国庆假期出行，你“出片”了吗？有人一大早起来爬山看日出，有人搬石头造景、摆各种姿势，还有人穿上“新中式”服装打卡古镇古村……他们大多是为了“出片”，然后晒到社交平台上。有网友调侃说，“假期再苦，也不能苦了朋友圈”“挥一挥衣袖，不带走一片云彩，但得拍出几百张照片”。

所谓“出片”，指的是年轻人在生活、旅行中追求拍摄美图的行为。对一些年轻人来说，无论网红餐厅菜品如何，还是艺术展能否看懂，只要能“出片”，似乎这一趟就没白来。“出片”为何有这么大的魅力？这背后暗藏了什么玄机？

网友分享的“出片”攻略 图源：社交平台截图

一

凌晨“错峰”拍，悬崖边“赌命”拍，不惧40℃高温穿汉服街拍……为了“出片”，这届年轻人可以说是够拼的。那么，“出片”为何那么受欢迎？

社交的需要。作为“互联网原住民”，“出片”宛如90后、00后的一种“社交货币”。他们通过精心拍摄、编辑的照片展示生活状态、个人审美，从而在社交媒体上获得大量点赞和褒奖。

从易“出片”的点位，到“出片”机位、姿势，再到修图技巧，社交平台上有各类年轻人分享的“攻略”。无论是“精装朋友圈”的旅行照、“转场式打卡”短视频，还是“旱地拔葱”式的创意航拍，都成了不少年轻人彰显自我个性、获取社交价值的“刚性需求”。

引流的密码。对商家来说，“出片”往往伴随着商业价值。他们把“出片”作为吸引眼球，进而推广营销的引流密码，特别是文旅、餐饮等行业纷纷在场景营造上下足了功夫。比如一些小众餐馆通过打造“网红机位”推高人气，部分老牌景区也与时俱进塑造“网感”、赢得流量。

不可否认，“出片”确实让不少城市和商家享受到了“流量红利”。比如，秦皇岛阿那亚凭借一张“孤独的图书馆”照片快速走红网络；“今生簪花，来世漂亮”让福建泉州一个小渔村引得万千游客；“战国袍”让邯郸着实火了一把，跻身热门旅游地。

平台的加持。社交平台的蓬勃发展，为“出片”提供了更多的展示空间。不少内容标题只要挂上“出片”二字，往往就能带来更高的点击量。一些平台为了博关注，“拿捏”年轻人喜欢“打卡”“探店”的需求，有意进行策划和推流。“出片秘籍”“出片神器”“出片圣地”“一键出片”等话题热度居高不下。

秦皇岛阿那亚“孤独的图书馆” 图源：“河北新闻广播”微信公众号

二

然而，有时候大家兴冲冲为了“出片”而去，甚至为了拍一张照片奔赴一个城市，最后却失望而归。“没片硬出”“本末倒置”，催生了一些乱象，让“出片”道路上“雷点满满”。

比如，货不对板。社交平台上有一部分内容是“选择性展示”，很难经得起验证。像有网友分享了一家新开的网红咖啡厅，号称“出片率”高，结果其他人到现场一看，发现网上的照片只是店里很小的一隅，而且造景简陋，排队拍照还得等上半小时，不禁大呼“上当”。当照片与现实反差强烈，难免让人感到体验不佳。

比如，千篇一律。花海中立起粉色取景框、沙滩上新增“多巴胺”帐篷、老街上手绘一些打卡标识……低成本的网红造景很容易被复制，就像稻田咖啡、海景餐厅、日式茶馆等，在各地层出不穷，但真正有新意的却未必多。这些“网红点”体验一次是新鲜，体验多次可能就会引起审美疲劳。有网友就吐槽：“每个城市的网红店、网红街都差别不大，看以前的照片，都分不清是在哪家店拍的了。”

比如，以身犯险。一些年轻人将“好看照片的背后都是要付出代价的”奉为圭臬。为了“出片”，他们将安全问题抛之脑后，爬悬崖、翻护栏、占马路、探深海，带来不少安全隐患。像近期云南哀牢山因一视频博主发布的“探险视频”而爆火，于是有人效仿，不惜深入未开发区域取景，希望可以使得“出片”更与众不同。但这些地方多为原始森林，气候多变、野兽出没，贸然进入不仅容易迷路，还可能危及生命。

上海武康大楼前的郁金香曾吸引很多人前去打卡 图源：网络

三

不少年轻人也坦言自己被“出片”所困，出门一趟如果没有拿得出手的照片，就仿佛没有留下什么，可是为了“出片”而百般努力，忽略了自己的深度体验，又觉得有些不值。那么，该如何正确看待“出片”呢？

重“出片”更重美好体验。从个人角度而言，一场愉快的聚会、一次难得的旅行，想留下美好影像当作纪念是人之常情。但如果沉迷于社交网络带来的自我满足，容易忽略真正的风景。与别人的点赞叫好相比，更加重要的是自己内心世界的丰盈和幸福感的满足。当出游即“出片”，“出片”成为一种KPI，出游反而变了味，让人无法轻松享受旅途。

“旅行达人”三毛曾说：“旅行真正的快乐不在于目的地，而在于它的过程。”与其在“出片”上疯狂内卷，倒不如来一次用心享受的深度游，或许更有获得感。比如，一生都在行走的徐霞客，就为深度游“打了样”。他善于根据观景时节、交通食宿等调整行程，把自然风光和人文景观加以链接，领略到了更多别人所未见的瑰丽奇景。

重“引流”更重自身品质。从商业角度而言，用“出片”创造消费热点，吸引年轻人来，本身是一种有效的“引流”手段，无可厚非。可当部分商家、景区与社交媒体合作推流，过度依赖打造“出片点”带来的热度，却忽视了产品本身和服务质量，这显然是本末倒置。

与其被“出片”浪潮裹挟，不妨坚持深耕特色资源、挖掘人文内涵，真正讲好自己的故事，以“内外兼修”吸引更多流量。像婺源晒秋、泉州簪花话题热度居高不下，除了社交媒体的“推力”，当地特色的文旅项目和多样的人文体验，也是赢得大流量的关键。

游客在泉州头戴蟳埔簪花围，体验当地风土人情 图源：“央视新闻”微信公众号

重“出圈”更重长久发展。从城市角度而言，近年来一些网红城市的兴起，带来了新的营销方式，有的就是以“出片”获取流量，频频登上热搜榜。然而，当线上的流量转化为更多线下的客流，考验的将是一座城市可持续的文旅运营能力。

比如，旅拍业这些年大热，有的城市就巧借东风，利用自然景观、人文景观因地制宜布局“出片”场景，增强游客体验感，让更多绚丽多彩的自然人文风光被“看见”。像“出片率”颇高的重庆，为了让游客更好地“出片”、游玩，通过专门修建观景台、推出足触式“红绿灯”、实施景观品相文化品位提升工程等，成为很多人口中“最宠游客的城市”。

“咔嚓”一下“出片”，为我们定格了美好的瞬间。但很多风景，不仅仅是浮光掠影，还需要用心体悟。或许，当我们走遍千山万水，见证星河辽阔，真正完成灵魂上的远行，由此开阔视野、汲取人生感悟，就能拍出更多独属于自己的“人生相片”。

 

编辑：汤吉宁 审核：温小强