□邱林 黄丽萍

　　“没想到，这款最新的高端潮玩竟然是兴国造！”近日，深圳游客李萍发朋友圈，定位“（江西）兴国县经开区”，立即引来众友点赞。朋友告诉她，手里那只盲盒从模具到包装，全部产自鑫业玩具（兴国）有限公司一条刚投产一个多月的生产线。

　　同一天，江茂漫谷温泉度假酒店泳道灯火通明，1.5公里“威尼斯河道”里，赣州市民刘伟正带着孩子体验“水上乐园”：“白天泡温泉、晚上漂流喝咖啡，兴国居然可以这样玩！”

　　一北一南，一工一旅，两个场景在同一片夜空下刷屏。2025年，兴国县用“潮玩+温泉”这对看似不搭的组合，把人气留住、把消费留住、把信心留住。

　　从“务工输出县”到“潮玩原产地”

　　“去年12月我还在深圳工作，今年5月就被家乡‘劝’回来。”鑫业玩具行政部经理谢章瑜指着生产线上的高端潮玩说，“过去我们兴国30万人外出务工，现在变成在外的人把订单送回来。”

　　“劝”回他的，是兴国县商务局一份“工期倒排表”：

　　5月21日签约，当晚完成公司注册；

　　5月29日立项备案，6月4日装修队进场；

　　7月15日第一批23台注塑机试产；

　　8月11日正式开业，当月入规入统。

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　　赣南山区有了深圳速度，这样的奇迹，靠的是“妈妈式”营商服务。据介绍，5.3万平方米厂房原本是为电子信息产业项目预留的，得知丹尼玩具产能缺口后，该县主要领导连夜召开“板凳会”，考虑到“潮玩一天都等不起”，大家决定电子信息产业项目先缓一缓。

　　于是，新技楼厂房10天完成电路增容，9层楼7000多平方米的宿舍5天装完WiFi；周边乡镇48小时把760名工人送到流水线……

　　“开业那天，领导现场盯产能，一句话：‘9月前单月250万套，能不能保？’”鑫业玩具总经办副总经理徐文说，他当时心里也没底，但还是应承了下来。结果8月31日深夜，最后一辆货柜车驶出园区，数字定格在250.2万套，“兴国制造”第一次贴到高端潮玩。

　　数字背后，是2000多名“宝妈”工人。“之前在外只能说是‘打工’，现在才算得上是‘上班’。”38岁的谢小凤曾在外地务工，为了孩子返乡，“厂里把白班定在8:00—17:30，中午有一个半小时休息时间，放学接娃不耽误，月底还能拿5800元。”鑫业玩具人事部统计，目前员工中有62%为育儿期女性，稳定率达98%。

　　“一个小小玩具，让几千个家庭不再亲人分离，这就是项目带动的民生温度。”兴国县委书记李贱贵说。

　　从“红色故土”到“水上威尼斯”

　　与鑫业玩具的“快速度”相映成趣的，是江茂漫谷温泉度假酒店的“慢逻辑”。

　　“我们卖的不是床位，而是24小时沉浸式场景。”酒店董事长张铭贤带着笔者走进“水上乐园”，这里温泉养生、地方文化、异域风情同框，“游客一边漂流，一边把夜宵吃完，客单价自然抬升。”

　　去年12月15日开业当天，酒店平均房价880元，仍一房难求；今年暑假，每间房价冲到1280元。

　　“红色+温泉”如何破圈？张铭贤给出三个关键词——

　　反向季节：冬天泡温泉不稀奇，夏天“凉泉+造浪”才是差异化。酒店28个泡池夏季水温在20℃左右，搭配造浪池，“反季打卡”短视频在抖音浏览量破亿。

　　反向年龄：传统温泉主打中老年，这里把60%的面积让给亲子。Loft亲子房配备了滑梯、爬网、蹦床等游乐设施，孩子们玩得不亦乐乎，家长们忙着拍视频发圈，无形中给酒店做了免费宣传。

　　反向动线：750米泳道串联文化节点，游客可以边漂边听《十送红军》。“漂完上岸，就想买点兴国鱼丝、红薯干当手信。”张铭贤笑称，酒店配套商店8月销售额攀升，真正的“二销”不是房费而是场景。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　数据印证，开业9个月，该酒店累计接待游客35万人次，其中省外占比60%，过夜率72%，直接带动周边民宿、农家乐平均房价上涨130%。

　　从“一时流量”到“长期留量”

　　“工业和旅游看似两条线，我们把它们拧成一股绳。”兴国县委副书记、县长刘章宏谈起县里打造“消费走廊”时如是说。

　　“消费走廊”以兴国经开区为起点，10公里范围内布局鑫业玩具、百丈泉食品工业旅游点，江茂漫谷温泉度假区，将军园研学基地等，游客上午逛工厂DIY美食，下午泡温泉，晚上看红色剧目，一天时间被安排得满满当当。

　　为了让走廊“转”起来，该县着力配好交通、资金、人才“三把钥匙”：

　　县文广旅局携手滴滴出行，推出专属“畅游兴国”8折系列打车消费券福利，为出行观光的游客提供省心、省钱的旅游保障服务；设立“场景奖金”，出台“引客入兴”奖励政策；共建“场景实验室”，培育小红书、抖音网红，政府按粉丝增长量买服务……

　　“过去我们拼资源、拼政策，现在拼的是场景运营能力。”刘章宏说。

　　夜幕降临，记者再次来到鑫业玩具门口，夜市烟火气扑面而来。“住一晚酒店，带几款兴国礼物回家”，成为游客打卡日常。

　　“消费不是一锤子买卖，是情感记忆的回环。”李贱贵用一句话总结兴国县提振消费的哲理：

　　让制造成为旅游的风景，让旅游反哺制造的订单，让就业与消费在同一座县城升级闭环。

　　今年上半年，兴国县社会消费品零售总额49.73亿元，同比增长7.2%，增速居全市第五；其中，外来游客贡献占比首次突破30%。

　　离开兴国时，李萍又买了一只“兴国造”手办，她说：“在这里，我看见了消费如何改变一座城的表情——它让母亲回家，让游客留下，让年轻人愿意回来。”

　　这，正是消费新场景最动人的地方。