跟着赛事去旅行：一个小县城的文旅生长实验
乘着“五一”长假的旅游东风，“奔县游”火爆异常，给一些非传统热门旅游目的地提供了异军突起的机会。位于江西最南端的小县定南县，就是这些年借势“奔县游”热潮而悄然崛起的县域旅游宝藏地。
所谓“奔县游”，是指去一些不以旅游闻名的小县城旅游。那么，原本不在热门旅游目的地榜单上的小县城如何切入坡长雪厚的文旅赛道？定南给出了自己的答案。
近年来，定南县立足交通区位优势，着眼全域旅游康养风景区建设，坚持“足球+”理念，通过以球塑旅、以文兴旅、以商活旅，持续推动文体商旅融合发展，“奔县游”激活当地旅游消费一池春水。
赣南客家山歌。
让资源优势变产业胜势
“现在每年到定南，总能找到游玩新去处。”来自广东和平的游客李汉霖，计划在即将到来的“五一”假期与家人到定南体验“逛一座古城、走一条盐道、游一条九曲河、踢一场球赛、吃一桌客家菜”。
李汉霖到定南体验“五个一”的旅游攻略，生动诠释了定南这个“奔县游”宝藏小城气质。
定南客家文化浓厚，拥有非物质文化遗产22项，其中省级代表性非遗项目定南瑞狮还曾献演天安门国庆70周年典礼。红色资源也丰富，红军独立三师、三南游击队、东江纵队等革命队伍在这里开展游击战争。
守着资源，不如用好资源。2021年，定南县提出建设全域旅游康养风景区目标，并将其确定为“十四五”重大发展战略，聚焦生态观光、文化体验、红色旅游、森林康养、户外运动五大板块，实施“城区即景区”“一镇一景区”工程。
如今，4年过去，全域旅游康养风景区建设成色如何？在客家古城，江西独有、全国独特三个城门的明代县城一经开园便惊艳世人；走在苏区盐道，赣南、粤北人民支援苏区的红色历史，成为赣粤两地游客新的打卡点；来到龙归湖、定南之窗，绿水青山照映出生态定南的模样……
张平是定南九曲度假村总经理，景区这些年的变化令他记忆犹新。“以前外地游客到定南游玩，度假村是必选地，如今随着景区增多，也在倒逼景区提升旅游产品供给质量。”2021年7月，定南县政府接管九曲度假村经营，并进行从内到外的全面升级改造，昔日的老景区焕发出新的生机。
旅游产业发展离不开项目支撑。“今年，我们安排了26个与旅游相关的重点项目，一批旅游公路、酒店等大项目年内将建成投用。”定南县项目推进中心主任郑国平说，这些项目建设的稳步推进，将进一步完善定南城乡旅游基础设施配套。
同时，定南县坚持“吃、住、行、游、购、娱”一体谋划、一体推进，出台《定南县推进旅游产业高质量发展扶持政策》等政策性文件，推出推广“布衣宴”等特色“一桌菜”，建成3个游客服务（集散）中心，不断丰富现有景区游玩业态，焕发景区新活力。
从“精耕山海”到“细作人文”，定南的吸睛度不断提升。去年以来，定南举办了各类文旅活动15场次，吸引287批次旅游团队。
美丽的定南中央苏区盐道广场。
以赛事流量谋经济增量
一张球赛门票的“含金量”有多高？在定南，球迷凭2025年中甲联赛定南赣联足球俱乐部球票可直接抵免当地景区门票、抵扣星级品牌酒店房费、在相关餐饮店消费享受8折优惠等政策，也可在该县容汇广场一次性消费满规定金额抵现金。赛事与消费联动，赛事流量正转变为当地经济增量。
在“奔县游”热潮下，县域旅游竞争愈发激烈，要想从众多县域中脱颖而出，就必须打好“特色牌”。对定南而言，足球无疑就是那张牌。2024年，定南县累计接待足球相关运动员、观众、游客20余万人次，拉动消费2.5亿元，迅速打响“足球新城、赛事胜地”品牌。
