“短视频+电商+直播”等新业态发展迅猛，抖音、快手等电商纷纷落地陶溪川直播基地，深度关联直播间60家，合作手工窑口、企业424家，合作的“景漂”“景归”艺术工作室876家，促进人才就业6000人。2024年，全市陶瓷企业市场主体达2.6万余家（含个体户），集聚陶瓷从业人员15万人，陶瓷产业规模突破千亿级。全市规模以上文化及相关企业数量达到180家，实现营业收入124.26亿元，同比增长12.8%……

近年来，我市以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，积极培育文创类陶瓷产业，同时做好配套的知识产权保护等工作，让文创类陶瓷产业有了长足发展。

设计：让陶瓷实现个性化生产

7月7日下午，记者在市瑞牛文化科技有限公司展厅内，看到了由该公司为极氪集团009汽车设计的车主礼——“极光威士忌酒具套装”。晶莹剔透的酒杯和环保安全的陶瓷酒瓶相得益彰，既实用，也兼具收藏和观赏价值。

该公司聚焦陶瓷文创定制化，为中国商飞、阿里巴巴、徐工集团等企业打造了专属设计类产品。公司推出的景德镇首款城市礼物《福如意》成为了一款官方认定的城市礼物，还与浮梁古县衙景区合作，打造出了“古衙六景”“爷为你做主”县太爷IP及系列文创衍生品。

“我们要创新地开发产品，结合客户的需求不断创新，让艺术生活化，用创新的方式表达中华优秀文化传统。这也是我们开发市场的重要一环，力争在陶瓷文创这个领域里开辟出一片天地。”市瑞牛文化科技有限公司董事长段建平如是说。

“啪”的一声，一个茶杯从高约70厘米的桌上掉落，但和别的茶杯不同的是，它却完好无损。

这是7月8日上午，记者在景德镇辰天陶瓷有限公司展厅内看到的一幕。这只茶杯用公司研发出的特殊材料制成，可以承受多次掉落。

自成立以来，该公司应邀为路易威登、迪奥、香奈儿等一批国内外知名品牌生产了陶瓷产品。在生产由泡泡玛特授权的卡通形象Molly玩偶时，该公司技术人员克服了产品成型时容易遇到的变形等难题，同时在装饰环节还加入了景德镇传统的扒花工艺，向年轻人展示了景德镇陶瓷的独特魅力与深厚历史底蕴。

该公司总经理许婉告诉记者，企业自从成立以来，专注于陶瓷定制并集设计、生产及销售于一体。作为一个新一代陶瓷企业的创始人，希望把更多的潮玩IP和有趣的东西与陶瓷工艺结合，将陶瓷玩出更多的花样、更多的新意。

像这样的文创类企业在景德镇还有不少，他们凭借着精准把握用户需求和不断创新，实现按需定制，在激烈的市场竞争中打拼出了属于自身的一片天地。

销售：在市场中获得消费者认可

独特的设计，离不开市场的认可。

在陶博城开店的“景漂”杨立前自从2014年大学毕业后便在景德镇开始创业。2016年底他开始做文创陶瓷并根据市场需求不断调整产品设计，设计出的多款茶杯都得到了消费者的认可。

“陶博城创业门槛比较低，市场配套设施齐全，店铺租赁有优惠政策。同时随着陶博城的知名度和影响力越来越大，客流越来越多，很多专业的采购商来这里采购和定制产品。所以只要你有才艺，这里就可以生存、发展。”杨立前如是说。

陶博城商户，“景漂”张巧告诉记者，文创产品是未来的主要市场。自己的店主营陶瓷饰品、咖啡杯、陶瓷多肉小摆件等创意类陶瓷。2014年左右，她便开始选择了生产创意类陶瓷，将文化和对生活的感悟融入产品设计，创作的敦煌月牙泉手链等文创陶瓷得到了很多消费者的喜爱。

景德镇陶溪川文创运营有限公司则发挥聚集了2万余名涵盖艺术家、设计师、手艺人等创客的优势，并与中央美院、清华美院、中国美院等知名院校及设计师合作，成立设计研发中心和团队，打造了文创品牌“陶溪川”及高端品牌“龙珠阁”，目前上新文创新品4000余款，拥有自主版权产品300余款，专利产品200余款。该公司还携手景德镇御窑博物院，以明成化素三彩鸭形香薰为原型打造全新形象，联合推出“岁岁鸭”系列文创产品。

2024年10月，由瓷源境文化旅游发展有限公司和江西博物馆联合运营的江西博物馆陶瓷文创手礼店在该馆正式开业，在赣鄱大地再添一处文化新地标。该店臻选了景德镇传统工艺精品与创新文创产品，将“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的瓷都神韵完美融入江西博物馆的文化氛围中。

知识产权：让文创陶瓷更好发展

文创类陶瓷产业的健康发展，需要全方位的知识产权保护。

近年来，市知识产权保护中心构建了一套以审查确权、行政执法、维权援助、仲裁调解、司法衔接相联动为主要内容的知识产权快速协同保护体系，案件平均处理周期大幅压缩至45天以内。

中心与市中级人民法院等14家职能部门建立知识产权保护协作机制，于2023年成立的首个知识产权法庭巡回审判庭和市知识产权纠纷人民调解委员会，拓宽创新主体知识产权纠纷化解途径。截至目前，已累计处理专利侵权纠纷行政裁决案件50件，为创新主体挽回经济损失约300余万元。

该中心还充分发挥高素质预审人才和法律人才的专业优势，以合议组成员身份参与具体案件受理等维权全流程，同时首创引入陶瓷技术调查官制度，为陶瓷知识产权纠纷处理当好“技术参谋”。

景德镇知识产权法庭在依法严厉打击侵犯文化创意设计知识产权违法行为的同时，做优机制保护陶瓷创意设计知识产权，从制度方面保障文创产业新质生产力发展。

法庭通过组建陶瓷技术专家库、聘请陶瓷从业者作为咨询专家，定期召开专业法官会议，与全国多个地区法院共同签署知识产权跨域司法保护协作协议，与我市多家单位联合建立陶瓷知识产权纠纷快速调处机制和版权争议诉调对接机制，为陶瓷企业知识产权维权及知识产权成果转化运用提供针对性、实效性、可操作性建议，向社会推介精品文创保护案例等举措，全面强化知识产权全链条保护。

法庭审理的“永不分梨”陶瓷摆件案件，判决侵权人赔偿83万元，入选江西法院第一批知识产权严保护案例。

景德镇国家陶瓷版权交易中心是国家版权局批复成立的全国第一家，也是唯一一家面向特定行业的国家级版权交易中心。2024年10月，该交易中心与深圳文化产权交易所携手，共同设立并发布了全国性陶瓷文化产权要素交易平台——深圳文化产权交易所景德镇陶瓷交易运营中心。

该中心通过双国字号认证、数字化赋能、区块链防伪溯源、全网流通分发、第三方资金监管、保险担保回购，实现了公平公正公开、确权确真确价、增信增价增量的文化金融交易。2024年，景德镇国家陶瓷版权交易中心完成版权登记近1.6万件，综合交易规模破亿元，先行先试取得了初步成果。