近日，江苏省消费者权益保护委员会发布《牙膏消费市场调查和比较试验分析报告》，称部分商家宣传的“医用牙膏”，实际却是牙齿分离剂、牙齿洁离剂；部分商家还在产品销售页面标注消炎、止血、镇痛等效果，更有商家表示牙膏具有治疗幽门螺杆菌的效果，结果名不副实；部分商家在儿童牙膏违规标注“可吞咽”字样等，让消费者踩坑。

　　刚实施不久的《牙膏监督管理办法》明确，牙膏是以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。同时，将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理，牙膏标签禁止标注具有医疗作用、虚假或者引人误解的内容。这就意味着牙膏产品的物质性状为膏状，牙粉、漱口水等产品不能再称之为牙膏，群众切勿将其当作日常牙膏使用。

　　面对琳琅满目的牙膏，许多消费者一头雾水，到底该如何选购？笔者了解到，目前，市场上销售的牙膏多为“妆字号”，“消字号”“械字号”“药字号”产品均不属牙膏范畴，消费者选购时，应注意查看产品外包装的生产许可证编号，避免被部分不良商家误导。同时，由于牙膏属于化妆品范畴，根据《儿童化妆品监督管理规定》规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案，消费者不可盲目相信商家口头宣传，而是注意产品上是否有儿童牙膏“小金盾”标识。

　　牙膏是日常生活的必需品，关系千家万户，不能任由市场乱象大行其道。国家为规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全划了红线，那么生产厂家和经销商应对照相关法律法规及时调整产品标识，主动承担起第一责任，还牙膏民生用品本来面目；有关部门也应做好科普宣传，对牙膏行业实行严格的监督管理，亮出监管“牙齿”，形成多方合力填补市场“蛀洞”，有效维护消费者合法权益。（付  强）