火爆出圈？近日，国家卫生健康委妇幼健康中心发布2024年度妇幼保健院视频类科普作品影响力排行榜，萍乡市妇幼保健院在全国291家三级妇幼保健机构中脱颖而出，居视频类科普作品影响力排行榜第9名。

　　这家医院抓住了什么“流量密码”？近年来，萍乡市妇幼保健院致力于打造健康科普共享平台，不仅为大众提供了解决方案，消除了健康知识的盲区，更是“以健康为中心”的民生实践。

　　科普出圈走出院墙

　　“健康科普是医生与公众沟通的重要桥梁。”萍乡市妇幼保健院院长彭建表示，开展健康科普拉近了群众和医院之间的距离，进而改善了医患关系。

　　健康科普如何突破院墙？萍乡市妇幼保健院打造立体式科普生态圈，建立院内科普专家库，组建了由妇科、产科、儿科、麻醉科、生殖科、中医科等专业的医护人员构成的科普团队。同时，借助新媒体平台的传播力，以抖音号、视频号、微信公众号三大平台为传播矩阵，以医学健康科普为切口，蹚出了一条品牌与科普双升的新路径。2024年，该院全年发布抖音号原创作品126件，视频号原创作品141件，其中阅读量前50的科普作品平均阅读量83.38万，满足妇女儿童多样化的健康需求，提升医院品牌传播效应。

　　健康科普频频火爆出圈。2024年，萍乡市妇幼保健院抖音号创作了一系列阅读量突破600万大关的爆款医学科普作品，其中《女性的乳房内部结构像葡萄》视频阅读量近1000万，彰显出了医院科普硬实力。

　　听得懂的健康科普

　　“听不懂、听不进，这是过去说教式健康科普的弊病，不容易被大众接受。”彭建说，健康科普的受众不是专业人群，而是大众，因此健康科普要有科学性、趣味性、艺术性。

　　如何让专业晦涩的医学知识变得通俗易懂？该院在科普视频的选题上绞尽脑汁，紧密围绕妇幼群体，善于结合当下热点话题展开叙事，精准吸引目标受众的关注；在标题制作上独具匠心，采用发问式标题引起读者兴趣；以漫画图解的形式搭配轻松诙谐的风格，不仅使内容更加通俗易懂，也有效增强了受众的阅读体验。

　　该院根据不同的受众需求，创作形式多样的科普作品，如各科室资深专家开设网络直播，内容涵盖孕产期情绪管理、顺产与剖宫产科普、产后营养、新生儿家庭科学照顾、科学“坐月子”等生娃育娃全流程。对参与的粉丝来说，不仅能获得专业的健康科普知识，还可以通过直播互动获得产后康复治疗、四维彩超、LDRP免费病房、美容项目等直播福利，提升粉丝黏性和活跃度。

　　“爆火”背后的奥秘

　　视频“爆火”是医院将健康科普作为提升公众健康素养、促进全民健康的成果体现。该院结合各学科特色以科室为单位，打造“过敏那些事儿”“陈枫说孕事”“医学减重专栏”“童医舒适小喇叭”等健康科普专栏，推动了妇幼科普知识的广泛传播，搭建了服务对象和医生的沟通桥梁，减少了信息不对称带来的误解，促进医患沟通。

　　如何让医务人员有动力开展科普工作？该院建立了系列激励制度，从科普影响力、科普数量、科普传播、科普转化四个维度进行积分管理，评选出年度健康宣教奖科室、优秀宣传员、健康科普达人。同时，将科普纳入月度绩效考核体系，激发医护人员参与科普的积极性和荣誉感。

　　出圈是厚积薄发，更将后劲十足。今后，该院将进一步拓展新媒体平台的应用，探索利用虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具沉浸式的科普体验。同时，加强与社会组织的合作，共同开展医教融合、医媒融合，形成更大的科普合力。（刘洁萍）