杨希勤 江西日报全媒体记者 吴志刚

　　光阴荏苒，流年似水。

　　新年的阳光洒在赣江水面上，近处波光粼粼，远方辽阔湛蓝。赴原城纪跨年，去滕王阁看“海”，赶万寿宫听一支麦脱口秀，往五星白鹤小镇观鸟，到八一广场看升旗……打开社交媒体，南昌热度持续飙升。

　　最近三年来，南昌市坚定践行“人民城市人民建、人民城市为人民”理念，充分挖掘豫章文化精髓，持续提升城市功能品质，进一步增进民生福祉，城市形象不断刷新，阔步迈向“长红”。

　　从单点游览到全域融合

　　这些日子，以崭新姿态迎客的滕王阁景区牵动人心。

　　滕王阁景区既是南昌也是江西对外展示的一张文化名片，一直站在南昌的“C位”。忆往昔，这个“C位”在国内外一众著名文旅IP千帆竞发的大背景下，并没有明显的“出位”优势，无论是游客数量还是口碑，都处在不温不火的位置。

　　究其原因，在文旅市场越来越强调新模式新玩法、不断提升能级的当下，城市文旅品牌建设靠景区单点升级已很难突破流量天花板，唯有要素互联，通过产品组合带来流量叠加效应，才能赋予文旅更大的想象力。

　　近年来，南昌市果断构建全域旅游格局。2024年，梅岭旅游度假区入选国家级旅游度假区，铜源峡、绳金塔景区晋升国家4A级旅游景区，东湖区获评2024年“风景独好”旅游名县(区)。

　　另外，蟠龙峰景区、五星白鹤小镇免费开放，海昏侯国遗址博物馆上新、110家孺子书房全面运营、保利大剧院盛大开幕；大士院全新开街，联动万寿宫、珠宝街重燃“城市烟火气”；八一广场升旗仪式抢眼，春节、国庆节烟花晚会闪耀；明星演唱会“吸粉”、羽毛球世青赛掀起青春风暴、“英雄马”点燃奔跑激情……农文旅、文商旅、文体旅互动赋能，花样翻新。

　　滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，是2024年度南昌市十件民生实事项目之一。2025年元旦当天，滕王阁景区新妆亮相，古色古香的建筑群绵延近3公里，宛如一幅灵动的水墨画卷在赣江之畔徐徐展开，游客登阁览胜、乘船观“海”、赏景尝鲜，美好体验无缝衔接。

　　滕王阁景区的成功转型与品质提升，已产生显著辐射带动效应，构建起以“滕王阁—万寿宫—绳金塔”为核心的文化旅游商圈，深度推动文化与旅游、商业、休闲等产业有机融合。

　　滕王阁景区收费区域“缩水”，游客量和旅游收入却“双增”。据不完全统计，2024年1月至11月，滕王阁景区接待游客1209万人次，核心景区接待游客379万人次、同比增长4.1%，景区旅游综合收入1.35亿元，同比增长10.02%。免费开放的万寿宫历史文化街区2021年开街以来，至2024年11月底共接待游客超6500万人次，2024年1月到11月，街区旅游综合收入超3.5亿元。

　　从单点游览的“独角戏”，迈向全域融合发展的“大合唱”，南昌城市文旅规划已转向更高层次的全域产品组合、关联产业融合的比拼，实现消费场景的升级和文旅模式的更新。

　　南昌市的全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。拆除景点景区管理“围墙”，实行多规合一，推进公共服务一体化、旅游监管全覆盖，实现了产品营销与目的地推广的有效结合。

　　2024年1月至11月，南昌市共接待游客2.18亿人次，同比增长7.97%，南昌正成长为“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的“长红”城市。

　　从门票经济到产业经济

　　在现代经济体系中，文旅不再是游山玩水“收门票”的简单复制，而是稳增长、调结构、促就业、惠民生的重要抓手。

　　2024年1月至11月，南昌市旅游综合收入2196.36亿元，同比增长9%，为全市经济社会高质量发展提供了强劲文旅动能。从绝对数量来看，文旅产业已成为南昌产业发展的后起之秀。这与南昌市的产业结构调整步伐保持一致：从“二三一”向“三二一”方向调整，即第一、第二产业比重减少，第三产业比重增加。

　　纵观近年南昌市的文旅发展，项目为先、产业经济发展动能更加强劲是显著特点。2024年前三季度，全市文旅重点招商成效显现，签约文旅项目16个，总签约投资额22.19亿元；全市现有重大重点文旅项目65个，总投资545.23亿元；正全力推动市图书馆新馆项目开工建设，新豫章书院、市博物馆新馆、梅岭云端索道等一批文旅新地标加速推进。

