大江时评：擦亮“花炮故里”名片，让上栗文旅“繁花”更璀璨

　　上栗县是萍乡市三县之一，“辣”在上栗饮食中有着鲜明深厚的印记，市民日常饮食无辣不欢，从美食到土特产再到街头巷尾的夜市，上栗把“辣都萍乡”的烟火气传遍了整个县城，不但吃得辣，做得辣，更是“产”得辣。随着“辣文化、辣产业”的持续发力，上栗的文旅、农业、商贸、消费等业态都“辣”开了花，已经把“辣”的基因延伸到各个产业。

　　人们或许会问，江西上栗文旅真的有这么牛吗？有哪些新现象、新“密码”？有什么“引流秘密武器”？须知，江西上栗山水资源丰富，花炮历史璀璨悠久，具备文旅事业发展的“先天优势”，历来是游客心中的“打卡目的地”。近年来，江西上栗深入推进文化和旅游深度融合发展，具有“花炮故里”特色的旅游目的地广受游客青睐。譬如，当地推出特色旅游产品、旅游线路、旅游目的地，建设李畋公园、花炮文化博览园、花炮陈列馆等地标；举办“辣文化美食节”“吃辣挑战赛”“辣舞狂欢节”等“中国吃辣看江西，江西吃辣在萍乡”主题系列活动……观赏上栗花炮，感知魅力上栗，品尝上栗美食，游客和上栗可以说来了一场相互心仪已久的双向奔赴。

　　当然，在激烈的“游客争夺战”中脱颖而出，江西上栗靠的不仅仅是优秀的“先天颜值”，而是把山水人文优势转化为推动文旅事业高质量发展竞争优势的“脚踏实地”。比如，培育“赏烟花品吉宴”等文旅消费新场景；依托黑山羊、兔肉、田螺等特色产业和酸枣糕、花蝴蝶等传统小吃，精心打造“上栗辣”美食品牌。这些新举措契合了人们对江西上栗的向往，成为引客、促进文旅消费的新增量。

　　如何才能更“出圈”？如何变“网红”为“长红”？江西上栗有“先天优势”，那就是江西上栗文化之盛、景观之奇、生态之美、节会之丰、待客之诚，蕴藏着文旅深度融合的无限机遇，赋予文旅产业高质量发展的广阔空间，唯有持续深化“花炮故里”“中国辣都萍乡”城市新IP塑造，推出更多的首创、首发，提升体验感、丰富文化表达，才能更易形成“记忆点”，让游客看了就想来、来了不想走、走了还想来。

　　“踏遍青山人未老，风景上栗独好”。继续坚持用市场逻辑，优化资源配置，探索开拓市场新打法，推进文化和旅游优势互补，凸显花炮产业互鉴效果，实现文旅产品和游客的双向奔赴，就一定能继续擦亮“花炮故里”这张亮丽名片，让江西上栗文旅“繁花”更加璀璨。

　　（大江时评特约评论员 李 伟）