大江网/大江新闻客户端讯 文旅兴，百业兴。11月17日，宜春市文化和旅游产业发展大会在丰城唯美养生谷召开。记者在会上获悉，今年前三季度，宜春市接待游客8196.42万人次，实现旅游综合收入689.4亿元，与2022年同期相比分别增长19.53%和18.46%。特别是国庆中秋假期，全市接待游客和实现旅游综合收入与2022年同期相比分别增长40.2%和41.5%。

　　　开展线上线下系列消费活动近千场

　　据介绍，进入“后疫情”时代，全国文旅产业市场在强劲复苏的同时，也日益呈现出一些明显特征。一是高人气与低消费并存，景区景点“人从众”，高速公路成“大型停车场”，与之鲜明对比的是旅游消费持续走低，今年“五一”人均旅游消费仅为540元，比疫情前2019年人均639元降低了15.5%。二是从看“风景”向追“场景”转变。产品场景化特点更加明显，旅游需求正在从“宏大叙事”转向“微观感知”，武功山露营、婺源晒秋火爆全国，沉浸式体验、场景化消费已成为文旅产业发展的新赛道新风口。三是从做产品到造业态转变，“旅游+”“+旅游”蓬勃发展，旅游产品越来越丰富，产业形态越来越多元，仅露营一个业态，通过做活“露营+”，就催生出“露营+飞盘”“露营+音乐”“露营+徒步”等露营项目12.1万个。四是从“卖产品”向“卖服务”转变，“以游客为中心”的服务理念正在不断加强，越来越多的资源为游客“腾位”“让座”。旅游品牌定位、塑造和宣传推广更加精准精细，从过去有什么吆喝什么，转为更加注重契合游客“诗与远方”的心灵向往。只有准确把握文旅市场出现的新变化新趋势，才能精准对接需求，掌握工作主动。

　　随着国家疫情防控措施优化调整，宜春市打出了一套“全新创意、全域发力、全景呈现”的组合拳。全新创意方面，开展“莫以宜春远江山多胜游”为主题的旅游推介会，温泉、滑雪、避暑、焰火、露营、夜游等文旅IP产品火热“出圈”。全域发力方面，成功举办第十七届月亮文化旅游节，开展“十县百碗”“十县百集”“十县百礼”“十县百宿”“十县百艺”“十县百宝”等系列活动。全景呈现方面，开展线上线下系列消费活动近千场、文艺演出600余场次，举办展览百余场次，推出温泉游、民俗游、亲子游、乡村游、红色游、夜游等产品，有力满足了游客多样化、多层次的旅游消费需求。

　　宜春文旅产业发展淡旺季分化态势比较明显

　　江西省宜春市委书记严允介绍，目前宜春市文旅产业发展总体态势是好的，但仍然存在不少问题和短板。旅游产品的供给主要集中在夏季漂流和冬季泡温泉上，往往出现旺季旅游市场火爆、市场供给不足，而淡季则市场不振、游客流量稀少的现象，淡旺季分化态势比较明显。多数文旅企业还未从疫情重创中恢复过来，部分还处于亏损状态，不敢在新媒体营销上投入太多，导致真正又响又爆的旅游产品较少。

　　基础服务设施滞后，特别是一些通景公路、停车场、游客中心等建设标准不高，再加上景区管理不规范、虚假宣传等问题，游客体验感、获得感大打折扣，今年1-9月，丰城市12315热线接到的161件旅游投诉，绝大多数集中在景区管理、价格纠纷等服务投诉上。

　　涉旅人员结构多样化，人员流动性大，懂管理、会策划、善营销的旅游业高端人才极其匮乏。以旅行社为例，目前全市注册导游近700名，高级导游只有1名，中级24名，仅占总数的3.6%。酒店、景区、高端民宿管理人员缺乏。

　　对此，要坚持问题导向，精准发力、重点突破，加快补齐宜春市文旅产业发展短板，不断提升产业发展质量和水平。

　　推动“非遗+旅游”“文化+旅游”等旅游发展模式创新

　　文旅产业是融合一二三产业的综合性产业，具有“一业兴百业兴”的带动效应。目前来看，宜春的文旅产业融合发展路径仍不清晰，效果仍不明显。一是“有文化、缺IP”，对文化遗产的内涵挖掘和展示形式不够充分，文化与旅游景区、度假区、街区、重点旅游镇村等互动不足，业态雷同、产品相近、重复建设等问题还普遍存在，缺少在全国叫得响的地标性文旅项目；二是“有产品、缺业态”，不少景区景点吃住行游购娱要素不全，没有形成真正的旅游产业体系，制约了文旅产业快速发展。

　　下一步，要强化“+文旅”理念，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。要通过规划融合、资源整合、要素聚合，加速破解文化资源与旅游资源分离、文旅融合形式化浅层化的发展困境，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

　　近年来，非遗体验成为旅游休闲体验中的新亮点。宜春非物质文化遗产丰富，国家级非遗就有9项。要充分发挥万载傩舞、樟树药俗、高安采茶戏等非遗的独特魅力，推动“非遗+旅游”“文化+旅游”“博物馆+旅游”“节庆会展+旅游”等旅游发展模式创新，加快推动旅游业态提质升级。着力培育和壮大文旅融合市场主体，通过龙头企业带动文旅全产业链发展、全要素聚合，不断提高宜春文旅产业竞争力吸引力。