　　通过重点扶持，不断激发产业动能，2024南昌文旅消费季暨“豫章早七点”活动，一次配发了5000万元专属文旅消费券，带动南昌文旅消费超亿元；积极推进“文旅贷”试点工作，41家企业被纳入“文旅贷”名录库，发放贷款企业8家共3290万元。

　　设计精巧、内涵丰富的“南昌礼物”旅游商品，已成为很多来昌游客的“心头好”。南昌市积极扶持南昌旅游集团成立旅游商品企业，通过两年来的有效运营，2024年该企业销售额有望突破5000万元，利润突破1000万元。

　　从经营景点到运营城市

　　2024年前三季度，南昌全市博物馆接待参观群众700余万人次，创下历史新高。从“特种兵”式旅游的走马观花，到流量初起的“网红”城市，再到今天的城市形象跃升，南昌的蝶变，是谋定而动、大胆破局、坚定前行的生动注脚。

　　南昌市文化广电旅游局党组书记、局长万利平认为，南昌的流量和“网红”只是表象，品质和体验感的提升才是内核。

　　时光不负有心人。伦敦世界旅游交易会发布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，南昌位列其中。携程发布的2024年口碑榜年榜，南昌又入选“全球100热门目的地”“亚洲100热门目的地”。《世界城市名册2024》中，南昌从第301位，跃升到第181位，成为进步最快的城市之一，“物华天宝的生态城市，人杰地灵的英雄南昌”的城市品牌更加响亮。

　　“胡子工程”影响城市形象，考验民心耐性，2022年至2024年，南昌市连续三年向“胡子工程”开战。梳理这三年完成攻坚销号的部分“胡子工程”，像南昌瓷板画研究中心新址建设、绳金塔周边道路改造、孺子亭公园综合改造、八大山人广场公共停车场等项目直接和文旅相关。

　　南外环高速公路、志敏大道改造、双港大街上跨昌北站立交桥提升改造、老电力大楼拆除等“胡子工程”的攻坚销号，使曾影响城市形象的老工地，华丽变身城市发展的风景线。“人人都是旅游环境，处处都是旅游景点”，它们的惊艳，见证了南昌全面落实省会引领战略，聚焦“一枢纽四中心”建设目标攻坚克难的决心与行动，亦彰显了从“经营景点”到“运营城市”观念的转变。

　　无论是“十桥同架”还是“六坝共筑”，每年票决的“十大民生实事”，在大手笔扮靓城市外貌的同时，也为文旅增添了精彩大写意。

　　一座外表美丽、肌理干净、人民温暖的城市，才能让远方的客人“没来都想来，来了不想走，走了还想来”。

　　从市井民生到城市精神

　　不谋一域者不足以谋全局，不谋一时者不足以谋万世。

　　解构南昌文旅的出圈，与南昌市委、市政府高度重视文旅产业发展密不可分。把文旅工作放在全省、全国大局中来定位和统筹，南昌市委、市政府主要负责人为文旅发展定蓝图、作部署、提要求。

　　南昌市持续在城市活动中根植城市精神，从八一广场升旗仪式激荡家国情怀的自信，到国际龙舟赛百舸争流的奋发；从千名“泳士”横渡赣江的团结、十万人迎新健步行的齐心，到每个节假日推出的军人免费客房活动，“敢为人先”的八一起义红色基因生生不息，“天下英雄城”无愧英雄之名。

　　根据规划，到2025年，南昌全市旅游接待人次和综合收入在2022年基础上实现翻番，旅游产业主要指标增幅进入全国第一方阵。在江西全省规划中，南昌还被赋予成为全省文旅产业发展“极核”的期望，明确要推进建设以南昌为旅游中心城市的城市旅游体系，建设世界知名旅游目的地。

　　2024年12月5日，国务院正式公布批复《南昌市国土空间总体规划(2021—2035年)》(以下简称《规划》)。南昌市自然资源和规划局副局长吴頔表示，在城市公园体系方面，《规划》立足南昌“大都市、大生态”的特色，完善城乡公园体系建设，均衡优化公园绿地布局，形成内外衔接、融合成网的“生态—绿地”开敞空间系统。《规划》提出适时推进近郊区域郊野公园建设；围绕青山湖、艾溪湖等城内大型湖泊水系，打造一批内容丰富、设施完备的综合公园；因地制宜推进具备特定使用功能的专类公园建设；见缝插绿增补社区公园、小游园和街头绿地，绘就“推窗见绿、出门即景”的美好画卷。

　　2025年，目光如炬、奔跑不息的南昌，必将带来更多惊喜。