编者按

　　近期我省密集部署提振消费行动，将体育消费作为重要抓手，围绕赛事经济、户外运动经济、冰雪经济等领域推出多项举措。为此，本报开设“体育消费新视界”栏目，聚焦体育消费新业态、新场景，解析产业升级路径，展现政策落地实效，以飨读者。

　　3月16日，2025南昌鄱阳湖半程马拉松在南昌高新区鲤鱼洲白鹤小镇鸣枪开跑。本次赛事设置半程马拉松和欢乐跑两个项目，吸引5000名马拉松爱好者报名参赛。江西日报全媒体记者张翰林摄

 

　　马拉松赛事在江西有多火？

　　请看下面一组数据：2023年，江西举办的马拉松参赛人数共计10万人次，2024年这个数字超过24万人次，增长了1.4倍；2024年江西共举办28场马拉松赛事，今年春节过后，各地到省体育局报备获批的赛事合计39场，全省近四成县(市、区)将举办马拉松赛事。

　　在这场席卷全省的马拉松热潮中，我们从南昌市入手，解锁其中的“淘金密码”。

　　一个月内三场马拉松，场场都有新“钱”景

　　3月9日，南昌象湖半程马拉松鸣枪开跑；一周之后，南昌鄱阳湖半程马拉松开赛；紧接着下一周，南昌安义半程马拉松又将拉开帷幕。一个月内举办三场马拉松赛事，南昌市创下一个新纪录。

　　据了解，今年南昌市计划举办7场马拉松赛事，比去年增加3场。

　　3月6日，记者来到象湖半程马拉松赛事运营商森狼公司探营，员工正紧张有序地忙碌着开赛前的各项准备事宜。公司董事长吴林祥透露，赞助单位有33家，涉及种类丰富，包含吃穿住行等方面。

　　把马拉松赛事与展示城市形象紧密结合，体现了南昌市一以贯之的办赛初衷，赛事引流、经济唱戏，力争实现经济效益、社会效益最大化。

　　南昌市体育局向市政府汇报2025年马拉松赛事筹备工作时写道：南昌鄱阳湖半程马拉松结合高新区生态环境和候鸟栖息主打“最美赛道”品牌；南昌象湖半程马拉松结合昌南新城建设推介“宜居象湖”；南昌进贤半程马拉松可与李渡酒厂合作推广“醉美李渡”品牌……赛事期间，策划美食节、音乐节、礼物展销以及发放消费券等活动。

　　举办一场“英雄马”，拉动消费2.24亿元

　　在跑圈，南昌马拉松赛事有一个响亮的名字——“英雄马”，省内唯一的世界田联精英标牌赛事。

　　以去年“英雄马”为例，共有来自24个国家和地区的跑步爱好者报名参赛，完赛人数为31129人，其中外地选手占比55.38%，本地选手占比44.62%。

　　大数据分析，来自广东和北京的跑友不少。南昌市体育局技体科科长余期刚说：“这两地的跑友，消费能力强，往往选择香格里拉、喜来登等五星级宾馆作为休憩之所，每晚的住宿费一两千元。”

　　赛事期间，宾馆不得随意涨价，各宾馆按指导价定住宿费，但仍比平时的打折价高。即便价格不菲，房间依然供不应求，如若预订稍晚，恐怕连一张床铺都难以寻得。

　　南昌市体育局公布第三方机构赛后调查结果：外地选手平均停留两三天，平均携带亲友两人左右，人均消费3488.95元。本地选手人均消费1380.1元。两者合计消费2.24亿元。

　　其中不包括赞助商及合作伙伴营销投入的钱物价值2600万元。也不包括南昌马拉松话题在抖音阅读量2.1亿次、微博阅读量4200万次、新华网等平台同步直播观看量达1500万人次，合计产生传播价值6.6亿元。

　　六届马拉松，跑友数量增长20倍

　　在促进运动人口增长方面，没有一项赛事能超过马拉松。

　　在马拉松跑圈流传一种说法，举办三届马拉松，跑友数量涨5倍。南昌马拉松自2016年创办以来，至今已举办六届(新冠疫情期间停办3年)。创办之初，南昌跑团数量屈指可数，如今达200多个。散跑者与跑团的数量同步增长，这意味着全市跑友数量至少增长20倍。据南昌市体育局提供数据显示，目前全市跑友数量大约50万人，构成了庞大的体育消费队伍。

　　南昌微马跑步协会是全市最大的跑团，拥有大大小小的分会四五十个，目前活跃跑友四五千人。协会会长雷华寿说：“微马协会于南昌马拉松赛事创办之年成立，见证了全市跑友队伍的成长与壮大。”

　　雷华寿每年以协会的名义组团参加省内的马拉松赛事，去年先后参加了九江、新余、婺源、永修等地举办的7场赛事，人数少则七八百，多则一两千。他说：“食住行加上报名费，人均至少消费600元。一年下来，也是一笔可观的费用。”

　　省体育局提供数据显示：2024年，全省体育人口占比39.6%，其中跑步项目占据了45.8%的份额，成为各项运动中的佼佼者。而每一名跑友，都是体育消费的忠实拥趸。他们每年在跑鞋、跑服等装备方面的投入，远远超过全省人均体育消费2200多元的水平。在马拉松赛事的带动下，跑友俨然成为推动我省体育消费的主力军。

　　江西日报全媒体记者 张平 李征