汤蕤萌 黄滢洁 临沂大学传媒学院

　　摘要：随着大数据技术的飞速发展，其在各个领域的应用日益广泛，特别是在推动城市精神文化发展和经济社会发展方面，大数据展现出强大的驱动力。本文以山东省临沂市兰山区为例，探讨大数据如何赋能同城短视频创作并带动整个城市发展的新模式。通过具体数据分析，本文揭示了大数据、短视频及营销工作室在兰山区兴起的原因及对城市发展的驱动作用，并对未来发展趋势进行展望。

　　关键词：大数据 城市发展 短视频营销

　　近年来，随着科学技术的飞速发展，大数据已成为推动经济社会发展的重要支撑力量。在城市发展方面，大数据不仅优化了资源配置，提高了城市管理效率，还促进了文化产业的创新和升级。特别是在短视频创作与营销领域，大数据技术的应用为内容创作、精准营销提供了强有力的支持。同时，数字经济的先天优势和基本特征，如时空信息传递、数据创建和共享、交易成本大幅降低等，极大地改变了经济社会中资源配置的方式和效率，数字经济对创新空间的驱动实现了新一轮的更新迭代[1]。本文以山东省临沂市兰山区为例，探讨大数据驱动下的城市发展新模式。

　　一、大数据技术的发展与应用

　　大数据，又称为巨量数据或海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据组成的数据集合。大数据技术体系是围绕着数据形成的，并且衍生了丰富的产业形态，成为释放数据价值的重要引擎[2]。

　　(一)大数据产业的发展

　　随着数字化、网络化和智能化的快速进步，数据已成为一种新型生产要素，深入影响社会的各个领域，推动了数字经济的快速发展。大数据产业包括大数据基础设施、应用软件服务和大数据专业服务三大块。前瞻产业研究院统计，2021年，我国大数据市场中，硬件、软件和服务的市场份额分别为40.5%、25.7%和33.8%，硬件占比下降，软件和服务占比上升。我国大数据企业数量从2018年的2.95万家增至2022年的14.41万家，年均增长率为48.67%。

　　(二)大数据在城市发展中的应用

　　城市理论学家刘易斯·芒福德(LewisMumford)曾提到过：“一座城市，从象征地看，就是一个世界；而这个世界，从许多实际内容来看，已变成一座城市”[3]。基于大数据的智慧城市发展模式，是指利用大数据技术和智能化管理手段来推动智慧城市建设的一种模式。这种模式可以在提高城市管理效率、优化城市资源配置、改善城市生活质量等方面发挥出重要作用。

　　在智慧城市建设过程中，数据采集和处理至关重要。城市管理者需收集交通流量、空气质量、道路拥堵和安全指数等数据，通过传感器和监测设备进行实时采集。大数据分析技术能从中发现问题、提高管理效率。例如，在交通管理中，大数据技术帮助管理者实时了解交通状况，灵活调整策略，优化交通体系。通过分析交通数据，管理者能精确追踪流量动态，针对拥堵信息制定高效疏导方案。在能源管理上，在大数据技术的帮助下，管理者能监控能源消耗，精准调控，提升能源利用率。在安防领域，大数据技术助力安全态势的全面监控，及时发现风险、快速应对，显著提升城市安全保障。

　　二、大数据时代短视频与营销工作室的兴起

　　(一)短视频行业的蓬勃发展

　　大数据当道的时代，短视频凭借其直观、生动、易传播等特点，逐渐成为展示城市风貌、传递城市文化的最佳载体。放眼近些年，短视频市场呈现出爆发式的增长。统计表明，中国短视频市场规模在2022年就已经达到3765.2亿元，同比增长83.6%。有专家预测，到2025年，中国短视频行业市场规模将达到10660.8亿元。与此同时，在线短视频平台营销市场预期由2020年的1336亿元进一步增长至2025年的4442亿元，复合年增长率为27.2%(数据来源：中研网)。如今，短视频不仅是大众传播场域中的主要信息渠道，更成为一种盛行的新型文本形态，人们往往会主动或被动地利用短视频形式创作、观赏并分享自己所在城市的历史与文化内容。在此过程中，城市记忆被不断建构与传播[4]。

