党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。要想实现乡村振兴，首先要进行产业振兴，乡村特色产业则是乡村产业中最具代表性的产业，它依托于县域内独特的资源禀赋，体现了中华民族“靠山吃山，靠水吃水”的古老智慧。在全面推进乡村振兴的背景下，发展乡村特色产业已成为破解城乡发展不平衡、推动农业农村现代化的重要一环。产业兴，则农民富，乡村特色产业的培育不仅能实现农民增收，还能通过产业链延伸，提升地方品牌价值、创新利益联结机制、推动生态保护与文化传承，进而全方位助力乡村全面振兴。
发展乡村特色产业，要立足本地资源
发展乡村特色产业首先要抓好“特色”这个总抓手。中国乡村地域辽阔，自然条件、文化传统、产业基础差异显著，推动传统产业在保护特色的前提下转型升级，需要以市场为导向，以差异化供给提高产品的市场竞争力。在统筹规划下，拓宽特色产业加工链条，优化特色产业布局，多渠道开发乡村资源、生态、文化的附加值，努力探寻“农+文+旅”融合发展道路，打造一二三产业融合的乡村。例如，浙江省安吉县依托竹林资源打造“竹经济全产业链”，将传统竹制品加工升级为竹纤维新材料、竹文化旅游等高端业态；云南元阳哈尼梯田将千年农耕文明与现代农业技术结合，构建“梯田红米+农旅融合”的产业模式，使传统农业焕发新的生机。
在挖掘乡村特色产业的资源潜力时，还需注重本土资源的系统性规划。首先，需科学评估本地自然资源（如气候、土壤、水文）、人文资源（如非遗技艺、民俗文化）和产业基础，明确核心优势。其次，通过资源整合实现价值跃升。广西柳州螺蛳粉产业从地方小吃发展为百亿级产业，正是通过将本地水稻种植、竹笋加工、酸豆角腌制等分散资源整合为标准化产业链。此外，还需注重生态保护与资源开发的平衡，如贵州赤水在发展生态竹产业时，通过“以竹代塑”“竹林碳汇交易”实现经济效益与生态效益双赢。
发展乡村特色产业，要强化创新驱动
创新是引领发展的第一动力。发展乡村特色产业需要因地制宜发展新质生产力，促进科技创新与特色产业创新相融合，以新质生产力推动乡村特色产业高质量发展。在数字经济时代，乡村特色产业以新技术展现新业态，正在逐步突破传统生产方式的局限。例如，山东寿光通过物联网技术，实现蔬菜大棚的智能温控、精准灌溉，使产量提升30%；新疆若羌县引入区块链技术，建立红枣溯源体系，消费者扫码即可查看种植全过程，产品溢价率提高20%。这些实践证明，智慧农业、数字供应链等创新应用，通过生产、加工、销售等各环节，显著提升产业附加值。
新技术还需新模式，需以模式创新激活特色产业生态。一是探索“产业+”融合模式，四川丹棱县将柑橘种植与电商直播结合，打造“田间直播间”，2022年线上销售额突破8亿元；浙江莫干山民宿集群通过“民宿+文创+户外运动”模式，带动周边农户年均增收4万元。二是创新组织模式，江苏睢宁沙集镇从“家庭作坊式”家具生产转向“平台+创客”模式，依托电商平台孵化3000多家网店，形成“村村有工厂、户户开网店”的产业生态。
新模式源于新制度，从制度创新破除发展瓶颈，有利于以全新特色产业业态模式开展生产活动，促进乡村特色产业高质量发展。针对土地、资金、人才等制约因素，需构建灵活的政策支持体系，福建晋江推行“农村集体经营性建设用地入市”，吸引社会资本投资乡村文旅项目；安徽金寨设立“乡村振兴风险补偿基金”，破解农业企业融资难题；浙江丽水实施“乡村振兴合伙人”计划，吸引2000余名青年返乡创业。
发展乡村特色产业，要打造地方品牌效应
打造地方性品牌，提升知名度，做好“土特产”，是乡村特色产业发展的重要一环。据统计，具有地理标志品牌的农产品价格比普通产品平均高20%—30%。五常大米、阳澄湖大闸蟹等区域公用品牌的成功，证明品牌建设能够突破“低价竞争”陷阱，实现从“卖产品”向“卖价值”的转变。
打造一个好品牌，立足本土，做好特色，让品牌实现产业化，需要重点关注以下两个方面：
一是多方协同并进构建品牌矩阵。政府应主导区域公用品牌建设，如“丽水山耕”通过统一质量标准、认证体系，覆盖全市1723种农产品；企业需打造产品子品牌，如“褚橙”依托创始人故事塑造高端形象；合作社与农户则需强化品质意识，维护品牌信誉。此外，善用新媒体传播，黑龙江五大连池矿泉稻通过抖音短视频展示火山土壤种植场景，话题播放量超5亿次，带动线上销量增长3倍。
二是运用文化赋能提升品牌内涵。乡村品牌建设需深挖文化基因，湖南湘西十八洞村将苗绣技艺与现代设计相结合，推出国潮服饰品牌“绣梦”，产品入驻北上广高端商场；福建武夷山通过《印象大红袍》实景演出，将茶文化与旅游体验深度融合，带动茶产业综合收入突破50亿元。这些案例表明，文化叙事能够赋予产品独特情感价值，形成市场竞争的“护城河”。
发展乡村特色产业是一项系统工程，需要资源禀赋、创新动力与品牌价值的协同发力。当前，全国已建成3000多个“一村一品”示范村镇，形成超千亿产值的特色产业集群。未来，随着城乡要素流动加速、消费升级持续深化，我们有望走出一条具有中国特色的乡村产业振兴之路，让广袤田野迸发出更加蓬勃的生机与活力。
（作者单位：长春理工大学马克思主义学院）