1月20日，来自哈尔滨的小朋友薛志恒，在南昌恒茂梦时代国际广场收到了一份特别的新年礼物——妈妈带他“太空游”：登上飞船，穿越星系，与火神祝融相遇……

　　记者发现，在消费升级的背景下，南昌各大传统商圈，纷纷依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景，不断满足和丰富消费者多元需求，激发消费活力。

　　商场里“游太空”，传统商圈变身潮玩新地标

　　“现在是2046年，我们将乘坐火神号载人火箭，从地球出发，飞往火星……”1月19日，华灯初上，南昌恒茂梦时代国际广场的“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”内，大人和孩子戴着XR眼镜，从现实世界来到虚拟太空，遨游在浩瀚无垠的宇宙。

　　展厅运营负责人王楠介绍说，“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”运用了全球先进的空间技术，将太阳系行星还原。游客戴上特制的XR眼镜，瞬间变身“星际探索者”，开启太空之旅。半个小时内，游客从火星的红色荒漠、土星的璀璨光环，到遥远星系中的奇异生命形态，一一饱览。

　　“我们以前在北京、成都等地，都是在科技馆或者天文馆进行宇宙知识科普，这是首次走进传统的商业综合体。”王楠告诉记者，这里地处南昌传统的核心商圈，人流量有保证，从1月15日落地运行至今，每天游客爆满。

　　“对商场消费者的引流效果十分明显，是一次共赢的合作，我们这成了潮玩新地标。”南昌恒茂梦时代国际广场市场部经理刘俊对记者说，“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”是南昌市青山湖区新春文旅招商落地项目，在消费升级的背景下，催生了消费者对线下体验更高层次需求。目前，南昌传统的商圈纷纷结合自身特色，创新供给，打造沉浸式的体验项目，从“卖商品”到“卖体验”，让客流变“客留”。

　　丰富场景叙事，沉浸式体验消费空间广阔

　　记者了解到，“宇宙猜想·启程——大型宇宙探索VR沉浸体验剧场”研发单位是埃洛克航空科技(北京)有限公司。该公司是国内领先的城市级数字孪生服务商，致力于利用三维重建与人工智能还原物理世界，打造全球可持续更新的元宇宙生态，是国家第一批专精特新企业。

　　“南昌大数据、云计算、物联网等新一代信息技术产业蓬勃发展。”王楠告诉记者，埃洛克航空科技(北京)有限公司选择南昌，就是看中了这里VR软件、内容、制造、应用等产业链生态正在逐步完善，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能生成内容(AIGC)等技术越来越多地被应用于文化等领域和场景，这为沉浸式体验消费市场带来了新的机遇和广阔前景。

　　王楠向记者介绍，沉浸式体验消费推陈出新，不限于传统商圈和线下实体商业综合体，还可以联合景区、特色街区、戏剧艺术等，融合文化、商业、旅游、体育等行业，持续拉动消费增长。

　　“我们公司调研发现，78%的年轻人热衷新潮、个性、有创意的文化体验。”王楠表示，近年来，沉浸式业态进入快速发展阶段，江西红色、绿色、古色三色辉映，资源丰富，尤其省委高质量推进红色基因传承先行区建设，把推动红色基因传承纳入省委年度综合考核内容，出台《关于深入推进红色基因传承的意见》《江西省革命文物保护条例》等政策文件，不断为红色基因传承提供有力保障。他们将融合数字技术、光影技术，丰富场景叙事，结合江西“三色元素”增强故事性、体验性、参与性和互动性，“圈粉”年轻一代，为江西文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展注入强劲动力。

　　江西日报全媒体记者 洪怀峰 实习生 李姿