2021年9月3-5日，以“创变·新生”为主题的中欧AMP年会在大余丫山盛大召开，因疫情原因本次年会筹备两年才得以成行，作为特殊的“两年一度”中欧AMP盛会，汇集三百余位校友，欣赏云海雨雾罩峰林的丫山美景，倾听许小年、徐弃郁、王高教授等重磅嘉宾从宏观经济分析到企业创新实践，分享企业创变之道，拥抱许久未见的校友同学，相互鼓励，携手同行。

中欧AMP的同学们如约而至

从2020年到2021年，是一段不确定因素满满的特殊时期，全球疫情肆虐，从国家十四五开局之变，企业数字化之变，到2020中欧AMP年会之变，从线上组织到落地丫山，时间一次次推迟，主办方AMP俱乐部和承办方AMP32班的同学们一直在为之努力着。

9月3日，到了约定的日子，中欧的同学们如约而至，彼此问候，相互拥抱，正如AMP俱乐部执行会长25班庞勇所说，靠谱!大家克服种种不确定用实际行动证明了什么叫做中欧校友的靠谱。

星空篝火晚会，中欧群星璀璨

9月3日晚，以星空为主题的篝火晚会开始了，西部数据公司副总裁兼中国区业务总经理、AMP32班班长刘钢、中欧AMP俱乐部执行秘书长曾明华发表致辞，中欧国际工商学院副教务长王高教授、中欧国际工商学院荣誉教授许小年教授，AMP俱乐部会长执行会长庞勇开启点火仪式，星空寓意着丫山夜晚美丽的星空，也代表着如群星闪耀的中欧校友们。

大家围着篝火一起唱歌跳舞，一场烟花秀，更是点燃了大家的激情与活力!

一日之计从丫山晨跑开始

9月4日清晨，同学们在征七团队的带领下一起用脚步丈量丫山。中欧AMP俱乐部有一个著名标签——“24小时跑”，征七团队也将出征戈壁挑战赛，“奔跑”让同学之间有了更多的连接与默契，代表着中欧商学院敢于拼搏，勇往直前的精神。

主题论坛精彩内容盘点

9月4日，汇思集团主题论坛-创变新生在丫山知行国际会议中心召开，由AMP俱乐部执行会长庞勇和坤睿咨询董事长方岚分别担任主持，中欧国际工商学院管委会成员王高教授，AMP俱乐部会长邢波，嘉宾汇思集团新创事业部总经理、AMP校友刘佳发表致辞。

中欧校友AMP俱乐部执行会长庞勇

坤睿咨询董事长 方岚

中欧国际工商学院管委会成员、中欧国际工商学院副教务长、高管教育课程部主任、宝钢市场营销学教席教授王高

中欧校友AMP俱乐部会长邢波

汇思集团新创事业部总经理、AMP校友刘佳

1、全球大变局下的中国发展机遇

中欧国际工商学院荣誉教授许小年

自1978年改革开放到2008年前后，工业化资本积累已经结束，投资不再是驱动中国经济增长的“火车头”。四十年未有之变局就此出现，中国经济进入后工业化时代新阶段。

中欧国际工商学院荣誉教授许小年指出，在后工业化时代，增量市场消失，面对饱和市场，过去拥有的资源整合能力优势无法保证企业顺利发展，企业必须争夺存量市场，而难以复制和模仿才是真正的核心竞争力。

面对饱和市场，研发与创新成为企业生死攸关的头等大事。一方面可以利用技术产业创新开辟属于自己的市场。另一方面，企业可以凭借技术、生产方式、组织创新实现可持续的成本降低，以此为基础降价争夺存量市场。其中在创新能力的提升中，企业应当清晰自身市场定位，聚焦细分市场，懂得进行差异化的错位竞争，树立技术概念，尤其是数字化和工业互联网技术。

2、从国家关系与技术角度谈中国企业出海之路

清华大学国家战略研究院资深研究员、原国防大学战略研究所副所长徐弃郁教授

中美脱钩的背后是中美竞争关系的形成。中国的优势是市场广阔，政府和民营组织能力强大，能迅速将技术投入应用，通过商用获取利益。美国的优势是拥有高校、企业、政府最强创新三角，技术创新能力相对强大，应用和商用变现速度较慢。尖端技术对美国而言是企业生长要素之一，即便在某个单一技术领域被超越，也将终结其现有的国际地位，因此其当前对技术的敏感性可见一斑。

在提到中国企业出海困局和应对策略时，清华大学国家战略研究院资深研究员、原国防大学战略研究所副所长徐弃郁教授表示，企业需要一选好渠，二落好地。企业出海之路是现在“一带一路”延伸过程中，国家投入较大，未来相对平稳的四个地区——东南亚国家，东非(如坦桑尼亚)，中东，以及欧洲(主要指中欧和西欧)。企业还应当理清所在国的政商关系，增加与中国驻外机构联动性，设置企业的相关应急预案等。

3、国产新锐品牌崛起的商业逻辑分析

中欧国际工商学院管委会成员、中欧国际工商学院副教务长、高管教育课程部主任、宝钢市场营销学教席教授王高

在多数行业处于饱和成熟期的形势下，如完美日记、花西子等国产新锐品牌迅速崛起并获取市场份额的商业逻辑是什么?

