刚刚过去的端午假期，江西上饶旅游市场热力十足。赛龙舟、包粽子、制香囊、民俗展演、长桌宴……上饶各地文旅活动上新，将节日氛围感和体验感拉满，丰富多彩的文旅活动，也让广大游客沉浸式体验传统习俗与城市现代魅力。

　　文旅产业一头连着经济发展，一边连着民生福祉，不仅是促进消费、激发活力的重要载体，也是传播文明、交流文化的桥梁和纽带。这些年，上饶做强特色，做深内涵，深度挖掘本地优势资源，把自然生态景观、历史人文元素、特色饮食文化等有机串联、全域打造，不断奏响了文旅业高质量发展的“时代强音”。

　　当前，人民群众对美好生活的向往更加强烈，需要也更加多样化、多层次，旅游已成为越来越多人的“必选项”。人们不再满足于“到此一游”，而是更注重旅游的体验感。在此背景下，必须深耕文化土壤，坚持以文塑旅、以旅彰文，推出更多高质量的文旅产品与服务，助推文旅发展持续“火起来”。在上饶市弋阳县，今年端午节期间这里各种“非遗+文化”活动精彩纷呈、亮点频出。例如，在非遗集市上，游客可以沉浸式体验非遗漆扇、手工香囊、DIY五彩绳、包粽子、钓粽子等特色文化活动。现场还有弋阳年糕、糖画等众多美食带领游客沉浸在非遗美食的世界里，感受古老技艺与舌尖的激情碰撞。真可谓，美味在口中绽放，文化在心中扎根。

　　眼下，夜间经济、国潮经济、跨界经济等新模式不断涌现，并深受广大消费者的认可与喜爱。因此，推动文旅高质量发展，就要做好“旅游+”的文章，把科技、时尚、文化、生态等元素相加相融，不断培育新的消费业态、消费模式、消费场景。以上饶为例，当地创新结合“体育+旅游”两种元素，通过举办2024年中国杯赛艇城市冲刺赛上饶站等体育赛事，让“流量”变“增量”。此外，上饶还创新推出“演艺+旅游”模式。婺女洲推出《遇见婺源》实景演艺、沉浸式演出、烟花秀、打铁花等；葛仙村上新多类演艺节目，从白天到黑夜，让游客畅玩一整天；望仙谷“拉满”景区演出排期，呈现“处处有活动”的精彩态势。可以说，以“含新量”提升文旅“含金量” ，就能让新型旅游场景和业态成为景区的“流量新密码”。

　　梦在远方，路在脚下。立足新发展阶段，发展文化旅游产业正逢其时、大有可为。让我们乘势而上、守正创新，充分释放旅游业“一业兴、百业旺”的综合带动效应，不断打造文旅特色品牌，培育旅游消费热点，构建多业共生、多元融合的大旅游产业，全面唱响“江西风景独好”的时代最强音。

　　（大江时评特约评论员 王丽君）

　　编辑：徐楫越

　　校对：王军颖、童非凡

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