大江时评：从“等风来”到“借风势”，山歌响处见真章

　　4月13日晚，随着《我的祖国》旋律响彻赣江两岸，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会·南昌站”落下帷幕。然而，英雄城“文旅生长”的回响仍在继续。从“音乐+文旅”的深度融合到“流量入口”与“消费转化”的精准联动，南昌以一场演唱会为契机，书写了一幅文旅经济发展的新画卷。这不仅是城市文化赋能的生动实践，更是文旅融合从“一夜狂欢”到“全链激活”的深刻转型。

　　演唱会不仅是音乐的狂欢，它更是一座城市与游客之间的双向奔赴。南昌深谙此道，将刀郎演唱会作为“流量入口”，通过文旅联动政策将“听山歌、游古村、品美食”串联成一站式体验，释放出“音乐+旅游”的消费潜力。“刀迷”来南昌看演唱会，不但能顺便去尝尝鲜美的瓦罐汤、白糖糕，还能在赣江两岸的声光水影中打卡滕王阁灯光秀，再逛一逛万寿宫、游一游凤凰沟。数据显示，2024年南昌国体中心举办演唱会27场，累计观演人数近80万人，跨城观演人数占比68.9%，直接拉动消费约16亿元。刀郎演唱会更是刷新纪录：首轮开票43.2万人抢购，二轮开票吸引55万人参与，上万张门票数秒售罄。这些数字背后，是文旅消费从“单一娱乐事件”到“全域文旅入口”的裂变效应。

　　然而，流量只是起点，转化才是关键。南昌通过文旅优惠政策，将演唱会的短期热度转化为长期消费黏性。歌迷持演唱会门票，可免费游览滕王阁、汉代海昏侯国遗址等9家国有A级景区，甚至联动新余、吉安等多地景区，形成“一张门票游多地”的联动效应。这种“流量入口+转化漏斗”的模式，不仅延长了游客停留时间，更让“看完就走”的游客变成了“来了就不想走”的深度体验者。

　　流量的涌入，考验的不仅是城市的吸引力，更是服务的承载力。南昌在这场演唱会中展现了“大气开放、诚信图强”的城市精神。从交警实施分级交通管制到地铁2号线加密班次并增设“演唱会快捷通道”，从社区开放私家车位共享到市民自发为外地歌迷提供引导服务，这些细节无不体现出城市的温度与担当。更值得一提的是，当地专门在国体中心开辟了1.8万平方米的“粉丝广场”，可同时容纳3万人，集文化展示、休闲娱乐、大型集会于一体。7个外场舞台的设置，让无法进入内场的歌迷也能感受到演唱会的热烈氛围，而室内攀岩、羽毛球馆、滑板轮滑等体验区的开放，则为游客提供了更多元的选择。这些服务不仅满足了游客的需求，更成为城市口碑的“容器”，为南昌赢得了全国歌迷的高度赞誉。

　　演唱会的火爆只是开始，真正的挑战在于如何将短期流量转化为长期价值。南昌有关部门已启动“山歌经济”长效计划，围绕“文化强市”“旅游强市”两大战略，打造“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”。从促消费、优消费、旺消费、活消费、稳消费五个方向发力，南昌正在构建一个可持续发展的文旅生态。

　　在场景焕新方面，南昌将引导各县区围绕“一县一街”，打造1至2个标杆文旅消费街区，丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜演等“新夜态”，为游客提供更多城市新场景。在提振产业方面，南昌继续落实“百县百碗”“百县百店”“百县百街”文旅消费季，安排240万元联动OTA平台发放文旅消费券，推动文创商品品牌创建，研发融入南昌元素的国潮国风产品，布局高端餐饮、沉浸式体验空间、“首店经济”“国潮经济”等新业态。这些举措不仅是对文旅消费的短期刺激，更是对城市文旅产业的长期赋能。

　　是“军旗升起的地方”，也是“山歌响起的地方”，南昌以文化赋能，刷新城市形象，创新消费场景。从“等风来”到“借风势”，南昌以流量为入口，以服务为容器，以文化为内核，以长效为保障，实现了从“流量争夺”到“留量深耕”的转变。（大江时评特约评论员 李文静）