国有企业推进新媒体宣传工作的途径分析

　　摘要：国有企业是促进社会发展的中坚力量，国有企业的经营管理及稳定运行，与社会经济密切相连。宣传工作作为强化国有企业影响力与凝聚力的主要工作，需加速改革、创新与转型，以新媒体宣传的方式，切实提升宣传工作的影响力和感染力。基于此，本文针对国有企业推进新媒体宣传工作的必要性及途径进行分析，以供借鉴。

　　关键词：国有企业 新媒体宣传 工作途径

　　国有企业面临着全新的发展环境，若想更好地应对企业发展压力，需要国有企业加大对宣传工作的重视，依托新媒体技术，提升宣传工作效率，塑造良好的企业外部形象，满足企业的长远发展需求。与此同时，国有企业应重视新媒体宣传工作的创新与变革，提高新媒体宣传工作的有效性，凝聚职工队伍力量，引领职工履行岗位职责，为国有企业的进步与发展作贡献，创造出更多的企业经济效益和经营价值，保障国有企业的宣传工作水平。

　　一、国有企业推进新媒体宣传工作的必要性

　　国有企业大力推进新媒体宣传工作的必要性体现在以下两方面：一方面，适应新环境的要求。在数字化技术和信息化技术迅速发展的环境中，新媒体宣传是国有企业宣传工作转型的必然要求，国有企业以新媒体平台宣传相关信息，能实现信息传递更加快速、广泛的目标，也能达到信息高效传播的目的。另一方面，增强宣传工作效果。新媒体宣传为国有企业提供了更加多样的信息传播形式，如视频、图片、直播等，这类传播方式不仅能高效传播企业的价值观念与核心思想，还能保障企业的宣传工作成效，提升国有企业的市场竞争力。

　　二、国有企业推进新媒体宣传工作的途径

　　(一)理念革新，创新新媒体宣传方案

　　在国有企业中，为推进新媒体宣传工作，需注重理念革新，创新新媒体宣传方案，适应新时代的宣传趋势。具体而言，传统的国有企业宣传形式是单向信息输出，忽略受众的参与及反馈。对此，国有企业需及时改变传统的宣传方式，通过互动性强的宣传平台，如抖音、小红书、微博等，与受众群体建立双向沟通和交流的渠道，及时回应受众问题，帮助受众理解企业宣传思想和价值观念，增强宣传工作的吸引力。同时，国有企业应利用新媒体宣传服务受众，将宣传理念融入新媒体宣传工作，为其提供实用的帮助与信息，解答群众困惑，并通过在线服务功能和业务咨询功能，加强与受众的联系互动，提高新媒体宣传工作的有效性。

　　(二)内容革新，提高新媒体宣传效果

　　国有企业的新媒体宣传工作应加强宣传内容的革新，不断丰富宣传内涵，切实提高新媒体宣传的整体效果。

　　国有企业应突出思想教育在宣传工作中的重要地位，依托新媒体平台发布生动形象的思想教育内容，宣传企业的经营理念，塑造良好企业社会形象。国有企业也可利用在线培训及互动问答的方式，为职工、受众提供更加全面的新媒体宣传服务。

　　国有企业需利用新媒体宣传的方式，呈现国有企业的优秀事迹、发展历史、价值观念、文化观念等，增强职工的企业归属感、认同感，强化宣传工作的感染力。此外，国有企业还可借助新媒体宣传组织线上文化活动，如文化交流、在线竞赛等，提高国有企业的文化水平，保障国有企业的市场竞争力。

　　另外，国有企业应履行自身社会职责，灵活运用新媒体宣传企业在扶贫帮困、环境保护和公益事业等方面的社会实践，树立良好的企业形象，促进国有企业的稳步发展。

　　(三)方法革新，发挥新媒体宣传作用

　　为提升国有企业的宣传工作成效，需重视新媒体宣传方法的革新，充分发挥出新媒体宣传的信息传播优势，提高新媒体宣传的成效。具体而言，国有企业需利用新媒体宣传互动性强、传播速度快及覆盖面广的特征，开展国有企业的宣传活动。比如，通过抖音平台和微信公众号平台，发布优秀员工事迹、企业动态和文化故事等内容，提高国有企业的知名度；也可借助直播平台展开企业活动直播、业务培训和在线访谈等活动，拉近企业与受众的距离，保障新媒体宣传效果；还可利用大数据分析功能，分析受众偏好，制作有针对性的新媒体宣传内容，精准推送和传播宣传内容。另外，传统媒体与新媒体各有优势，为更好地推进国有企业宣传工作，需探索传统媒体、新媒体融合发展策略，以合作推广和联合报道的方式，发挥出宣传工作优势，形成宣传工作合力。比如，可通过与电台、报纸和电视等传统媒体合作，打造企业线上的深度报道节目和专题节目，收获理想的新媒体宣传效果，实现新旧媒体有机融合的目标。

　　(四)机制革新，健全新媒体宣传制度

　　新媒体宣传工作需要拥有完善的工作机制支持。因此，在国有企业工作中，需注重工作机制的革新与完善，不断健全新媒体宣传制度，为宣传工作的顺利展开提供有力支持。

　　第一，健全管理制度。在国有企业的新媒体宣传工作中，宣传管理十分重要。国有企业应明确各部门的职责与分工，构建统一、协调的工作流程，组建专门的新媒体宣传管理小组，负责新媒体宣传的管理及运营，保证宣传内容的有效传播与及时更新。同时，国有企业也需建立严格、标准的宣传信息审核机制和信息发布机制，确保宣传信息的权威性、真实性和准确性，避免不实信息的传播。

　　第二，健全考评机制。国有企业需建立科学合理的考核评价体系，客观全面地评估员工工作表现，激励职工参与、配合新媒体宣传工作。新媒体宣传考核内容包括新媒体宣传内容质量、新媒体平台运营成效、宣传受众反馈及互动参与度等方面，以定期的考核与评价环节，激励职工不断提高自身工作水平，促进宣传思想工作的变革。

　　第三，提供政策支持。在新媒体宣传工作中，国有企业应给予其一定的政策支持，采取有针对性的激励措施、政策支持，助推新媒体宣传工作落地。比如，可为新媒体宣传提供专项资金，用于人员培训、平台建设和内容创作等方向，保证新媒体宣传工作的成效。

　　三、结语

　　综上所述，新媒体宣传是国有企业改革宣传工作形式的重要措施，也是提升宣传工作成效，凝聚职工队伍力量的关键途径。为此，国有企业需正确认识新媒体宣传对企业升级转型的必要性，从理念革新、内容革新、方法革新、机制革新等措施出发，全方位推进新媒体宣传工作的变革，切实发挥新媒体宣传的作用，为国有企业塑造良好社会形象提供有力支持。

　　林正茂 郑煤集团职工教育培训中心