95亿元票房背后的下沉力量
2025年电影春节档以档期内95.10亿元的票房创下历史纪录，在春节假期结束后，电影市场热度不减，从一线城市到县镇电影院里，依然有大批观众前来观影。截至2月12日17时，2025年度票房已超过170亿元。
从一线城市到县镇电影院
春节档影片持续火热
在江西省九江市德安县的某影城内，总台记者看到，虽然春节假期已经结束，但购票大厅仍人来人往。
据工作人员介绍，从正月初一到初十，该影院日均接待观众超过2000人次，单日综合票房最高达11万元，6个影厅全天候开放，日排片达34场次，最晚场次排至凌晨，热门时段还需提前订票。
小镇电影院：
让村民离电影的距离更近了
村民胡会婷说：“（电影院）也不远，走着就到，五分钟挺方便，孩子们感觉也挺好。”
在排队的人群中，一位名叫崔云贺的小伙子引起了记者的注意。崔云贺告诉记者，由于自己身体有残疾，无法从事重体力劳动，写网络小说成为他的主要工作，而电影给予了他很多创作灵感。以前为了看到最新上映的电影，他需要往返两个小时去县城电影院，而小镇电影院的出现，大大缩短了他与电影艺术的距离。
邝秀兰时不时会去村委会，通过广播向村民们宣传电影院的优惠活动。听到广播，不到一会儿，就有村民陆续过来买电影卡，邝秀兰带过来的电影卡很快就销售一空。
今年春节档，小镇电影院票房收入近19万元。截至目前，像这样的小镇电影院在河北已经达到68家。从昔日的露天幕布到如今的数字影厅，越来越多的小镇电影院正在丰富村民们的文化生活，悄然消弭着城乡之间的“文化时差”。
春节档电影市场不断下沉
“旺季更旺”“淡季不淡”
数据显示，蛇年春节档全国影院票房TOP10里，三线城市安徽阜阳市的颍州万达影城总票房达400.4万元，排名全国第五；五线城市辽宁辽阳市的万达影城总票房为382.5万元，排名全国第七；四线城市山东滨州市的万达影城总票房为375.7万元，排名全国第十。由此可见，下沉市场给春节档电影票房的支撑作用越来越明显。
据专业人士分析——
三四线城市的票房成绩受益于下沉市场影院的普及。目前，三四线城市的影院数量分别为2732个、4257个，与2014年相比，分别增加了169.4%、170.5%，这为这些城市的电影消费提供了基础。近年来，在娱乐活动稀缺的小城市和乡镇，看电影已经成为很多当地年轻人的热门消遣方式。三四线城市的电影院越来越多，电影又成为这些城市居民的休闲娱乐活动之一，这是电影春节档吸引到更多观众的原因之一。
人口流动是影响春节档三四线城市票房的第二个因素。在大城市工作的人已经形成了稳定的观影消费习惯。春节的人口大迁移不仅影响机场和火车站，也让消费方式从一二线城市向三四线城市推移。今年春节也有很多的反向出行者选择到县城过年。出行平台数据显示，2025年春节期间县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25岁—35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。这些年轻游客、返乡群体一起推动了下沉市场的消费热潮
春节档观影热潮的出现，除了观众观影热情空前高涨，也离不开国家电影局等相关单位推出的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”等活动的助力。各地推出的观影消费券，有效延长了文化消费周期，实现“旺季更旺”“淡季不淡”。以浙江绍兴为例，1月24日，绍兴首轮首场3万张“光影古城”电影消费券在线上发放，在25秒时间内即被抢完。随后两天，第二场发放的6万张电影消费券不到10秒也被全部抢完。
