近日，农民日报社刊发《农村大集荣耀“归来”》文章，报道全国各地乡村集市的“烟火气”。春有“春游大集”、夏有“手造大集”、秋有“丰收大集”、冬有“年货大集”，不同的季节主题大集贯穿全年。特别是临近过年，全国大大小小的乡村集市红红火火，热热闹闹。如在北京市朝阳区的常营大集，生活商品琳琅满目，物美价廉，攒动人流中不乏年轻人。回乡过大年，逛街赶大集的人群络绎不绝，乡村赶集的传统习俗又重新火热起来。

　　集市，顾名思义，就是物流和人流集中之地，是农村或小城市中定期买卖货物的市场，南方称作“赶场”“赶集”“逢圩”。有了需求，就有了交易，有了交易，便形成又集市。赶集是定期聚集进行商品交易活动的主要形式。不少农村地区就有赶集习俗，每间隔5天逢一次集，大家从四面八方聚拢到一个集贸市场，购买家中需要的生活用品，如衣料，油，盐，酱，醋等。

　　如今，在电商购物发达的今天，这种传统的商贸形式重新焕发生机，在很多地方展现出旺盛的生命力，为何乡村集市热度为何不减？其中的原因值得深思。

　　赶大集，折射了传统民俗回归。传统大集是地方文化的时空存储体，凝缩了传统文化的过去和现在，反映着地方风俗、习惯、方言等特色文化和生活方式，折射地区经济发展状况和社会面貌。比如，从“汉服热”到“赶集潮”，充分说明新一代中国年轻人正在传承、弘扬中华优秀传统文化。乡村集市的回归与“出圈”，是民俗传统与现代生活的结合、乡土文化与乡村经济的碰撞，也是人文经济学的生动诠释，更是各地活跃城乡商贸，促进乡村振兴的一大亮丽举措。

　　传统大集是传统消费的回归，也是创新业态的延伸。集市作为一种商业形态，也日渐成为推动乡村振兴文旅融合的创新载体。它既能展销乡村的特色农产品，又能推广当地的非遗文创。特别是全国很多乡镇把赶集延伸到夜市，把夜生活与“村超”群众性文体活动紧密结合，既繁荣了乡村夜经济，又丰富了当地群众的精神文化生活。除了新媒体助力和青年参与外，不少地方政府还充分利用乡村过年赶大集的形式，大力宣传传统文化，挖掘农村消费潜力，提振消费信心。

　　各地各具特色的传统主题大集吸引着不同兴趣圈层的消费群体，成为都市一道亮丽风景线。赶集不仅为了购物，更为体验一种轻松的状态，感受浓郁的生活气息。赶大集有一种独特的氛围感，接地气聚人气。拥挤的人群、吆喝的摊主、有趣的民俗……在这里，可以体验到不同于商业中心的独特气息，满足城市人群的情感体验。相较于城市的大型商场，市集具有较为灵活和开放的特点，为城市经济发展注入了新活力。由于门槛较低，个体工商户可以广泛参与，可以更快地响应市场需求和变化，从而实现“小市集”与“大商圈”的相得益彰。

　　（温圣魏）

　　编辑：刘晨东

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