大江热议：为情绪价值买单，是消费升级更是时代脉动

　　近日，南昌红谷滩金街的网红奶皮子糖葫芦摊位前排起长队，年轻人不惜花费半小时等待，只为尝鲜打卡、分享社交平台。这一场景并非孤例。从绳金塔老字号国风糕点销量翻倍，到博物馆文创盲盒引发抢购，再到仙女湖七夕潮玩周吸引无数青年……江西的消费市场上，一股为“情绪价值”付费的浪潮正悄然兴起。

　　事实上，对于年轻人而言，情绪消费是从“满足需求”到“治愈心灵”。“坐公交去吃饭，该省省，该花花”，看似矛盾的消费行为，实则折射出年轻人消费逻辑的深刻变革。据《2025年轻人情绪消费趋势报告》，近三成消费支出用于兴趣与情绪满足，超六成消费者认为消费是缓解压力的重要途径。当物质丰裕成为常态，年轻人更渴望通过消费获得情感共鸣、自我表达与社会认同。一串糖葫芦、一款盲盒，已不仅是商品，更是生活仪式感、社交货币乃至精神慰藉的载体。

　　值得一提的是，在江西的消费转型中，传统文化与现代需求的融合尤为亮眼。品香斋以汉服元素包装糕点，让“老味道”焕发新魅力；省博物馆将青铜器化身盲盒，使厚重历史以轻盈姿态走进日常生活；仙女湖以七夕传说为基，打造跨次元狂欢，让传统节日成为青年情感体验的舞台。这种“文化+情绪”的模式，既激活了本土文化资源，也为消费注入了差异化竞争力。

　　要看到，情绪消费的兴起，是社会发展多重因素交织的结果。快节奏生活下，年轻人面临学业、就业等多重压力，需要通过即时、轻松的消费行为释放情绪；社交媒体的普及，则放大了“打卡”“分享”带来的归属感与成就感。正如学者所言，这不仅是经济现象，更是“社会结构、媒介转向与集体心理的同步变化”。年轻人通过消费选择，主动构建属于自己的意义体系，在喧嚣世界中寻找确定性。

　　更应看到，情绪消费并非短暂热潮，而是消费升级的必然趋势。当然，这既是机遇也是挑战。一方面，应进一步挖掘本土文化资源，推动“非遗+潮流”“历史+创意”的深度融合，打造更多如“赣鄱吉金”盲盒般的IP爆款；另一方面，需优化消费场景，鼓励商圈、景区围绕情绪体验创新业态，将打卡流量转化为持续消费力。更重要的是，政府、企业与社会应共同关注青年群体的精神需求，让消费市场不仅“有温度”，更“有深度”。

　　也许奶皮子糖葫芦的热度会消退，但年轻人对情感价值的追求不会止步。江西消费市场的活力，正体现在这种从“交易”到“交心”的转变中。唯有读懂情绪背后的时代密码，才能在与青年同频共振中赢得未来。

　　（陶成）