日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），要求微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑等负面情绪。

随着短视频行业的迅速发展，微短剧近年来异军突起，已然成为一股视听新势力。令人遗憾的是，在行业高速扩张和鱼龙混杂的发展态势下，部分微短剧一味追求流量，盗版、侵权、价值引导不良、运营模式滞后等问题不断出现，不时引发非议。

经过一段时间的野蛮生长后，微短剧相关的各级监管政策不断趋严。两年前，广电总局对“小程序”类网络微短剧进行专项整治，3个月内下架了2万余部。今年6月，微短剧正式进入“全备案时代”，国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行分类分层审核，未经审核备案的微短剧不得上网传播。

在政策的指引之下，微短剧从业者努力调整创作方向，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾拉低了微短剧行业整体形象。这种做法在短期内带来了一定的流量，但从长远来看，并不利于微短剧市场的健康发展，亟待治理。

流量、利益是部分微短剧制作和播出平台敢于在片名方面走偏、打擦边球的重要动因。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向，此次发布的管理提示就加强片名审核工作，分别在导向、体例和艺术上提出新要求。

把好微短剧的片名关，让剧本拥有一个好名字，除了尽量规整并关联剧情，更要提升文化内涵和审美内涵，合理和巧妙运用各种手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。

和长剧一样，内容才是微短剧的王道，只靠恶俗片名吸睛，不是长久之道。一部好的短剧，优质的剧情、深刻的主题、真实的人物塑造是吸引观众的关键。微短剧的优势在于其灵活性和创新性，制作方可以尝试不同的叙事风格、拍摄手法和剪辑技巧，以新颖独特的方式呈现故事，给观众带来全新的视觉和情感体验。

一言蔽之，微短剧要想持续吸引观众，关键在于提升内容质量和创新性，通过聚焦优质内容、创新叙事手法、注重细节打磨等方面的努力寻求新的发展。唯其如此，才能摆脱对恶俗片名的依赖，实现良性发展。（胡欣红）