林兰贞 中共滨州市委党校(滨州行政学院)

　　习近平总书记强调：“要让活态的乡土文化传下去，深入挖掘民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等非物质文化遗产。”作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非物质文化遗产是活态的文化基因，要保持旺盛的生命力，需与时代的发展同频，与人民的需求共振，才能真正实现自身的永续传承发展。博兴老粗布作为山东省非物质文化遗产，是黄河流域传统民间手工棉纺织技艺的代表之一，历史传承厚重，就业富民带动面广。本文从博兴老粗布这一产业发展出发，探究非遗文化产业化发展路径。

　　一、发展现状

　　近年来，博兴坚持高质量传承发展导向，强化集约集聚、改进制造工艺、融合多元业态，推动传统老粗布创造性转化、创新性发展，为乡村发展提供持久的内生动力。但是从产业可持续发展角度来说，博兴老粗布仍存在产品良莠不齐、低价同质竞争严重、自主创新能力较弱以及文化传承作用有限等问题。

　　产品质量良莠不齐。生产工艺以及原料是保持产品特性的基本条件，只有应用最好的原料，才能使老粗布的自然、质朴、健康、环保等特点得以最大程度表现出来。目前博兴老粗布的市场准入门槛较低，老粗布的行业标准也不够明确，缺乏本地区老粗布行业标准。部分生产经营户品牌意识较差，制作工艺流程管控不严格，导致老粗布产品质量良莠不齐。

　　低价同质竞争严重。顾家老粗布市场商户多数是家庭作坊为主的自产自销经营模式。这些商户在市场上将产品定位在中低端，高端精品产品少，产品品类单一、附加值低，以薄利多销为主，以低价格面对批发或低端消费市场，经营的粗布产品高度同质化，为抢夺订单竞相压价，导致内耗严重，利润空间被压缩。

　　自主创新能力较弱。从活态传承的角度出发，只有不断从自主创新中提升文化的品位和效能，才能提升非遗文化的活性与张力。虽然涉足博兴老粗布行业的企业数量不少，但受限于产业层次偏低、专业人才不足等因素，多数还处于模仿加工的发展阶段，技术含量少，附加值低，持续发展后劲不足。如产品设计上，粗布制品的花色样式虽多，但高品质、有特色创意的产品不多。

　　文化传承作用有限。文化产业发展的基础在于传承，非遗产品是非遗传承的重要资源化载体。粗布文化源远流长，但对文化内涵的挖掘不足，对文化渲染、传统故事、传统技艺上用力较少，更多着眼于老粗布制品的使用功能，在粗布制品与传统文化上只是做了一种简单的嫁接，产品的文化内涵不足，非遗消费体验不足，传播与扩散非遗的作用发挥有限。

　　二、对策建议

　　博兴老粗布产业要实现高质量传承发展，需扎根深厚的文化基础，加强对文化资源的整体把握，做好文化产业的长期开发规划，通过提升产品质量、重塑行业竞争格局、增强产业创新能力和激发文化传承活力等多条路径，提升产业的文化内涵与市场竞争力。

　　推动产品质量提升。发挥老粗布行业协会作用，根据博兴老粗布的特性，制定地区老粗布质量标准，对使用原料、工艺、染化料等进行全方位规范，保护老粗布传统工艺，规范和引领行业发展；与滨州市纺织纤维检验所等合作，建设老粗布产品质量监测公共服务平台，提供质量检测、认证等生产服务；推动老粗布质量信息大数据平台建设，建立全过程质量可追溯系统，打造市场认可度高的粗布品牌。

　　重塑行业竞争格局。运用“工业互联网+”思维，推动行业数据共享，探索创新生产和商业模式。如参照浙江长兴以“工业互联网+入园织机户”为基础，探索“大户统一接单经营+家庭织机户独立核算代加工”发展模式，形成一体化经营、协同化竞争的发展格局；完善支持政策，建立激励机制，鼓励企业等主体深耕细分领域，做强细分领域赛道，实现差异化发展；推动老粗布由标准化生产向柔性化、个性化定制转变，提高有效供给能力。

　　增强产业创新能力。立足滨州纺织服装产业集群优势，鼓励和引导纺织龙头企业组建创新联合体，实现交叉融合创新发展，共同打造滨州高质量纺织品；支持小微企业“微创新”，以精细化、个性化、实用化的“微创新”满足多样化需求，实现老粗布产品持续的优化与改进；与相关专业学校联合，形成人才培养、专业研究、社会服务、非遗传承人继续教育及储蓄后备人员的人才培养体系；构建“文化+数字”融合发展新格局，拓展老粗布文化产业发展的广度和深度，加快催生非遗直播带货等新的文化业态。

　　激发文化传承活力。开展老粗布区域性设计大赛、老粗布手工制作技艺大赛等活动，以活动为载体展示老粗布文化和工艺特色，传递文化价值；借鉴“马面裙”“江南丝绸”“大唐不夜城汉服”等先进案例，以消费者的实际体验作为创新立足点，吸引年轻消费群体关注传统文化，实现非遗文化的传承与转化；以非遗文化为切入点，把老粗布生产和旅游景观、文化传承等功能深度融合，深入挖掘传统老粗布背后的故事与情感，推出非遗旅游新项目和新场景，展现老粗布文化内涵、历史性与艺术性。