该片在国内市场的火爆，让人们对其海外表现也充满了期待，希望“哪吒热”能够蔓延全球，点燃国外观众的观影热情。而《哪吒之魔童闹海》虽然在全球影史票房榜上高居第五，但整体看来，这份成绩主要仍是由国内市场贡献的。《哪吒之魔童闹海》的海外票房已突破6000万美元，相比过去很多影片的海外收成来讲已算可观，但与真正在海外大获成功的华语电影相比，如吴宇森的《赤壁》、张艺谋的《英雄》、李安的《卧虎藏龙》等，《哪吒之魔童闹海》的海外商业表现与其在国内票房榜上独占鳌头的地位显然是不相称的。

总体来看，在我国综合国力和国际地位显著提升的形势下，中国影视的国际传播效果不尽如人意。为有效破局，扩大中国影视在海外市场的占有率和影响力，可从以下几个方面着力推进国际传播。就传播主体而言，应在强化政府主导作用的同时做好共同体建设和代际传承，培养一批具有国际编码能力、文化转译能力和全球号召力的创作与推广人才；就传播内容而言，应防止“自我东方化”陷阱，从过去偏重动作类型的身体叙事，转向追求跨文化认同的共情叙事，将中国故事与全人类共同情感表达有机融合；就传播渠道而言，应优化发行网络和营销方案，实现影视节展策略迭代，推动常规播映遍地开花；就传播效果而言，应摒弃短视行为，着眼长期效应，重构国际传播效果的评估体系，创造票房、口碑与影响力全面提升的全新局面。

好莱坞大片的海外票房占比往往高达五六成，相比之下，中国电影仍有较大差距，这也说明中国电影在海外市场仍有巨大成长空间。“一花独放不是春，百花齐放春满园。”中国影视要持续健康发展，要源源不断地走出去，不可能只依靠一两个爆款产品，必须建基于整个产业系统的良性运转与出海机制的调整完善。 

作者简介：黄文杰，南昌大学新闻与传播学院副教授。

本文引用格式参考：

[1]黄文杰.“哪吒热”的一体两面[J].传媒论坛,2025,8(08):9.

新国风动画电影叙事策略探析

——以《哪吒之魔童闹海》为例

摘 要：随着国产动画的迅速崛起，新国风动画电影的叙事策略探析逐渐进入研究视野。聚焦2015年后的新国风动画电影具体案例，以《哪吒之魔童闹海》为主要分析样本，总结其叙事特性。分析发现，新国风动画电影通过叙事层理论和现实与超现实的切换实现多层叙事，借由闭合机制及“情感—事件”的双重推动展开故事情节逻辑脉络梳理，解析符号象征的现代含义实现“所指”的重塑，依靠民族文化的具象、创新表达完成共情传播。

作者简介：

王琦，江西师范大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，浙江大学新闻传播学博士后；

陆静怡，江西师范大学新闻传播学硕士研究生。

新神话主义视域下《哪吒之魔童闹海》的创新路径研究

摘要：以新神话主义理论为基石，对动画电影《哪吒之魔童闹海》的创新路径进行深度剖析。分析发现，影片对传统叙事模式进行解构与重构，其创新叙事手法，突破传统的叙事技术；深化影片的主题，展现精神层面的转译传统艺术；创新表达形式，重塑东方美学的现代范式。《哪吒之魔童闹海》的成功，为中国动画电影在数字时代的现代化转型提供了范例，揭示了传承文化价值与创新艺术表达的新路径，推动了中华文化的传播以及动画电影的发展。 

作者简介：

王有希，江西软件职业大学副教授；王可丰，江西广播电视台记者。

《哪吒之魔童闹海》的百亿票房之路

摘 要：《哪吒2》创下了中国电影的最高票房纪录，成为中国电影的新标杆。在文化民俗方面，春节期间观影增强了春节仪式感，满足了受众优质观影与社交的需求，成为《哪吒2》实现百亿票房的完美起点；在文化认同方面， 哪吒作为中国传统神话中的经典人物， 在影视剧的呈现中凝聚了一代又一代人的群体记忆，其IP在传统文化的视觉呈现中不断激发受众的集体记忆，引发一波波消费热潮，为《哪吒2》的百亿票房打下了坚实的基础；在文化传播方面，国内“自来水”影评的病毒式传播为《哪吒2》树起超高口碑。与此同时，全国各族人民不断提升的文化自信推动哪吒顺利“出海”，国内外的文化传播实现了《哪吒2》百亿票房的飞跃。 

作者简介：

高嵩，辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院硕士研究生；

袁媛，辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院教授。

国产动画的文化转译与国际传播新范式

摘 要：《哪吒之魔童闹海》作为《哪吒之魔童降世》的后续作品，延续了前作的故事结构与艺术风格，并在视觉呈现上进行了全面提升。该作品重构传统神话观念，凭借其独特的叙事手法和视觉美学的创新，将传统文化融入现代社会语境中，成功实现了传统文化资源的现代化转译和跨时代诠释，被誉为国产动画电影的标杆之作。为适应全球化浪潮，电影对文化元素进行了符号化提炼与本地化适配，成功实现文化折扣最小化，使海外观众对中国文化价值体系产生深度认同。  

作者简介：

李俊，重庆对外经贸学院讲师，硕士；

唐梦婕，重庆对外经贸学院讲师，硕士。