　　短视频行业迅猛发展的背后，主要有几个关键因素。首先，随着互联网用户需求的持续增长，短视频以其独特的魅力和高效利用时间的特性成为大众娱乐的首选方式，促使用户日益增加在短视频观看上的时间投入，进而催生了庞大的短视频内容创作市场需求。其次，短视频凭借其广泛的受众基础，创造了丰富的盈利机会，各大网络平台纷纷通过提供资金扶持和流量倾斜，激励高质量短视频内容的产出。在此背景下，鉴于短视频的广泛流行及其高效的营销能力，越来越多的专业人才涌入短视频创作领域，这不仅提升了短视频的整体品质与吸引力，也促进了短视频内容制作价值链的日益完善。特别是MCN机构的兴起，从创意策划到内容生产，为短视频创作者提供了全方位、专业化的服务，并有效对接合适的广告商和网络平台资源，进一步推动了行业的发展。

　　(二)兰山区短视频创作与营销工作室的具体情况

　　1.短视频创作与营销的市场现状

　　兰山区依托商贸物流资源优势，积极引导商城市场业户转变经营观念、经营模式，大力发展网红经济、直播经济，形成“网红+直播+电商”产品销售业态，有力带动了传统市场、当地产品加工、物流快递业等产业快速发展。根据国家市场监督管理总局数据显示，截至2022年6月，临沂市现有直播商家9.7万家、注册量全国第一，是长江以北最大的短视频直播电商基地；从业人员12万余人，拥有主播8000余名，其中千万级粉丝量主播4人、百万级粉丝量主播42人，形成了“头部引领、腰部支撑、尾部跟进”的发展模式。2021年12月31日上午，山东省短视频直播基地临沂兰山分中心正式揭牌，活动主题为“直播商都·融创未来”。以此为契机，兰山区进一步整合了现有直播电商园区资源，依托如顺和电商直播小镇在内的15家直播产业园，构建了一个区域性的电商综合服务平台，为电商从业者提供包括业务培训、金融支持及商品供应链在内的全方位服务。截至目前，兰山商城已全面普及“网红+直播+电商”的新商业模式，实现了100%的市场覆盖率。2023年，兰山区已然成为江北地带最大的短视频电商直播基地，拥有快手、抖音等注册直播电商商家9.7万家，注册量居全国县区级城市第一；建成海外仓、海外商城10处，2023年完成进出口总额210亿元。2023年，兰山区市场交易额达3105亿元，同比增长7.1%(数据来源：兰山区人民政府)。2024年夏天，临沂现代物流城搬迁项目顺利推进，目前，兰山区日快递发单量超400万件。这一系列数据无不体现着大数据时代短视频平台对城市经济发展的强大助力作用。

　　2.兰山区短视频创作与营销对城市经济的驱动作用

　　一方面，兰山区通过积极拥抱短视频创作与营销这一新兴领域，为地方经济的蓬勃发展注入强劲动力。短视频平台凭借其广泛的用户基础和高度的互动性，成为当地企业展示特色产品和服务的理想舞台。众多企业通过在短视频平台制作和发布具有创意的短视频内容，吸引了大量消费者的目光。这些企业在短视频平台上开设店铺，进行直播带货，实现了销售业绩的快速增长，为地方经济贡献了新的增长点。不少企业在短视频平台运营的过程中提升了品牌知名度，也极大地推动了电商产业的快速发展。

　　另一方面，短视频创作与营销的繁荣也带动了相关产业链的蓬勃发展。随着短视频内容的日益成熟和多样化，相关产业对物流、仓储、广告等配套服务的需求也随之增加。物流企业为满足短视频电商的快速配送需求，不断提升服务质量，扩大配送范围；仓储行业则通过优化仓储布局和提升管理效率，确保商品的及时供应；而广告行业则紧跟短视频营销潮流，创新广告形式，为品牌提供了更多元的宣传渠道。此外，短视频作品成为兰山区展示城市形象的窗口之一，通过精心制作的视频，自然风光、人文景观和特色美食等得到传播。新琅琊、王羲之故居等热门景点在短视频平台上均有优质作品输出，吸引了众多游客，促进了旅游业及相关产业的发展，为地方经济注入了活力。

　　三、大数据驱动下的兰山区城市发展新模式

　　(一)大数据赋能短视频创作与营销

　　在兰山区，大数据技术的深度应用为短视频的创作与营销领域带来了前所未有的助力。企业能够通过先进的数据分析技术精确地识别并锁定目标受众群体，这一能力对于优化短视频内容的创作方向并制定更具针对性的营销策略来说至关重要。它使得创作者和营销人员能够更贴近用户需求，创造出更符合观众口味的内容，从而大幅提升营销活动的吸引力和转化率。此外，大数据技术为商家提供了实时监测市场动态的可能。无论是消费者偏好的微妙变化，还是竞争对手的策略调整，大数据都能及时捕捉并反馈，帮助企业迅速响应，灵活调整经营策略。这种敏捷性不仅有助于企业在激烈的市场竞争中保持领先，还能有效降低因决策滞后或失误带来的经营风险，确保企业稳健发展。

