大江时评：上栗的“美”，总是“不期而遇”

　　走进上栗县花炮文化博览园，灯火璀璨、五彩斑斓。随着“向上・绽放”2025上栗花炮春季精品（线上）首发会启动，上百款融合科技与艺术的创意烟花，通过云端亮相，吸引海内外客商通过直播共赏这场“花炮故里·闪耀云端”的视觉盛宴；来到杨岐山景区，千株樱花热烈盛放，勾勒出一幅绝美的春日盛景，这里吸引无数游客前来打卡，成为当下最热门的踏春胜地……一城一韵、一村一景，有人说：上栗的“美”，总是“不期而遇”。

　　品读上栗，独具魅“栗”，来“栗”很爽。近年来，江西上栗不断擦亮文旅发展品牌，拿出颠覆性创意，注重沉浸式体验，拥抱年轻化消费，奔向移动端传播，推出特色旅游产品、旅游线路、旅游目的地，建设李畋公园、花炮文化博览园、花炮陈列馆等地标；打造了“杨岐山景区上栗人物馆→斑竹山起义旧址→萍浏醴革命起义指挥部旧址→桐木镇红色文化纪念馆→上栗花炮文化博园”的红色文化和焰火燃放相结合的旅游线路，让文旅“热力值”与产业“含金量”相辅相成、共生共荣。

　　翻阅江西上栗文旅成绩单，我们欣喜地发现，上栗利用自身独特旅游资源，在做好旅游主责主业的同时，推出了一批新产品、新业态，深受市场和游客好评。譬如，“辣文化美食节”“吃辣挑战赛”“辣舞狂欢节”等“中国吃辣看江西，江西吃辣在萍乡”主题系列活动。进一步讲，随着“辣文化、辣产业”的持续发力，上栗的文旅、农业、商贸、消费等业态都“辣”开了花，已经把“辣”的基因延伸到各个产业。

　　江西上栗打造“辣”IP，精心烹制系列活动。从推出主题推介、文艺演出、春日市集、互动快闪等形式多样的传播活动，到推出“热辣鲜香”等“中国辣都”城市IP重点旅游线路……江西上栗用“新意”引客入“栗”，接待游客量不断攀升。

　　春日里的美，江西上栗有自己的特色。踏“春”而行，江西上栗使出大招引客留客，从让游客流连忘返的花炮文化博览园创意烟花文艺演出，到上栗镇“泉之源小西湖”创意美食集市、把“周末交给赤山”等新型文旅消费业态，再到“花开上栗·创意焰火”艺术汇演……做大“文旅+”，让“到此一游”值得，让出游的“情绪价值”拉满。

　　引客入“栗”，如何让“流量”变“留量”？答案是：以“特”出“新”，避免同质化竞争，打造“不可替代”的新体验。花炮，是江西上栗文旅兴旺发达的“源头活水”。唯有推出更多的首创、首发，提升体验感、丰富文化表达，才能更易形成“记忆点”，留下好感，打动游客，赢得口碑。

　　江西上栗，“栗”来很美。好客上栗，让人流连忘返，直呼“来了不想走”“来了还想再来”。江西上栗以诚待客、以心留客，让每一位游客都能从“心动”到“心安”，找到属于自己的“诗与远方”。

　　（大江时评特约评论员 李 伟）