摘要：随着新媒体技术的进步和发展，国有企业宣传工作面临着新的发展机遇。良好的宣传工作能帮助国有企业职工了解企业战略发展方向、核心价值观，增强职工对企业的归属感和认同感。为提高宣传工作成效，国有企业应灵活运用新媒体技术，展开宣传工作，拓展宣传渠道，强化宣传工作的影响力。本文探析了新媒体时代国有企业做好宣传工作的优势，并提出相关措施，以供借鉴。

　　关键词：国有企业 措施 宣传工作 新媒体时代

　　传统媒体时代，国有企业依托广播、报纸和电视等媒介展开宣传工作，这类宣传手段很难适应新媒体时代的需求，因此，国有企业改革宣传模式十分必要。新媒体时代涌现了不少高效、便捷的宣传平台，不仅能优化国有企业的宣传模式，还能提升国企的宣传效率，推进国有企业的进步和发展。为此，国有企业需紧跟时代趋势，积极创新宣传工作策略，以高效的宣传措施，塑造正面的企业社会形象，适应新时代的传播环境。

　　一、新媒体时代国有企业做好宣传工作的优势

　　国有企业的宣传工作能引导社会舆论，传播社会正能量，助力国有企业的进步与发展。随着新媒体技术的普及，国有企业拥有更多的宣传工作平台，如短视频软件、微博和微信公众号，能更加高效、便捷地发布企业信息，回应社会群众关切，与群众进行友好的互动交流，获得群众的信任和认可。同时，新媒体具备个性化与互动性的特征，能使国有企业精准把握群众需求，分析群众的兴趣爱好，为其提供定制化的宣传服务，确保宣传工作效果。除此之外，新媒体技术具有覆盖范围广、传播速度快的优势，当出现重大活动和重大事件时，能实现事件信息的广泛传播与即时更新，提高群众满意度。

　　二、新媒体时代下国有企业做好宣传工作的措施

　　(一)组建专业的宣传队伍

　　高素质、专业性的宣传队伍是保证国有企业宣传工作质量稳定开展的关键。在新媒体时代下，为提高宣传工作的成效，国有企业需积极组建专业的宣传队伍，提升宣传人员的综合素质、专业能力水平与新媒体素养，使其能充分发挥新媒体技术的优势。

　　一是加强理论培训。国有企业应邀请知名专家学者、新媒体骨干人才举办讲座，以主题讲座的方式向企业宣传人员传授相关理论知识，使其了解新媒体技术的作用、运用方式和主要原理，增长宣传人员见识，开拓其知识面，夯实宣传工作基础。国有企业也可要求宣传人员阅读新媒体宣传的相关书籍，或通过网络平台学习、借鉴成功的新媒体宣传工作方式等，更新自身知识体系，积累一定的理论经验。当完成理论培训后，国有企业还可考核与评价宣传人员的理论素质，了解其是否达到宣传培训的目标，确保宣传工作的实效性[1]。

　　二是加强实践培训。国有企业要重视宣传人员的实践技能培养，利用“一带一”的实践培训模式，帮助职工积累宣传工作经验，学习先进的新媒体技术，灵活运用新媒体解决宣传工作中的实际问题，打造专业的宣传工作队伍，夯实宣传工作的人才基础。

　　三是拓展培养渠道。国有企业应构建引进来、走出去的宣传人才培养模式。一方面，国有企业可通过外派的方式，要求宣传人员前往其他企业进行实践锻炼，在外派过程中学习新媒体宣传的知识，了解自身工作的不足，反思与调整国有企业的宣传工作计划与工作方案，适应时代的新要求。同时，国有企业也可与其他单位、高校及科研机构合作，共同培养、引进优秀的新媒体宣传人才，为宣传工作注入新的活力，保证企业宣传工作的有效开展，提升宣传工作的影响力。

　　(二)搭建新媒体宣传平台

　　在产业结构不断优化的背景下，国有企业面临日益严峻的市场竞争环境，若想更好地适应社会趋势，需要提高国有企业的市场竞争力与综合实力，塑造良好的社会形象，因此，要依托新媒体技术进行宣传工作，获得群众的认可、信赖。为达到这一目的，国有企业需积极搭建新媒体宣传平台，构建以新媒体为中心的宣传工作体系，弥补宣传工作的不足，形成和谐、有序的企业宣传工作环境，全面提升宣传工作的有效性，适应新媒体时代趋势。

　　具体而言，国有企业需持续维护与优化新媒体宣传网站，并备份网站平台的重要数据信息和资源，建立健全信息安全防护系统，避免病毒攻击或黑客入侵的情况，确保网站的可靠性与安全性。同时，国有企业也可利用新媒体平台实现信息宣传，比如，通过QQ群、微信群、微信公众号、微博和短视频平台，宣传与推送企业的信息，使职工快速了解宣传内容，强化宣传工作的影响力，提升职工的思想素养。国有企业还可增加新媒体平台的建议反馈功能，鼓励职工提出自己对宣传工作的意见和想法，不断优化与更新宣传工作方案，扩大宣传工作的覆盖面，促进国企宣传工作的改革与创新。

　　(三)转变宣传工作的思维

　　在国有企业中，传统的宣传工作倾向于单向信息发布，很难及时获得职工的反馈，缺少与职工的沟通交流。因此，在新媒体时代，国有企业要及时转变自身的宣传工作思维，构建更加多元、开放的沟通渠道，重视与群众职工的交互，以双向互动的模式，帮助国有企业了解受众的反馈和需求，不断调整、优化宣传工作策略，确保宣传工作的传播效果。同时，国有企业在宣传工作中，需注重宣传内容的个性化定制和多样化需求，挖掘并开发特有的文化元素、故事内容，满足职工的多元需求，引发职工的思想和情感共鸣。国有企业还可利用直播或者社交媒体短视频等创意方式，展现企业宣传内容，发挥新媒体宣传的互动性与及时性等特点。另外，国有企业还需学习优秀企业的宣传工作方法，汲取其中精华展开宣传工作。比如，中国石化集团通过抖音平台发起绿色出行、节能减排的短视频信息，鼓励群众参与其中，吸引了众多用户参与。国有企业也需紧跟时代变化，围绕社会趋势和时事热点开展宣传工作，达到事半功倍的效果[2]。

　　三、结语

　　综上所述，新媒体时代加强国有企业的宣传工作，能提高宣传工作的针对性、实效性，实现宣传模式的改革、创新。因此，国有企业需结合新媒体时代特征，组建专业的宣传队伍，搭建新媒体宣传平台，改变传统的宣传工作思维，强化职工的思想引领，使其认真履行工作职责，发挥新媒体技术的优势，传播社会正能量，赢得群众的信赖和认可，为国有企业的稳步发展夯实基础。

　　胡广 郑州煤炭工业(集团)杨河煤业有限公司

　　参考文献：

　　[1]乔楠.推进新媒体时代国有企业宣传工作的相关探索[J].大众文摘,2022(3):61-63

　　[2]唐静.新媒体环境下国有企业宣传工作创新策略研究[J].新丝路,2024(26):0214-0216