阳和启蛰，品物皆春。2025乙巳蛇年是申遗成功后的第一个春节，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求集中释放。各地区各部门不断推动文旅深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让文化之美添彩和美中国年氛围。

　　文化符号唤醒集体记忆，传统节日焕发时代活力。蛇年春晚的舞台，因《新白娘子传奇》主演的重聚而增添了几分怀旧与温情，也带动了相关景区的热度。数据显示，1月29日西湖景区接待客流量45.87万人次，与2024年同比增长了14.19%，印证了文化赋能的强劲引力。作为首个“非遗版”春节，各地纷纷深挖传统文化内涵，打造各具特色的“流量密码”。地坛庙会汇聚五湖四海的年俗文化，黄山奇峰下非遗技艺展演轮番登场，大唐不夜城的唐风乐舞引人穿越时空……一系列精心设计的文旅场景，让游客在品味年俗文化的同时，也感受到了传统文化的魅力与活力。不仅如此，文化和旅游部还丰富入境游产品，优化入境旅游服务。作为入境游的热门目的地之一，广东在春节假期推出“非遗贺新春”“过年睇大戏”等逾千场充满岭南特色的活动，广邀海内外游客体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。

　　馆舍天地链接古今情怀，文明基因滋养精神家园。博物馆作为文化传承的重要载体，在春节期间也成为了人们探寻年味的好去处。在中国非物质文化遗产馆的“过年——春节主题展”中，乐清首饰龙、杨家埠木版年画、苏州灯彩、怀仁旺火等形式多样的春节节俗，生动描绘了中国人庆祝新年的画面，让人深切感受到中华文化的博大精深。乙巳蛇年新春，多家博物馆均推出了与生肖、春节有关的展览，与广大观众一起在馆舍天地间迎春纳福。广州博物馆的“吉祥有年——馆藏吉祥文物展”，通过展出寓意吉祥的珍贵文物，带领观众深入探索中华民族的吉祥文化;中国美术馆的“灵瑞迎新——中国美术馆蛇年题材美术作品展”，通过林林总总的蛇形象，寄托了丰富多彩的美好寓意……灵蛇贺岁，金蛇献瑞，既是对历史文化的传承，更是对现代审美的创新，让春节焕发出更深远的意义。

　　光影艺术点亮新春图景，多维体验满足多元需求。春节假期看一场电影，已经成为许多家庭的新年俗。相较去年，今年春节档影片题材更为丰富，包括中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》、神话题材电影《封神第二部：战火西岐》等，满足观众多元的观影体验。据央媒报道，2025年大年初一票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录，折射出文化消费的蓬勃活力。不仅电影春节档成绩亮眼，各地演出市场也红红火火。北京市已开票营业性演出242台1649场，香港举办的“新春国际汇演之夜”吸引来自14个国家和地区的55个演出团体参与，中央广播电视总台《2025年春节戏曲晚会》在1月30日大年初二晚与广大票友见面……一幅幅年味浓郁的舞台画卷，不仅拓展了春节文化的呈现维度，更培育出文旅消费的新增长极。

　　从西湖畔的踏歌而行到博物馆里的寻根之旅，从影院中的沉浸观看到舞台前的击节赞叹，乙巳新春的文旅热潮绝非简单的消费现象。当传统节庆被赋予时代新解，当文化遗产转化为生活美学，展现的正是中华民族在守正创新中凝聚的文化自觉。春节申遗成功的深层意义，在于让世界读懂中国人对美好生活的理解方式——那是对天地自然的敬畏，对家国情怀的坚守，对文明赓续的担当。站在新的历史节点，以文化为帆，以创新为桨，中国故事必将绽放更璀璨的光芒。(明月松)