山歌余韵意悠长——从刀郎演唱会看城市温度与文化厚度融合之道

 

　　4月13日晚，随着《我的祖国》旋律响彻赣江两岸，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会·南昌站”落下帷幕，但英雄城的故事仍在继续。南昌站以“红歌新唱”“山歌复兴”“文旅联动”三大关键词，诠释了文化厚度与城市温度的深度融合，这场音乐与城市的双向奔赴证明：将文化厚度转化为触手可及的温度，能让城市在发展中更显独特魅力。

　　从“万人同频”到“服务升维”

　　4月13日下午，南昌国际体育中心(下称“国体中心”)外场热闹非凡，以模仿刀郎演唱走红的“刀迷”刀吉正卖力演唱，引得观众阵阵喝彩。“我是第一次来南昌，感觉这座城市很温暖，对粉丝太友好了。”刀吉说，“虽然我没有抢到演唱会的门票，但参加场外的活动也很快乐。”

　　为服务好八方来客，南昌专门在国体中心开辟了“粉丝广场”，占地面积达1.8万平方米，可同时容纳3万人，是集文化展示、休闲娱乐、大型集会于一体的多功能公共空间。主办方还设置了7个外场舞台，粉丝们即便无法进入内场，也能在外场感受到演唱会的热烈氛围，“万人同频”合唱震撼人心。国体中心内还汇聚了众多美食和游玩项目，从地道的南昌小吃到各类特色美食应有尽有，让歌迷们品尝“舌尖上的南昌味道”。此外，室内攀岩、羽毛球馆、滑板轮滑等体验区全面开放，让歌迷们在享受音乐之余，尽情释放活力。这些暖心举措，生动诠释了南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神，得到了全国歌迷的高度赞赏，持续为城市形象提升输出正能量。

　　据了解，自4月1日起，每天有20多名网络主播在国体中心内开展直播活动，国体中心为“达人”们送上饮用水，并保障电路、网络畅通，这些主播纷纷感叹，感受到了场地方的温暖。据了解，刀郎演唱会及周边应援在线观看直播人数、单场点赞数均创新高，各地网友纷纷为南昌点赞。开演当周，每天前往国体中心打卡的外地歌迷逐步增加，4月12日下午6时，仅场外打卡点三大运营商统计人数就超2万人；据大数据计算，4月11日彩排和12日、13日演出，场内场外歌迷创造了累计超20万人次的“大流量”。

　　交警实施分级交通管制、地铁2号线加密班次并增设“演唱会快捷通道”、社区开放私家车位共享、市民自发为外地歌迷提供引导服务……当演唱会延伸为全民参与的城市嘉年华，南昌既接住了“大流量”引发的“大消费”，又以精细化服务展现了城市的温度与包容。

　　区域协同体现战略视野

　　近年来，全国演出市场供给丰富，需求旺盛。中国演出行业协会数据显示，2024年全国营业性演出场次48.84万场、较上一年增长10.85%，票房收入579.54亿元、较上一年增长15.37%。巧合的是，刀郎演唱会南昌站的前一站是武汉(3月29日、30日)，两个中部地区区域伙伴，完成了一次接力。相关数据显示，刀郎演唱会武汉、南昌站预计创造直接经济价值9.8亿元，间接拉动消费逾25亿元。

　　南昌文旅的突围，置于长江中游城市群的大格局中更显深意。相较于武汉主打“樱花+演唱会”模式，南昌则聚焦“红色+古色”定位，推出“白天看展、夜晚听歌”的文旅路线。

　　武汉与南昌的双城文旅联动成为亮点。两地联合推出“楚风赣韵”文创产品，预售量突破15万套；2.5小时直达高铁和12趟“歌迷专列”的开通，推动长江中游城市群的文化消费协同。更具战略价值的是，南昌与武汉、长沙合作推出的“长江中游三省旅游一卡通”激活率显著提升——跨区域文旅消费环线的形成，为跨城协同与区域经济联动提供了更广阔的想象空间。

　　构建长效运营的文化生态

　　“这场演唱会不只是听歌……让全国观众重新认识了这座既有红色历史又有潮流范儿的英雄城。”这是一名网友的评论。

　　演唱会落幕之际，南昌有关部门已启动“山歌经济”长效计划。其背后，是南昌对“流量经济”的深刻认知。2024年，南昌以27场演唱会拉动直接消费16亿元，跨城观演人数占比近七成，形成稳定的“文演经济”生态。此次刀郎演唱会的成功，不仅验证了“音乐+文旅”模式的可行性，更是南昌从“门票经济”向“体验经济”华丽转身的鲜明注脚。

　　4月13日，南昌市文广旅局有关负责人表示，南昌将持续落实省会引领战略，聚焦“文化强市”“旅游强市”两大战略，围绕全力打造“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”工作目标，重点从促消费、优消费、旺消费、活消费、稳消费等五个方向发力。

　　比如在焕新场景优消费方面，南昌将引导各县区围绕“一县一街”，打造1至2个标杆文旅消费街区，丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜演等“新夜态”，打造更多城市新场景。

　　又如提振产业旺消费方面，南昌将积极落实“百县百碗”“百县百店”“百县百街”文旅消费季；继续安排240万元联动OTA平台发放文旅消费券；加快旅游商品品牌创建，研发设计国潮国风、融入南昌元素的文创商品，创新布局一批高端餐饮、沉浸式体验空间、“首店经济”“国潮经济”等文旅新业态，推动文创产业提质增效。

　　再如扩容市场活消费方面，南昌将深入实施“引客入赣”“引客入昌”工程，抢抓“240小时过境免签”等政策机遇，贯穿全年持续推出艺术季、美食季、消费季、时尚季“四季”活动。那如何“引客”？高水平的头部艺人演唱会是“妙手”之一。

　　在南昌文体发展集团有限公司(下称“南昌文体集团”)董事长张马安的5月日程表上，众多明星演唱会赫然在列。“此次刀郎演唱会是南昌文体集团以专业服务注入城市文艺生态的开篇之作，为今后南昌市演艺经济探寻了新的运营道路，也提供了文旅升级的新思路。”张马安表示，下一步，南昌文体集团将立足南昌文旅消费市场，充分挖掘全国资源，大力发展演艺经济，进一步擦亮“唱响洪城”品牌。

　　南昌用一场场演唱会的热度，点燃了城市发展的新引擎。它证明，拥有文化自信，每个城市都能找到属于自己的“山歌”，唱出独特的城市魅力。

　　江西日报全媒体记者 吴志刚