一场赛事激活一座城

　　近日，2025新余仙女湖马拉松（以下简称仙马）鸣枪开跑，2万余名参赛选手“为爱奔跑，为甜蜜而来”，共同感受七夕文化的浪漫、天工开物的匠心。他们邂逅的不仅是一场体育狂欢，更是把马拉松的“流量”转化为实实在在的“留量”，为城市经济高质量发展开辟了新赛道。

　　“一边畅快地奔跑，一边欣赏沿途风景，我非常享受这样的赛事。”参赛选手胡观林告诉记者，主办方为每名参赛选手提供了贴心保障，还安排了大巴接送他们前往蜜橘园采摘，这种“马拉松+蜜橘”模式不仅丰富了体育赛事，更让参赛选手感受到了城市的温度。

　　办好一场赛，带活一座城。新余市以赛事为媒，将马拉松与“甜蜜产业”“文化特色”深度融合，同步推出“1场赛事+7大主题活动”的城市嘉年华，市民和游客可以畅玩新余蜜橘文化节、新余美食文化节、仙马音乐汇等主题活动。此外，参赛选手可享受3天内全市国A级旅游景区免票入园福利，通过赛事与城市资源深度联动，让他们“赛得尽兴、玩得开心、购得舒心”。

　　“举办好一场马拉松，是展示城市软实力的重要窗口。”新余市文广旅局党组书记、局长潘小诚表示，通过精心组织仙马赛事，做好全方位服务保障，提升城市治理精度和温度，给参赛选手留下美好的印象，成为文旅推介的“加分项”。同步推出美食、蜜橘等六大主题的仙马市集，跑好从“竞技”到“经济”的马拉松，全力撬动文旅消费新增长点。

　　“随着越来越多的人喜欢马拉松、骑行等户外运动，我们对未来的市场前景充满信心。”位于新余高新区的江西碳源复材科技有限公司，工人正在生产轮圈碳辐条、车架、车把手等碳纤维自行车配件，企业负责人朱太龙介绍，企业每年生产50多万条轮圈碳辐条，借助“跟着赛事去旅游”的流量红利，打开消费新市场。

　　作为首批国家体育消费试点城市，新余市构建“体育+”产业体系，推动体育与文旅、节会、消费等深度融合，实现以赛“名”城、以赛聚人、以赛兴业的目标，拓展“赛事+”的深度与广度。同时，重点打造新余高新区碳纤维产业园，发展体育用品产业，加快形成高端体育制造产业链，吸引30余家体育制造企业入驻，涵盖高尔夫整套系列、羽毛球拍、网球拍及钓鱼竿等多类产品。

　　经营主体不断壮大，为产业发展注入强劲动能。新余市积极开展体育招商，重点引进培育高端体育用品制造、体育服务、健身康复等企业，全市体育企业及个体户超3000家，覆盖体育产业10个大类和58个小类。同时，打造多元融合的“体育+”模式，依托仙女湖国家级旅游度假区资源优势，开展自行车赛、马拉松赛等国际国内赛事，并构建城市15分钟体育消费经济圈，拓宽消费场景，激发市民体育锻炼和体育消费的热情。

　　据统计，“十四五”期间，新余市体育消费水平快速增长，体育消费总量突破40亿元，人均体育消费支出达3385.4元，人均消费金额、年均消费增速连续3年位居全省第一。

　　江西日报全媒体记者 邹宇波