从上饶村咖出圈，看情绪消费“升级”中的“乡村味道”

　　大江网/大江新闻客户端讯 （通讯员 徐卫清）青山绿水间，点一杯村咖，在远眺连绵山川、聆听流水潺潺中“满分治愈”；以村咖为名，约上三五好友，打卡烧烤派对、星空露营时，享受慢生活……

　　近年来，各类“村咖”以其优异的自然禀赋、富有创意的产品设计、新潮的营销思维，火爆“出圈”，助力县域情绪消费兴起。

　　“村咖”为城乡融合搭建了桥梁。游客不仅可以享受咖啡的醇香，还能体验乡村的宁静与美好。这种文化的融合既丰富了游客的体验，也促进了乡村的传统文化和自然资源得到更好地挖掘与利用，为全面乡村振兴注入新活力。

　　为情怀买单，为情绪消费，不只是村咖。从乐山乐水中的自然疗愈，到怀旧主题馆的集体记忆，从打卡民俗活动的文化体验，到沉浸“青年养老院”解锁社交新模式……在上饶乃至全国各地，各种形式的情绪消费如雨后春笋般涌现，吸引了众多旅游者前去打卡，带动县域的经济社会发展。

　　情绪消费在县域的兴起，有着现实的逻辑。据国家统计局数据，2024年，城镇消费品零售额421166亿元，乡村消费品零售额66729亿元，县域消费市场“蛋糕”之大可见一斑。与此同时，随着生活水平的提高，人们对情感体验的差异化、个性化需求越来越鲜明。而县域拥有丰富的文化特色和自然资源，交通、餐饮、网络等各类基础设施也趋于完善，为情绪消费的发展提供了强有力的支撑。当下情绪消费也正成为县域消费的新赛道，各地也纷纷拿出浑身解数进行引流和推介。

　　需要明确的是，情绪只是“放大器”，不是长期消费的“黄金法则”。产品的情绪符号确实能激发情感共鸣、创造文化认同、满足社交需求，但如果只是单纯依赖情绪价值，而忽视产品品质、服务体验和长期运营，最终可能昙花一现。说到底，对于消费者而言，情绪可以溢价，但不能全部取代产品的“性价比”。就拿村咖来说，单纯以回归原野、放松身心做“卖点”，时日一久难免产生审美疲劳。而有的地方推出“咖啡+文艺+采摘”旅游套餐，让游客从“短暂停留”变为“深度体验”，有的引入脱口秀、音乐节和建筑设计大赛等文化活动，拓展文化空间……这些差异化、创新式的产品，打造了具有独特IP的情绪项目，吸引了一波又一波的流量，提升了品牌“含金量”，还带动村民发展配套产业，促进了乡村的共同富裕。

　　干事创业，关键在人。“村咖”的兴起，也印证了“青春力量”是乡村振兴不可或缺的推动力。要把情绪消费拓展为县域的新赛道，离不开一群想为、敢为、善为的乡村“运营师”和社交推广达人。如何制定长期计划，培养好专业人才，调制属于新时代的“乡村味道”，是县域值得认真思考的一个问题。只有把产品IP擦亮，把专业人才壮大，把产品价值链融合到城乡发展产业链，情绪消费才能真正成为县域经济发展的新引擎。