够将音乐传播范围进一步扩大。基于这个原因，流行音乐的制作者应当在短视频媒介平台上策划诸多专场活动，号召诸多大V、明星、自媒体博主等，围绕这一首歌曲进行短视频内容创作，这样可以形成较为广泛、多元的短视频创作趋势，音乐也能吸引更多观众。

　　短视频媒介平台的通俗化切合了大众的喜好，也符合流行音乐传播的媒介环境。运用短视频平台进行音乐的分发，有助于音乐实现广度、深度的传播。故此，流行音乐要把握短视频时代的机遇，实现传播的“破圈”。

　　闫俣霖 齐齐哈尔高等师范专科学校

　　作者简介：闫俣霖，男，汉族，辽宁沈阳人，蒙古国研究大学艺术学专业博士研究生。