一些批发市场中，或是热闹的直播平台上，“物美价廉”的山羊绒产品销量十分可观。

但据央视《财经调查》报道，羊绒产品价格“亲民”的背后却另有隐情。一些商户从工厂进“白坯”贴牌，将原本羊绒含量极低的羊毛、羊绒混纺针织品打上100%山羊绒的水洗标，伪造检测报告，虚标羊绒含量，用浣熊绒冒充羊绒。有辅料店工作人员透露，水洗标上的含绒量想写多少都可以，完全取决于羊绒衫的价格定位，想卖贵些就标高些。除了水洗标，吊牌、合格证上面的填写内容也完全由商家自行决定，肆意更改。

羊毛变羊绒、标识随意写，无疑是弄虚作假、欺骗消费者。吊牌、水洗标、合格证的存在，就是为了将真实情况提供给消费者。倘若根据含绒量标价异化成了根据商家意愿标价，那么所谓的羊绒衫，就成了“挂羊头卖狗肉”，不过是满足商家一己私欲的工具。大量标注着与实际成分严重不符的羊绒衫流出，使得市场秩序也遭到扰乱和破坏。

材质上，羊毛未必出在羊身上，但营销上，却想羊毛都出在羊身上。部分商家号称“忍痛”卖货，实际却靠“薅羊毛”赚得盆满钵满。为了更好卖货，甚至不惜和监管玩“猫鼠游戏”，被举报查封账号了，就迅速再起新号，继续公然售假。这样的保暖衣物，岂不让人寒身又寒心？

标识随意写，监管不能随意放。相关监管部门需加大对商家违法行为的处罚惩戒力度，遏制害群之马在市场里刮起的不良之风，维护消费者的合法权益，守护诚信的市场环境。不断延伸监管触角，才能形成倒逼效应，亮明依法诚信经营的底线。

要求以逐利为目的的商家从道德自律角度为消费者考虑，多少有些不现实。因而，对商家真正形成约束力的，只能是法律和消费者的选择——消费者的理性，建立在真实透明的信息之上；而真实透明的信息，则建立在完善相关法律法规体系的基础之上，并通过市场监管部门的严格执法来实现。

产品贵在品质、买卖贵在诚信。希望经营者明白，背刺消费者所真正刺伤的其实是其自身。含绒量有差别，但消费者的期望却不变，一直都是“货真价实”“物有所值”。