摘要：宣传工作是国企的重点工作之一，科学、有效的宣传工作，能塑造良好的企业社会形象，提高员工思想素质和精神状态。在新媒体技术飞速发展的背景下，国企宣传工作也迎来了新的发展机遇。国企可利用新媒体技术，破除宣传工作的困境和束缚，构建先进、现代的宣传工作模式，保证宣传工作的有效性。基于此，本文立足新媒体环境背景，分析了国企宣传工作的优化意义及措施，以供借鉴。

　　关键词：国企 新媒体环境 优化措施 宣传工作

　　国企宣传工作内容包括政策宣传、职工思想教育等，是促进国企稳定发展和运行的关键。在新媒体环境下，国企应灵活运用移动终端设备、互联网技术及数字化技术手段，创新宣传工作形式，改变原有的工作思路，以实践创新作为宣传工作的根本，寻找新的宣传工作途径，提高宣传工作的成效，加速国企转型，进一步保障国企的经济效益和经营收益。

　　一、新媒体环境下国企宣传工作的优化意义

　　在新媒体技术快速发展的环境下，国企及时优化、创新宣传工作，既能拓宽宣传工作的渠道，也能提高宣传工作的成效，符合时代发展趋势。一方面，国企可利用数字技术，宣传企业工作内容与政策，打破传统工作的空间限制、时间限制，将其第一时间传递给员工，确保信息传播的效率、速度。如此一来，不仅能实现宣传工作内容更精练的目标，还能为国企宣传工作赋予时代气息，彰显时代特色。另一方面，新媒体技术有着较强的互动性强，能帮助国企宣传人员捕捉前沿市场信息及社会群众的意见反馈，不断完善宣传工作方案和工作计划，增强群众的认可度，促进宣传工作的改革与创新[1]。

　　二、新媒体环境下国企宣传工作的优化措施

　　(一)重视宣传工作，突出宣传亮点

　　在新媒体环境下，为优化国企宣传工作，需要提高对宣传工作的重视与认知，把握宣传工作的方向，突出亮点，促进宣传工作的改革与创新。首先，宣传工作人员要明确新媒体技术的优势，了解宣传工作对企业员工的积极影响，以新媒体宣传的方式，培育员工责任意识，改变企业宣传工作的管理思想，拓展宣传工作的广度与深度。企业也要通过新媒体平台，了解员工的建议、想法，采纳员工的意见，增强员工的参与度，使其主动配合宣传工作。其次，国企宣传工作的规划需借助新媒体技术采集与编辑相关的宣传信息，并利用平台功能最大化传播宣传内容。在此过程中，国企应严格、认真管理宣传内容的发布环节、采编环节，避免出现虚假信息的传播，保证宣传内容的准确性、真实性。同时，国企需结合宣传工作规定，以高层人员为统领，各职能部门参与为支撑，构建完善的宣传工作体系，制定有针对性的宣传工作方案，切实提升宣传效果。此外，国企的宣传工作需注重监督审核与有效管理，确保宣传方向不偏移、稳扎稳打，宣传内容彰显时代特色，为国企的进步和发展夯实基础。

　　(二)创新工作方法，引进先进技术

　　在新媒体环境的影响下，国企宣传工作需与时俱进，创新工作方法，引进先进技术手段，凝聚员工队伍的力量，拓展宣传工作范畴，提高宣传工作的整体水平。

　　新媒体环境拥有许多先进技术手段，国企可将这类技术融入宣传工作，促进宣传工作的个性化改革与创新。具体而言，国企可将基层宣传工作视为起始点，聚焦一线宣传内容、基层工作问题，依托新媒体技术和新媒体环境，宣传一线员工的生动故事。比如，在劳动节来临时，国企可收集员工的突出事迹、优秀表现和感人故事，以新媒体技术为支持，制定宣传方案，撰写专门的宣传稿件，通过移动终端或是网络终端，播放先进员工、典型人物事迹，彰显出国企的改革风貌，塑造良好的国企社会形象。

　　国企还可利用大数据技术，收集、了解员工关注的信息或感兴趣的内容，再制定个性化、有针对性的宣传工作方案，以生活化和多样化的方式，为员工解读、讲解相关政策内容，增强员工对企业的认同感和归属感，保证宣传信息的有效性。

　　(三)组建人才队伍，注重考核评价

　　国企应结合新媒体环境，组建专业的宣传工作人才队伍，并做好人才的考核评价与激励，使其能认真履行自身岗位职责，有计划、有方向地开展宣传工作。

　　新媒体环境要求国企人才具备较强的稿件采编能力、掌握多样宣传技巧及新媒体宣传方式等宣传技术，也需具备先进、现代的思想认识，能充分、深入、全面解读各类时事新闻，了解相关法规政策，并正确判断社会形势和经济形势。因此，国企需重视宣传人才的培养，组织宣传人才参与新媒体主题的专题培训，学习各类新媒体技术，弥补自身能力的不足。国企也要进行校聘、社会招聘等，聘请更多专业素质高、能力强的宣传人才队伍，为队伍注入新鲜活力，强化队伍整体宣传能力。国企还需组织新媒体宣传主题文化活动，让员工参与其中，积累相关工作经验，提升自身的能力素质，确保国企宣传工作的效能[2]。

　　在国企宣传工作中，应结合宣传工作内容、宣传人员要求，建立考核评价机制，以有效的考评机制，激励宣传人员进步和发展。一方面，国企需结合新媒体环境，明确宣传人员的考核评价指标，将工作能力、工作态度、新媒体技术运用情况等内容，纳入宣传人员的绩效考核环节，并与员工的薪酬福利相挂钩，提升工作积极性。另一方面，国企应适当奖励宣传工作表现优异的工作人员，惩罚工作态度消极、不严格审核宣传内容的工作人员，督促他们履行自身职责，改进宣传计划和工作方案，收获理想的宣传效果。

　　三、结语

　　综上所述，基于新媒体环境优化国企宣传工作，能提高宣传成效，也能契合时代趋势，保障国企稳定发展。因此，国企需紧跟时代发展趋势，结合新媒体技术优势，突出宣传亮点，改革传统工作形式，组建高素质的宣传人才队伍，使宣传工作的形式、内容契合企业需求，开创新的宣传工作局面，为国企进步、发展注入新鲜活力。

　　冯豪元 郑州煤炭工业(集团)有限责任公司芦沟煤矿

　　参考文献：

　　[1]杨华.新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策研究[J].中国有色金属,2023(20):70-71.

　　[2]吴媚.新媒体在国企宣传工作中的实践浅谈[J].时代人物,2021(10):284-284.