求是坛｜让“奔县流量”变消费增量

　　在资溪体验峡谷漂流的惊险，在婺源寻找生活的松弛感，在黎川感受古城的文化底蕴……今年“五一”假期，江西一些“小而美”的县城受到热捧。携程数据显示，“五一”假期的县域市场旅游热度同比增长25%，不仅凸显出“奔县游”的潜力，也反映出旅游消费下沉的趋势。

　　相对于“人从众”的热门城市、景点“打卡式”游览，县域旅游因其怡人的生态风光、独特的地域文化以及相对低廉的出游成本而受到越来越多人的青睐，不仅推动当地文旅产业收入节节攀升，还促进住宿、餐饮、交通等产业协同发展，为县域经济注入活力。然而，消费者一时高涨的关注热情，也可能迅速消退。如何让县域旅游的热度转化为当地文旅产业的核心竞争力，是摆在人们面前的一道考题。

　　“奔县流量”的持续提升与消费增量的“长红逻辑”，本质是县域从“旅游目的地”向“品质生活空间”的转化。要想持续带动县域旅游热潮，就应当找准文化锚点，以在地文化为根基，避免同质化竞争，实现差异化发展；要构建体验闭环，通过场景创新与情感联结，将“流量”转化为“留量”；要提升生态韧性，构建政府、企业、居民、游客共生的可持续发展系统。唯有如此，县域方能跳出“流量焦虑”，在城乡融合与消费升级的大潮中，真正成为“诗与远方”的承载之地。

　　邹沛