中欧国际工商学院副教务长、高管教育课程部主任、宝钢市场营销学教席教授王高指出，首先国货遇上Z世代是一种现象。在需求和供给中，需求并非同质化，不同消费人群的特点在动态演进，引发供给端的变化之一就是新锐品牌的产生。Z世代是95后，当今消费市场最有影响力的人群，他们的需求为供给端带来了机遇。

再者，产业链加持互联网，DTC(Direct To Customer)顺势而生。感性消费属性+社交媒体营销成就了如今中国新锐品牌的快速崛起。而在Z世代主导消费潮流的未来，新锐品牌将继续蓬勃发展。而感性消费注定产品持续力较弱的企业需要持续推出新的产品，与此同时新锐品牌赖以生存的社交媒体的持续热度也存在不确定性。

4、企业实践：工业设计如何助力于品牌的崛起与腾飞

玺佳品牌创始人、八项德国红点设计奖获得者、两项德国IF奖获得者、两项德国国家设计奖获得者张建民

玺佳品牌创始人、鸟巢Logo设计者张建民表示，工业设计是“艺术+创造+技术”，在从中国制造走向中国创造时，我们需要真正好的设计获得市场效益。而如今的工业设计多数停留在1.0时代，解决的是自我的问题，到了2.0时代，是解决竞品或市场的问题。进入3.0时代则是完全回归用户角度，让用户尖叫，与用户内心的潜在需求相合。

玺佳在进入机械表赛道时选择了创新设计。比如，钟表发明800年，手表200余年，三根针代表时分秒的概念从未被颠覆过。而中国古代以一根晷针的日晷计时，玺佳在日晷的启发下尝试将一根针做成手表，机芯采用“非同步追随”的创新技术，实现了一根针两端分辨精准指示时和分，以此拿到了红点最高奖。

5、企业数字化转型突破与实践

西部数据公司副总裁兼中国区业务总经理、加州大学伯克利分校以及哥伦比亚大学硕士刘钢

企业无法凭借无限增加能力来扩展业务，打造数字化市场营销能力势在必行。西部数据公司副总裁兼中国区业务总经理、AMP32班班长刘钢指出，在数字化转型中，数字营销和提高协同效率在企业部门中是最容易成功和最快看到效果的两个方向。数字化转型可以从极致的客户体验或提高效率开始，提高效率则是数字化赋能小团队，然后敏捷组织，包括敏捷迭代的工作方式，然后是最小原型MVP(最小可行产品)。

另外，数字化转型匹配的管理模式，对管理者不了解或一把手不了解的领域，可以尝试OKR的方式，让团队自己提出更有挑战的目标，自下而上更有内驱力。在企业里打造敢于尝试的成长思维，招募有高效学习能力的人才加入，让团队更有效地运转。

燃爆全场的沃尔沃之夜

伴随着一场热情澎湃的开场舞——盛世欢歌，沃尔沃之夜正式开启。中欧国际工商学院副教务长王高教授，中欧AMP俱乐部执行会长庞勇，中欧校友总会校友服务委员会主任姚伟国，中欧江西校友会会长夏英杰发表开场致辞。舞台上丫山与山歌联唱，草木时装秀等特色节目带我们感受丫山的山林泉瀑，自然之美。

还有最振奋人心的征七仪式，王高教授慷慨致辞，在众多校友的见证下老征和新征完成了授旗仪式，征七团队将承载着中欧校友们的希望，出征戈壁，剑指冠军!

今年的年会现场还准备了年度新生力量奖，组织建设奖，社会责任奖，年度个人贡献奖，最佳商业奖，年度最佳合作伙伴奖，活力创新奖七大奖项以表彰和感谢校友们。

趣味运动趣味多多

9月5日上午，大家一起参与飞车越野，深水摸鱼，南瓜快跑，王爷做米果，赶鸭子上架等趣味运动，相互呐喊助威，默契互动，加速班级之间，同学之间的沟通交流。

年会圆满落幕，同学情永不散场

2021中欧AMP丫山年会上，我们一起围着篝火唱歌跳舞，一起用脚步丈量丫山，一起探讨全球经济格局、企业数字化发展形势与机遇，一起赛场竞技，为班级为同学呐喊助威，美好时光总是短暂的，年会圆满落幕，但中欧同学情永不散场，让我们共同期待下一次的中欧AMP聚会，期待更多的人加入到这个温暖的大家庭当中!