摘要：新媒体时代，企业宣传已经成为企业工作中重要的组成部分，对于企业的发展意义重大。企业新闻宣传不仅能够实现对企业形象的塑造与宣传，而且能够进一步优化和完善企业文化，有利于营造良好的工作氛围。新时期新思路新战略，企业宣传工作要想获得进一步的提升，要从强化中心意识、热点意识、导向意识、精品意识、团队意识、亮点意识等多方面出发，注重新闻人才队伍的培养，提高对企业宣传工作的重视程度，从而最大限度发挥企业新闻宣传工作的作用，更好地促进企业的稳定发展。

　　关键词：企业新闻宣传；企业新闻意义；企业优化

　　随着科技的不断进步与发展，新媒体时代已经到来，企业新闻宣传工作的不断发展以及网络的普及，使得新闻宣传成为当今企业文化宣传的重要途径，对于企业的发展具有积极的推动作用。企业新闻主要是通过网络媒体等作为信息传播的载体进行信息传播工作。新媒体时代，企业文化要想得到更大空间的发展与传播，加强企业新闻宣传工作十分必要。因此，如何将企业新闻宣传与企业文化建设相结合，从而助力企业文化科学化开展，仍需不断分析与探索。

　　一、企业新闻宣传工作的重要意义

　　(一)实现对企业形象的塑造与宣传

　　企业形象作为企业文化的外在表现形式之一，是企业员工以及社会公众对企业整体的印象与评价。作为企业文化的核心，企业形象能够帮助人们直观了解企业的基本文化。因此，企业形象能否被人们认可、是否能够真正代表企业文化，需要企业自身的不断调整。企业新闻作为企业文化宣传的重要途径，能够很好地展现出企业良好的工作氛围以及精神面貌，从而助力企业品牌效应形成。

　　(二)起到企业发言人的作用

　　新闻作为信息传播的载体，其本质上是一种典型的信息产业，也正是因为企业新闻宣传的传播性使得其可以扮演企业发言人的角色，因此企业更应该注重企业新闻宣传的优化，确保企业文化宣传发挥积极作用。一方面，企业宣传要时刻注重以人为本，注重对人的引导、感化和教育，确保传播的信息积极向上；另一方面，企业与员工可以通过企业新闻的方式增进两者之间的交流与互动，搭建起企业与员工之间的沟通桥梁，从而让企业更好地了解员工的生活、工作状态，提升员工思想觉悟。

　　(三)进一步优化和完善企业文化

　　企业文化作为企业发展的重要组成部分，是企业在长期发展过程中所提炼和总结出来的，是企业行为准则、价值观以及经营方法等不断完善与优化的过程。随着企业新闻宣传工作的开展，企业员工的工作热情以及信心都可以有显著提升，从而进一步优化和完善企业文化。

　　二、企业新闻宣传中存在的问题

　　(一)企业新闻队伍缺乏必要的专业素质

　　现阶段，不少企业对于企业新闻队伍已经进行了调整与优化，队伍中的个人素质已经有所提升，但是高素质人才依旧十分稀缺，许多专业岗位仍然有很大的缺口，如美工、编导等。此外，还需要进行改进的是企业新闻队伍内人员的待遇，需要适度进行提升来调动激发队伍人员的积极性与主观能动性。

　　(二)需要进一步挖掘新闻的深度

　　宣传报道基层与一线的情况是企业新闻宣传存在的主要意义。相关新闻报道偏少的原因是缺乏对一线和基层群众的深入了解。另一方面，公司常常将对新闻宣传的关注点放在新闻的数量上，忽视了新闻的广度与深度，这就导致了新闻的宣传效率较低。另外，一些企业新闻中也缺乏对职工们业余生活的关注。

　　(三)企业新闻宣传的效率不高

　　企业应当将新的宣传手段与传统宣传方式有机结合起来，不能完全忽视或丢弃传统方式。如将报纸与企业多种宣传方式结合，互相配合、互相弥补，实现新闻资源利用最大化，从而形成一个合理的配置。将对内、对外各方面的宣传工作综合协调好，同时重视图片、文字和影像等的配合，促使新闻宣传工作越来越高效。

　　三、优化企业宣传的策略分析

　　(一)有效分析企业宣传的导向

　　新闻宣传是企业宣传的重要部分，其能够对职工进行多方面的宣传，包括思想文化、舆论导向、政策法规等，保障了领导与职工之间的密切联系。通过全面、合理地分析新闻工作的重要性以及新闻任务的性质，明确了宣传工作的核心任务是做好宣传，因此必须完善企业的宣传功能。另外，正确引导舆论导向，及时总结分析相关经验，能够发现在宣传当中产生的错误和问题，并能够针对产生的问题采取相关措施进行有效整改，从而确保新闻工作人员的导向理念正确，满足社会实际发展需求，确保宣传节目的力度和主动性不受影响。

　　(二)提高企业新闻质量

　　在企业新闻方面，一定要努力提高节目质量，提升宣传效果，因此，工作人员必须保持对新闻宣传的正确定位，牢记其重要价值，同时增强节目的策划能力；采编人员要利用多种途径了解基层工作人员的工作状态，走进一线岗位，努力将新闻宣传和全体员工的工作结合起来。新闻节目是宣传中尤为关键的一部分，因此，要增加新闻节目的投入，以确保把每条新闻做到最好。

　　(三)提高服务意识，增强宣传贴近性

　　为了保证企业发展的稳定，企业宣传内容一定要贴近员工的工作与生活，从而获得员工肯定、认可。新闻的信息重点、信息量等都是企业新闻需要考虑的要素，同时，信息还应具有及时性，这样才能及时传播企业的战略规划与重大决策等。然而，企业新闻的内容、形式都应与职工的工作状况紧密贴合，才能达到更好的宣传效果，发挥其独特优势。

　　四、结语

　　新闻宣传工作提升了企业的信息传播效率和水平，有利于企业文化建设。企业宣传工作要想获得进一步提升，企业管理部门首先要提高对新闻宣传工作的重视程度，加强新闻专业人才队伍建设，将节目做好做精，通过新闻宣传更好地树立企业形象，提高企业知名度，更好地促进企业的蓬勃发展。

　　陈伟 张巍 河南能源鹤煤公司党委宣传部新闻中心

　　参考文献：

　　[1]迟玉林.企业新闻宣传的思考[J].新闻传播，2018(15)：106-107.

　　[2]张毅.企业新闻宣传工作的特点[J].指南，2018(06)：33.

　　[3]苑雪琼.企业如何提高新闻宣传质量[J].记者观察，2018(05)：83.