国庆假期文旅市场火爆场景，成为社交平台上热门话题。据交通运输部发布数据，今年国庆黄金周假期全社会跨区域人员流动量将达到19.4亿人次，平均每天2.77亿人次。在江西，不少知名景区一票难求，江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆游人如织……火爆的文旅消费正趁“热”而上，进一步释放消费潜力，助力经济持续回升向好。

　　如何把旺盛的消费热情延续下去，提振消费需求，加快经济发展，成为摆在我们面前的新课题。

　　文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

　　当前，文旅消费正在发生变化，个性化、多样性、品质化成新趋势。很多地方已意识到，旅游业的供给结构与消费升级需求还不匹配，部分景区景点仍停留在“靠人海红利，圈山水门票”的传统模式中；部分文旅产品供给与实际需求仍有较大差距，无法满足大众多元化消费需求；部分文旅产品同质化严重，文化内涵不足，缺乏有效的营销策略；等等。

　　景区景点的“颜值”不仅仅在于风景之美，更体现在场景之美、业态之美、文化之美上。对于拥有丰富文旅资源的江西而言，如何把握文旅发展趋势，把景区景点的“颜值”变成“产值”？我省文旅部门提出，推动业态焕新，弘扬江西特色，进一步打造多元消费场景。

　　文化是旅游资源的灵魂。要深入研究当地的历史文化、民俗风情、传统技艺等，从中挖掘出独特的文化元素；对文化资源进行分类整理，确定哪些可以直接转化为旅游产品，哪些需要进行创意加工；在景区的规划设计中，融入文化元素，从建筑风格到景观布置，从标识系统到服务设施，都要体现出文化特色；定期举办各类文化节、庙会、艺术展览等活动，在传统节日举办民俗文化活动，既可以吸引大量游客，也能传播当地的文化。

　　铅山县葛仙村就是一个典型的例子。该村以道教文化为核心，融合茶道、琴音、酿酒、饮食等文化元素，打造“山上观光游览、文化体验，山下养生度假、休闲娱乐”多元消费场景，从一个无人问津的古村落，一跃成为网红景区。个中原因值得各地学习借鉴。

　　促进文旅消费提档升级，政府也要下好“先手棋”。国庆假期文旅消费市场火爆，与政府部门的引导、文旅产品的供给增多、各种优惠活动的刺激密不可分。在国庆假期之前，我省文旅部门策划了1370项个性化、多样化、品质化的文旅活动，推出了400项各种优惠活动，让游客在金秋季节享受赣鄱大地的秋韵，寻觅人文历史的痕迹，满足舌尖上的幸福，在每个旅游目的地都找到属于自己的乐趣。

　　文旅消费涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面，对经济发展的带动能力很强。积极促进文旅业态焕新，把景区景点的高“颜值”转变成文旅消费的高“产值”，这既是文旅产业行稳致远的路径，也是扩大内需、促进经济发展的客观需要。（曾悦之）

编辑：汤吉宁 审核：温小强