社会资本赋能乡村旅游发展的现实思考

　　摘要：社会资本作为一种非物质资本，对于乡村旅游业的发展具有重要意义。本文主要围绕社会资本赋能乡村旅游的价值意义和发展路径展开探讨，以期能够更好地发挥社会资本在乡村旅游中的作用，促进乡村经济社会协调发展。

　　关键词：社会资本 乡村旅游 价值意义 发展路径

　　一、引言

　　乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来在我国蓬勃发展。伴随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，越来越多的游客开始追求返璞归真、亲近自然的旅游体验。如何充分利用乡村社区拥有的独特资源，发挥当地居民在旅游发展中的主体作用，成为乡村旅游可持续发展的关键。社会资本作为一种潜在的生产力资源，能够有效整合乡村社区内部的各种资源要素，为乡村旅游的发展提供强大的推动力。

　　二、社会资本赋能乡村旅游的价值意义

　　(一)促进乡村旅游发展机制

　　第一，降低交易成本，促进信息流通和资源共享。通过社区内部和外部的互信关系网络，旅游从业者可以更容易获取旅游市场信息、营销渠道和客源，降低市场开拓和运营的成本；第二，整合乡村旅游发展所需的各种资源要素。乡村旅游资源通常分散在不同的群体和个人手中，需要整合利用才能形成吸引力。

　　(二)增强社区凝聚力

　　社会资本参与乡村旅游有利于社区内部资源整合和利益分配，增强社区成员之间的相互信任，从而促进社区内部的团结和协作；丰富社区公共生活，通过组织各种文体娱乐活动、传统节庆活动等，可以增强社区成员的情感纽带，培养社区认同感。

　　(三)提升旅游服务质量

　　社会资本可以通过多种方式提升乡村旅游服务质量。良好的社区凝聚力和互信基础有利于服务人员之间的协作与沟通，促进服务流程的高效运转。当地居民以热情好客的态度对待游客，能够为游客提供真挚友好的服务体验。

　　三、社会资本赋能乡村旅游的发展路径

　　(一)提高社会资本利用效率

　　其一，加强政府与社区的联系，利用政府资源与影响力来整合各方面的社会资本。建立政府牵头、社区参与的工作机制，让村民充分参与旅游发展的决策过程，激发主人翁意识。同时，政府应该为乡村旅游的基础设施建设提供政策和资金支持，为社会资本发挥作用创造有利环境。

　　其二，注重发挥社区内部的社会资本作用，探索利用外部社会资本的新模式。社区内部存在血缘、地缘等传统的人际关系网络，这是最宝贵的社会资本。乡村旅游要充分利用这些关系网络，发挥其对村民的凝聚力和号召力，动员村民参与旅游服务与社区建设。现代社会，线上社交网络、地缘社区等新型社会资本日益重要。乡村旅游可借助互联网、新媒体等途径，与外界建立联系，培育新型的社会资本。

　　(二)加强社区参与合作

　　其一，鼓励和支持社区成员积极参与乡村旅游的规划、决策和管理。通过举办论坛、座谈会等方式，广泛征求社区意见和建议，让社区成员的利益诉求得到充分表达。同时，建立畅通的沟通渠道，确保信息公开透明，增进社区成员对乡村旅游发展的认同感和责任心。

　　其二，重视发挥社区组织的作用、鼓励社区成员参与乡村旅游的经营。社区组织能够有效整合社区资源，协调利益关系，组织社区活动。支持社区组织的自主运作，加强其组织能力建设，使其成为社区参与和合作的重要载体。同时，可以通过培训、创业扶持等措施，鼓励社区成员从事农家乐、手工艺品制作等旅游相关产业，实现就业增收。同时，可以通过合作社、股份制等方式，让社区成员参与旅游项目的投资和经营管理，分享旅游收益。

　　四、结语

　　充分发挥社会资本的作用对乡村旅游的发展至关重要。善于利用和整合本地社会网络、信任、规范等社会资本要素，能有效促进旅游资源开发、提高服务质量、增强社区凝聚力。提高社区参与度是发挥社会资本优势的关键，完善的管理和协调机制是保证社会资本持续高效运转的前提。注重文化传承、环境保护也是社会资本参与乡村旅游需要重视的重要方面。总之，要发掘和利用社会资本为乡村旅游插上腾飞的翅膀，但也要重视居民参与、完善管理、可持续发展等内在要求，才能真正实现旅游振兴和社区共富的良性互动。

　　罗曼 贵州民族大学社会学院

　　注：本文系贵州省教育厅高等学校科学研究项目(青年项目)“贵州乡村旅游产业集聚的时空演化与机制研究：基于社会资本视角”研究成果，项目编号：黔教技〔2022〕158号。