视频画面为什么越来越“糊”了
无独有偶，在今年国庆期间，许多网友集中吐槽在当下主流视频平台点击暂停键出现全屏广告，咨询客服后得到的回应是：暂停时出现的广告无法关闭，若继续播放，广告会消失。
如今，充值会员就可以享受“会员专属广告”及超低码率“4K高清”视频，视频平台或将面临一场诚信危机。这样的“VIP”待遇不仅对广大作者的创作热情造成了打击，对广大消费者来说，也是一种欺骗与伤害。
从“VIP”到“VVIP”再到“SVIP”，从移动端到电视端，如今收费标准逐级升高，但在视频编解码技术不断进步的今天，画质反而为何不如从前？
衡量视频画面很重要的一个标准叫码率。
过去二十年，视频编解码技术经历了从H.263到如今H.265的演变，编码技术的每一次进步都能带来30%—50%的码率下降，画面分辨率也从当年的高清720P到如今的4K、8K。然而高分辨率视频（如4K）占用极大的存储空间，一段一分钟的视频数据量可高达44GB。为了降低带宽和存储成本，同时平衡用户体验，视频网站于是采取高压缩率的编码方式。
有数据显示，4 年前 1080P 视频的码率为 6Mbps，而如今的 “4K” 视频码率仅为2—5Mbps，甚至 “高码率 1080P” 仅有1—1.5Mbps。这巨大的码率差距，使得用户在观看视频时，能明显感受到画质的下降。
有分析指出，除码率外，浏览器和移动设备兼容性不佳；用户基数过大、服务器承载的存量视频过多等问题，也有可能导致设备在播放视频时画面异常，图像不达标。
也就是说，如今所谓的“4K”视频，实际观感可能不如过去的1080Ｐ。实际上，相关话题的讨论早已见诸各大网络平台，比如，从2020年初至今，在国内某问答网站上，有关“视频平台画质下降”主题的帖文不计其数，网友纷纷表示：是视频变模糊了？还是我的视力降低了？
视频平台开源节流无可厚非，但应该做到节支有路、降本有方。
从技术上看，随着人工智能生成内容（AIGC）的发展，视频的生产传播流程将被颠覆，运营成本有望进一步下降；边缘CDN技术能显著降低延迟，提高传输效率，通过将音视频内容缓存于离用户最近的边缘节点，优化观看体验。比如，爱奇艺尝试的技术创新——自研HCDN技术，让用户在观看视频的同时，也把该用户本地缓存的视频共享上传给其他正在观看该视频的用户，从而实现整体降低70%的带宽成本；腾讯多媒体实验室也在画质增强技术方面进行了前沿探索和应用。
如果说画质降低对手机党的影响不易察觉，那么无处不在的广告“牛皮癣”，则人见人“糊眼”。即便是充了会员，网络影视平台各种形式的广告依然时不时跳出来，而这些广告形式甚至多达12种。
其实，从点击软件的那一刻开始，广告就已经开始播放了。首先映入眼帘的便是App启动广告。这类广告以“摇一摇”跳转广告为主，稍不留神便会进入广告页面，或下载软件。即便进入软件，首屏上仍然可能有“新用户充值”广告、“会员权益升级”广告等。虽然视频网站大都打着“会员免广告”“会员跳广告”“VIP可关闭广告”的旗号，但仅仅能免去或跳过正片播放前的广告，并不能真正将广告屏蔽。有些广告植入在视频中，有些则是由剧中人物演出的“小剧场广告”。更新奇的是，视频播放过程中按下暂停键还有“暂停广告”。
“暂停广告”的“创新”还没有结束，不久前，某平台还公开了一条在弹幕里投放广告的发明专利。有网友回应道：“我到底要充值多少会员才能去掉这些烦人的东西”“科技创新全在钻研如何投放新广告了”。
当前，各家视频平台的《会员协议》，都默认对这类情况进行了限制与说明。但是“会员专属广告”是否想插就插？有没有侵犯消费者权益？
《消费者权益保护法》第二十六条规定：经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，不得利用格式条款并借助技术手段强制交易。格式条款、通知、声明、店堂告示等含有前款所列内容的，其内容无效。
2023年5月1日正式实施的《互联网广告管理办法》第十条明确规定：以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
很多消费者充值会员服务，除了希望收看高质量片源，另一重要原因就是规避广告。但购买会员时，消费者往往不会细看会员协议，平台也不会特别强调，消费者以为充值了会员自然而然就没有广告，这就造成了后期使用会员时的“欺骗感”。
有多位律师就表示，即便协议中有写无法避免广告，如果没有明确提示，也涉嫌侵权。若平台无法实现取消暂停广告或视频内广告的功能，则该平台以“无广告、无限流畅”为卖点诱导用户购买会员服务，就有构成“虚假宣传”之嫌。此外，对于部分视频内置广告若同样无法被用户取消，平台在推广时务必明确告知用户此情况，以确保用户消费时享有充分的知情权和优先选择权。
科技创新是第一生产力，要看用在什么地方。
没有可持续的健康收益企业注定不会长久，牺牲用户体验、侵犯用户权益的行为也一定会让用户弃之而去。
编辑：李孟玲 审核：倪旻
