邹晓松 陈政宇 “聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。”党的二十届三中全会对文化强国建设作出了部署，必须着力推进文化事业繁荣与文化产业发展。 近年来，随着国内旅游城市的兴起，各个城市均积极打造独特的城市名片，使其成为区别于其他地方的重要标识。城市名片的推广能够助力相关产业发展，如旅游业、文化艺术产业以及生活服务业等。景德镇作为世界陶瓷文化的发源地，具备丰富的文化创意产业发展潜力，可充分利用陶瓷文化底蕴，打造独特的城市文化名片，使游客深刻感受到景德镇的深厚陶瓷文化魅力，唤起对这座城市的历史记忆。当然也要看到，景德镇的陶瓷文化在对外传播中还面临着一些挑战，如文化认同的建立以及跨文化传播能力的提升等，都需要通过系统的策略研究和实践探索来解决。景德镇独特的历史文化，决定了其城市文化名片的打造应该围绕陶瓷文化元素多维度、多层次展开，如对传统制瓷技艺的保护与创新、对陶瓷文化遗产的保护与开发利用、对外文化传播与陶瓷品牌化战略的建设以及构建文创产业集群等。 打造好景德镇的城市文化名片，需要深入挖掘景德镇陶瓷文化的丰富内涵。景德镇陶瓷文化不仅是物质文化的代表，更是景德镇历史、社会、经济发展的见证。通过对陶瓷文化开展系统性研究，可以揭示其在不同时期的价值取向和审美特征，为现代文化产业的发展提供灵感和方向。同时，政府和社会各界应共同努力，推动陶瓷文化广泛传播，如通过举办国际陶瓷博览会、文化交流活动等方式，扩大景德镇陶瓷文化的国际知名度，吸引更多的国际游客和陶瓷文化爱好者。这一过程有助于保护与开发陶瓷文化，在全球文化交流中提升景德镇陶瓷的地位，并进一步推动当地文化产业发展。 要在现代设计思维的指导下，创新传统陶瓷装饰元素。通过对传统器型与纹样的简化和提炼，在保留其古意的同时，运用现代设计手法进行设计转译和变形，使陶瓷文化产品焕发新的生命力。这样不仅保留了传统元素的形象特点，还增添了现代设计的创新意蕴，使得陶瓷装饰既具有视觉冲击力，更具有文化深度。如此开发出的文创产品不仅具备形式上的创新，还涉及材料、工艺等多方面的提升，更符合现代审美和功能需求，有利于打造和提升景德镇陶瓷文创产品在全球市场的竞争力。 此外，教育和培训也是弘扬陶瓷文化、繁荣陶瓷文创产业的重要途径。比如，通过在高校开设陶瓷文创设计相关课程，培养新一代的陶瓷艺术创作者和设计师；鼓励本地陶瓷企业与国际知名设计师合作，推出具有国际视野的陶瓷产品。实施这些举措可为陶瓷文化的传承与创新提供人才储备，并为景德镇城市文化名片的打造提供坚实的基础。 构建以市场为导向的文创产业品牌体系，通过实施品牌化战略，提升景德镇陶瓷的市场竞争力和国际影响力。要坚持以市场为导向、以创新为动力、以企业为主体，积极推动陶瓷文创产品的市场化进程。品牌化建设需以市场需求为基础，运用现代营销手段，如社交媒体推广、展示会等来扩大影响力，这不仅涉及产品的国际化设计，还包括文化故事的有效传播，增强品牌的附加值。在品牌塑造过程中，各级政府应扮演好引导者的角色，建立健全文化政策体系，依法维护文化市场规则，努力创造良好宽松的营商环境。要选择正确的商业模式。景德镇目前的产业集聚模式，大都通过将相关企业、研发机构、工作室等组合在同一空间，不仅降低了开发成本，还在相互渗透中形成新的组合，有助于营造可持续发展的环境，放大整体区域的品牌效应。通过建立文创产业聚集区，景德镇可以吸引更多的文创企业和创意人才，打造陶瓷文化产业新的增长极，进而对周边地区和相关产业产生积极的辐射效应。 推动文化与经济的深度融合，促进文化产业与旅游、教育等相关产业的集群式联动发展。文化旅游项目、陶瓷教育机构、新媒体矩阵式平台的建立，不仅丰富了文化产业的内涵，还提高了区域经济的整体活力。这种多产业协同发展模式的逐步建立，有助于在保护和传承文化的同时实现经济效益的最大化。通过“陶瓷文化+旅游产业”的模式，可以有效扩大陶瓷文化的传播面与影响力，推动当地经济发展。在此过程中，当地应高度重视实现旅游资源的可持续开发，确保文化资源的公平性与公正性，避免以牺牲后代权益为代价进行开发。同时，要创新传播手段，提升文化产业与经济发展的融合效率。比如，通过电影、电视剧等现代媒体形式，可以生动化、艺术化地展示景德镇的城市文化，从而提升其知名度和影响力。实践证明，多元化的传播方式不仅有助于文化的推广，还能吸引更多社会资本投入，促进文化产业可持续发展。 整合景德镇陶瓷传统与现代工艺元素，构建多元化、开放性的文创产业空间，通过政策支持和市场机制的优化，将持续激发文创产业的内生动力，提升产业集群的文化创造力和经济活力。强化旅游产业的带动作用，精准实施文化品牌策略，必定能进一步提升景德镇陶瓷文化的影响力，促进文化与经济发展步入良性循环。 【作者分别系景德镇陶瓷大学二级教授、博士生导师，景德镇陶瓷大学设计艺术学院博士后、九江职业大学副教授。基金资助：江西省社会科学“十三五”基金重点项目“基于民族特色文化的文创产品设计开发策略研究——以景德镇为例”（20W02）】