本报讯（全媒体记者周靖康、实习生习亦心）近日，由中国商务广告协会主办的第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。由市委宣传部选送的案例――#万山红遍唱井冈 《映山红》抖音挑战赛，以其在融媒体营销方面的卓越表现，一举斩获“融媒体营销类银奖”。
2023年是井冈山胜利会师95周年，吉安市委宣传部在抖音平台发起#万山红遍唱井冈线上传播活动，借力抖音平台，以线上全民同唱红色歌曲《映山红》、全民通用红色贴纸互动等方式让更多用户了解红色文化，弘扬红色精神。
作为“重上井冈山 再走会师路”2023纪念井冈山胜利会师95周年红色文化推广季活动重要组成部分，“万山红遍唱井冈”全民同唱《映山红》活动于2023年4月16日开始，采取线上线下总动员的形式进行。线下，发动全民同唱《映山红》，线上，上亿网民参与同唱《映山红》抖音挑战赛，并参与“#万山红遍唱井冈”微话题互动，与抖音领唱对唱、“红色井冈”抖音魔法特效玩唱、抖音达人带唱，参与奖金瓜分等等，这些基于网民兴趣推动的系列“新玩法”“新唱法”，使“#万山红遍唱井冈”微话题持续走热，一度冲上抖音和微博热搜榜。同时，在全市大、中、小学生当中，同步发起“纪念井冈山胜利会师95周年――百万师生‘同唱一首《映山红》’”活动，全市百万师生以“聆听井冈会师红色故事+同唱《映山红》红色经典歌曲”方式，开展一次特殊又难忘的爱国主义教育。
“万山红遍唱井冈”全民同唱《映山红》活动，从一开始就纳入整体宣传，搅动中央、省、市、县四级融媒体力量，通过报、网、微、端、号以及评论，全方位、多维度、多平台、立体式强势传播。特别是顺应网民对短视频新表达的需求，加大与抖音社交短视频平台合作，通过“#万山红遍唱井冈”定制话题，助推话题进入抖音热点榜单。同时，设计“红色井冈”视觉创意贴纸，丰富抖音用户玩转短视频形式，组织10位抖音创作达人“会师”井冈山，创作井冈山红色文化短视频，促进粉丝和网友了解井冈山，激扬爱国激情，激发旅游热情。截至活动结束，活动总点击阅读量达2.3亿人次，其中，“万山红遍唱井冈”抖音微话题参与量突破1亿。“吉安号”抖音官方账号涨粉8.9万，活动成绩得到江西省委宣传部高度认可。

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虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。虎啸奖是中国数字商业传播领域最具权威性、前瞻性和专业影响力的综合性奖项。该奖项由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，始终保持1%左右的金奖获奖率，代表中国品牌营销数字化领域的最高专业水平，具有广泛的影响力和极高的含金量。截至2024年，该奖项评选已举办十五届。
虎啸奖的评选标准和评审过程非常严格和公正。所有参赛作品都要经过线上、线下评审、答辩等环节，确保评选的公正性和公平性。评审团由行业内的专家组成，他们会对每个案例进行深入评估，确保获奖作品不仅在创意和执行上表现出色，还要符合行业标准和市场趋势。