永新红色文旅出圈又出彩——聚力运营增效 深化业态融合 创新文化表达

　　大江新闻讯 江西日报全媒体记者李歆 通讯员周智玮报道：“家人们请看，我们的民宿都是按照客家传统建筑风格改造的，晚上民宿亮起灯时，就像点亮了满天繁星！”在抖音账号“永新三湾村支书”直播间里，永新县三湾乡三湾村党支部书记张维维正通过镜头带着网友参观青砖黛瓦的“三湾人家”民宿村落。他的身后，是修葺一新的赣派民居，远处青山如黛，近处溪水潺潺。

　　近年来，永新县聚焦旅游景区存在的重建设轻运营、管理效能不足等问题，以擦亮“三湾改编”金色名片为核心，强力推动景区发展模式实现从重建设向强运营、从引流向留流、从观光向体验的转变，有效激发了全县文旅产业的内生动力与发展活力。

　　面对如何让红色资源活起来的课题，该县将人才建设置于首位，着力构建专业化、多元化的运营与传播队伍，系统化锻造红色讲解员精锐之师，并积极邀请正能量网络达人作为文化宣传员常驻三湾，拓展红色文化传播广度。一批村党支部书记化身讲解员，运用新媒体讲述红色故事、推介乡村风貌，发布的视频总播放量超4000万次，实现了本土化运营与主流价值传播的有机结合。

　　为破解业态单一、留客能力弱的难题，该县深化“红绿融合”，拓展多元业态。一方面，推动红色教育提质升级，打造三湾红色教育培训中心、沉浸式VR体验馆等项目，形成“研学+住宿+消费”产业闭环，今年已接待游客4.8万人次，带动农户户均年增收4.5万元。另一方面，依托90.5%的森林覆盖率，精心打造红枫湖生态项目、九陇瀑布群徒步线路及亲子漂流等爆款体验产品，其中漂流项目累计接待游客近2万人次。同时，创新探索“党支部+企业+农户”发展模式，“三湾人家”民宿实行分户投资、统一运营，并创新收益分配机制，让农户、企业、村集体共享发展红利。

　　在文化表达上，该县搭建群众参与平台，创新打造“三湾军歌嘹亮”大舞台，鼓励村民、游客自主登台。通过承办“三月三”民俗文化活动、永新好歌手大赛等大型活动，吸引线上线下观众超700万人次，品牌影响力显著提升。线上策划的《红色穿越遇见三湾》系列抖音短剧总播放量超500万次，沉浸式红色打卡系列直播累计吸引观众超3000万人次，实现了红色文化年轻化、时尚化的创新表达。