定位“足球新城、赛事胜地”，底气何在？“定南是目前全国唯一一个拥有‘一甲一乙’两支职业足球俱乐部的县，今年还将继续争取举办国际、国内高级别足球赛事40场以上。”定南县足球融合发展中心主任叶胜宁说，把“赛事主场”变为“消费主场”，足球已然成为定南县文体商旅融合发展的标杆性“引流”项目。
不止在县城，镇、村也随处可见足球文化与旅游消费业态的融合。当前，定南县围绕打造面向全国球迷的运动旅游目的地，一批以社会足球为基础的旅游新业态项目正加速建设，围绕“文化为魂，体验为王”，足球正赋予定南文旅更强的生命力。
以当地当前建设的项目为例，岿美山足球小镇将足球赛事与工矿文化、生态修复紧密结合；岭北镇南丰足球村把足球元素与红色文化、民宿体验相融合；鹅公镇高湖村足球村则把足球运动与滨水娱乐、陈皮产业相结合……
围绕足球与文旅、农旅融合发展，定南县坚持一体规划、逐步建设的原则，在全县各镇打造消费新场景，着力形成“踢足球（看球赛）、住民宿、康养游、品美食、淘土特产”的旅游新特色，构建起以城区中心为引领、各乡镇协同发展的“足球＋全域旅游”发展新格局。
一人参赛，全家旅游；一日参赛，多日停留。2024年12月中旬，粤赣“客家杯”全国青少年男子足球（U15）邀请赛在定南开赛，来自广东、上海等地的12支球队运动员家长组成的观赛旅游团，走进果农郭祥海的脐橙园体验采摘，仅半天时间就销售了1万多公斤脐橙。
值得一提的是，定南县还将持续深耕“世一组”运动季赛事品牌，积极探索铁人三项系列赛、低空飞行等体育项目，以更加“年轻”的消费方式让“奔县游”活起来、动起来。
向旅游美景要发展光景
“一直听说旅游民宿能赚钱，但就是不知道怎么搞？”今年春节刚过，岭北镇组织考察团到湖南桂东学习考察。村民黄俊颖想到家门口即将要建足球村，考察回来后，他便将家里8间闲置房间改造成了民宿。
旅游有很好的藏富于民效应。近年来，定南在推进全域旅游康养风景区建设过程中，充分发挥消费市场和要素市场作用，构建起三产联动、县乡村联动的良性互动，打造旅游消费增长新引擎。
谈到文旅产业带给乡村的变化，今年59岁的天九镇兴隆村村民李桥娣深有体会。“在村里生活了半辈子，从来没见过村里一下子来了这么多人。”今年春节期间，苏区盐道接待游客5万余人，李桥娣在家门口支起小摊卖客家烫皮小吃，每天收入就有700余元。
旅游的兴起也在通过盘活闲置资源、带动就业创业等方式，让更多村民受益。老城镇客家古城，瞄准市场需求，以村集体经济为发展方向，由全镇11个村集体经济合作社联营的方式，成立莲塘客家大院，先后协助景区引进湖南等7省100余家商户进驻古城，创造1100余个就业岗位，有效促进一二三产业深度融合。
在赛事搭台中谋流量，在文旅发展中促消费，依托日益红火的“奔县游”，定南文旅“破圈”“跨界”的溢出效应正不断增强。
“我们将乡土村席、洗手洗脸待客礼、赣南采茶戏、定南瑞狮和香火龙表演等客家传统和非遗文化元素融入乡村旅游，这种充满乡愁和仪式感的旅游体验很受银发族的喜爱。”丁智是深圳一家从事乡村旅游的企业负责人，在他的团队策划下，一批批来自粤港澳大湾区的银发旅游团走进定南旅游消费，有效助推当地银发经济发展。
“一业兴”带动“百业旺”。如今的定南，正通过培育壮大文体商旅领域新质生产力，创新多元化消费场景，进一步释放“奔县游”在提振消费中的活力。数据显示，2024年，定南县全年实现社会消费品零售总额收入52亿元。（作者：定旅轩）
