最近，关于“牙膏越来越贵”的话题引发广大群众共情。不少人表示，以前最贵的牙膏不过十几块钱，如今的牙膏普遍卖到二三十块钱，甚至有人发出灵魂叩问：“我的牙配吗？”

　　据了解，“牙膏刺客”大行其道，同生产成本增加、产品升级有关，但更多的还是受到美白、口味、提香、抗过敏等多元化诉求的驱使。当然，也不乏部分商家炒作“概念”，甚至以虚假功能“附加值”拉高牙膏价格。但是无论如何，牙膏是用来洁净牙齿的，“日用品”的产品定位不应被“注水”。

　　频繁出现的“牙膏刺客”，脱离价值轨道，与消费需求相悖。牙膏千好万好，适合自己的才是“第一好”。有专家表示，无论牙膏标称有什么功效，都不能替代口腔治疗，保持良好的口腔卫生习惯和饮食习惯，才是最有性价比的爱牙方式。脱离牙膏的基本功效，以附加功能虚增牙膏的价格，一方面与诚信经营的目标远离，另一方面也极容易破坏稳定有序的市场环境，只会伤害消费者情感，侵犯消费者权益。

　　在“牙膏刺客”上，消费者与生产者都应该汲取教训。首先，消费者要擦亮理性消费之眼，避免盲目追求所谓的“超越护牙功效”，给“牙膏刺客”当了韭菜，助长牙膏越来越贵的嚣张气焰和“脾气”。其次，牙膏生产企业也应该坚持正确的价值取向，把“追求产品品质、更好服务消费者”放在首位，防止“牙膏越来越贵”损害了品牌和口碑。

　　一只小小的牙膏，关系到每一个人日常洁牙护牙的获得感与幸福感，因此，“牙膏刺客”也可以说是民生实际问题的现实反映。市场监管等相关部门应加强监督执法，念好牙膏价格“紧箍咒”，真正让牙膏价格回归合理水平，满足百姓群众日常洁牙护牙的美好意愿。

　　（段官敬）