　　(二)大数据带动城市治理体系现代化

　　大数据技术除了可以推动数字经济发展之外，还在城市治理领域中扮演着举足轻重的角色。以兰山区为例，该区巧妙运用大数据技术，打造了一套智慧化城市管理体系，成功地将交通、环境、安防等多个关键领域纳入智能化管理范畴。借助深入的数据分析，城市能够敏锐地捕捉到城市管理中潜藏的各类问题，并迅速采取措施进行解决。这不仅显著提升了城市管理效率，也让公共服务的质量迈上了新的台阶。可以说，大数据技术已经成为兰山区提升城市治理能力、优化居民生活环境的重要工具。

　　(三)大数据助力城市文化传播

　　兰山区还利用大数据技术推动城市文化传播。借助短视频平台，该区充分展示城市风貌与特色，扩大城市的知名度与美誉度。与此同时，大数据还可以分析游客的行为和需求，为旅游产业的发展提供决策支持。

　　四、未来趋势和展望

　　(一)短视频行业的未来发展趋势

　　伴随5G、AI、大数据等各类技术的蓬勃发展，我国短视频行业的前景也将变得愈加广阔。未来，短视频将更加注重内容的质量和创意性，同时，也更加注重用户体验和互动性。此外，未来短视频还会在其他产业中进行深度融合，形成一种更加多元的商业发展模式。

　　(二)兰山区城市发展的未来方向

　　具体到兰山区，可以继续充分利用大数据技术的巨大潜力，为数字经济的高质量发展注入新动力。首要任务是强化大数据基础设施建设，提升数据处理与深度分析的能力，为后续的数字化转型奠定坚实基础，在此基础上，应深化大数据技术在各行业的应用，比如通过数据分析优化资源配置、提升生产效率，进而促进产业结构的优化升级并推动城市治理向更加智能、精细的方向发展。此外，兰山区可考虑利用短视频等方式积极开拓国际市场，特别是在跨境电商领域，兰山区可与国际伙伴建立更紧密的战略合作关系，共同探索和开发海外市场，不仅能提升本地品牌的国际知名度，还能有效扩大市场份额，为区域经济发展增添新的增长点。

　　(三)对城市发展的启示

　　在当今社会，城市建设要想跟上数字时代发展的脚步，既要在城市治理和管理中发挥大数据的作用，也要将数字化普及到广大群众之间，利用其传播快范围广等优势，鼓励群众在数字世界里创造价值，推动城市发展与建设。

　　五、结语

　　目前，大数据技术在驱动城市发展方面展现出至关重要的作用。通过对大数据技术的发展与应用、短视频与营销工作室的蓬勃兴起及大数据如何重塑兰山区城市发展路径等多方面的分析，可以清晰地认识到大数据技术在推动城市现代化进程中所起到的核心作用。其对资源配置的优化和对产业升级的促进，显著提升了城市治理效能。展望未来，随着大数据技术的持续演进和应用场景的日益丰富，我们有理由相信，大数据将作为一股不可忽视的力量，为城市的可持续发展赋能，为城市的建设与成长助力。它不仅能够助力城市在数字经济时代抢占先机，更能深刻影响城市规划、公共服务、社会治理等多个层面，引领城市向着更加智慧、高效和宜居的未来迈进。

　　参考文献：

　　[1]陈莉,杨涛.数字经济对创新型城市影响的空间溢出效应与门槛特征——基于全国281个城市面板数据的分析[J/OL].中北大学学报(社会科学版),2025,(01):115-126[2024-12-24].http://kns.cnki.net/kcms/detail/14.1329.C.20241219.1720.002.html.

　　[2]刘其峰,王继能,孙敏.基于大数据技术的知识图谱构建思路探析[J].中国安防,2023,(09):31-35.

　　[3]刘易斯·芒福德:《城市发展史———起源、演变和前景》,宋俊岭、倪文彦译,中国建筑工业出版社2005年版,第6页.

　　[4]陈雍.城市记忆的短视频建构与传播策略研究——以“广州十三行”历史为例[J].传播与版权,2024,(23):79-82.DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.23.024.

　　课题基金：

　　本文系临沂大学大学生创新创业训练计划资助项目：大数据赋能城市精神文化发展——兰山区同城短视频创作与营销工作室调研(编号：X202410452198)的研究成果。