《寻梦牡丹亭》实景演出

　　外国友人在文昌里历史文化街区进行戏曲体验

　　各地游客共赏《寻梦牡丹亭》

　　外国友人在玉隆万寿宫观看川剧变脸

　　仲夏时节，抚州文昌里历史文化街区游人如织。

　　这里是明代戏曲家汤显祖的出生成长地、文学创作地和安息地。

　　夜幕降临，华灯初上，古街巷弄里穿梭着年轻的身影，戏曲声、欢笑声、叫卖声交织一片，点亮了抚州的夏夜。

　　来自全国各地的旅游团、研学团、外国留学生和青年学子纷纷来此“打卡”，千年古街区焕发出令人惊叹的青春活力。

　　深耕夜间经济

　　打造沉浸式文化盛宴

　　当暮色浸透马头墙，文昌里的文化大戏才真正启幕。《寻梦牡丹亭》实景演出暑期每晚7时30分准时开演。巨型圆环投影在夜空展开，全息影像重现杜丽娘与柳梦梅“情不知所起，一往而深”的生死之恋。

　　夜游产业链持续延伸。抚州文昌里文化旅游发展有限公司（简称抚州文昌里文旅公司）作为抚州文昌里历史文化街区的运营机构，积极落实“月月有活动、天天有演出”的运营理念，暑期精心策划推出系列精品演艺。从展现异域风情的《异国公主》、古典雅致的《苏幕遮》、科技感十足的《机械傩舞》，到国粹经典《贵妃醉酒》《天女散花》，再到互动性极强的《绣楼招亲》，精彩节目轮番上演至夜间9时30分，有效延伸了消费时段，为景区注入了持续涌动的活力。

　　创新营销策略

　　精准引流效果显著

　　抚州文昌里文旅公司积极拥抱新媒体时代，构建线上线下立体营销网络。采取线上线下联动策略，借势“两微一抖一书”新媒体平台，通过短视频、“直播+”等形式引流造势，全网粉丝超20万人次，景区话题持续在网络升温。

　　坚持“走出去”和“引进来”相结合策略扩展市场。一方面，主动出击，赴天津、福州、厦门、泉州、南昌等地进行文旅推介；另一方面，热情邀请福建、厦门、泉州等地百余家旅行社前来踩线。今年以来，该街区游客量显著攀升，达926.4万人次。接待来自北京、香港、台湾、浙江、福建、江苏、广东等地的旅游团、研学团近300批，人数超2万人次，客源结构呈现多元化、广域化特点。

　　升级服务体验

　　释放消费市场潜能

　　面对暑期旅游高峰，抚州文昌里文旅公司启动“丰富活动矩阵+暑期优惠政策”双保障，着力提升游客满意度，充分释放消费市场潜力。

　　活动矩阵扩容提质，打造青年友好型场景，服务年轻客群，“文昌里大学生创意集市”今年已经是第三届，并形成规模效应。活动不仅为青年学子提供了展示才华、实践创业的优质平台，更以其鲜明的创意、活力和互动性，显著丰富了景区的业态构成和游览体验，吸引了大量年轻游客驻足参与，有效提升了景区的青春氛围与吸引力。

　　惠民政策精准加码，降低高品质文化消费门槛。抚州文昌里文旅公司深谙惠民政策对激发消费活力的关键作用，持续推出并优化多层次、精准化的优惠体系。针对学生群体这一暑期主力客源，《寻梦牡丹亭》大型实景演出重磅推出“四人同行 一人免单”的学生专项优惠；精准对接中高考学子的需求，量身定制“吃住玩拍”专属礼包。这些举措有效降低了高品质文化消费的门槛，切实减轻了学生群体的出游负担，释放了年轻群体旺盛的文化消费热情，将政策红利直接转化为市场活力。

　　丰富业态布局

　　提升文旅综合品质

　　抚州文昌里文旅公司致力于业态优化升级，不断提升整体品质与吸引力。凭借临川菜梗、临川牛杂、藕丝糖、状元糖等本土特色美食，精心打造特色餐饮聚集区，满足游客“舌尖上的抚州”需求，让地道风味成为留住游客的重要元素。

　　公司创新开设特色旅拍服务，专业摄影师团队常驻，以古朴的马头墙、青石板路、雕花门窗为天然影棚，为游客量身定制古风、文艺等多元风格摄影套餐。游客既可身着汉服体验古典风华，亦可选择现代时尚，定格与千年古街的独特邂逅。

　　此外，抚州文昌里文旅公司积极引导商家开发特色文创产品，从富含地方韵味的手工艺品到融入文化IP的创意商品，种类日益丰富，让游客不仅能饱览文昌里的美景，更能将一份承载“抚州记忆”的文创好礼带回家，延长文旅消费链条。

　　从晨光熹微到夜深人静，文昌里全天超长营业，生动诠释着文旅融合“夏日经济”的高质量发展路径——当夜间产业持续延伸，当非遗研学撬动消费增量，当游客把景区文创装入行囊，文化消费的毛细血管日益畅通。

　　文化传承与经济增长同频共振。文昌里历史文化街区的蓬勃“烟火气”，正是当前文旅强劲复苏的生动密码。当游客欣然为一段婉转水袖、一口地道甜糖、一场震撼心灵的实景演出买单，文化自信的彰显与消费活力的释放，奏响了和谐共鸣的双重乐章。

　　陈奕祺/文 唐 尧/图