暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉为TOP10目的地。“说走就走”成为主流出行方式，更多用户选择“不囤票、即时订”，北京、成都、上海、重庆、广州用户出游热情最高。

　　文旅出游“热”力十足，映照人民群众对美好生活的向往。连日来，我国多地持续出现高温天气，加上学生暑假来临，“催热”了夏日消费市场。暑热之下，从不少亲子家庭、大学生等群体跟着线上攻略，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”，去清凉小城赏自然美景、体验水上项目、纳凉避暑，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，到一众网友分享了“小城味蕾游”攻略，浙江金华、广东中山、江苏泰州、广东惠州等“味蕾游小城”的文旅消费规模均呈上升趋势，再到“走进博物馆”已经成为市民游客仲夏休闲的生活方式，展览馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5……一场场“文旅盛宴”点燃“火热一夏”，不仅彰显了人民群众对高品质生活的需求，释放了巨大的消费潜力，也催热了“夏日经济”，为暑期文旅市场活力足、人气旺写下生动注脚。

　　新场景、新玩法为文旅产业带来了新的增长点。为接住暑期经济巨大“流量”，“暑期档”玩法“上新”，多地特色“文旅大餐”拉动消费新潮。近期，走进湖北恩施的土家女儿城，游客在其中体验“西兰卡普”等20余种非遗文化，换装旅拍，还相约“女儿会”，在实景演出中体会民族文化；甘肃省博物馆发布“数字甘博”产品，创新推出“甘肃彩陶纹饰光影秀”等沉浸式数字展厅和互动体验，吸引超3000万人次在线访问；北京推出90余场城市夜露营、体育嘉年华等文旅商体促消费活动，在线上线下推出多种组合产品，多元展示暑期旅游产品满减优惠及特色活动等信息……抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，文旅消费场景持续更新，新玩法、新产品、新业态层出不穷，激发了文旅产业的生机活力，为消费市场点燃“新引擎”。

　　当前，旅游已经成为民众追求美好生活的生动实践，旅游业正步入繁荣发展阶段。我们期待各地抢抓夏日文旅出游新机遇，推动文旅产业高质量发展，持续在产业化、专业化、品质化上不断创新，更好满足人民群众多元化消费需求，让文旅繁花绚丽绽放，激活消费市场“一池春水”。

　　（大江时评特约评论员 彭松涛）

　　编辑：徐楫越

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