文旅融合风正劲 欧公故里启华章 永丰县精准发力文旅融合高质量发展（图）

　　暮春时节，草长莺飞，永丰县龙冈畲族乡的青山绿水间，山歌如潮、彩旗猎猎，恩江古城的青砖黛瓦映衬着游人如织，麻洲生态岛的儿童乐园掀起阵阵欢笑……1月至3月，该县共接待游客285.5万人次，实现旅游综合收入26.3亿；恩江古城成功创评第三批国家级夜间文旅消费集聚区；恩江镇入选2024年“风景独好”旅游名镇；龙冈畲族风情小镇入选江西特色小镇、龙冈社区上榜2024年全国“四季村晚”示范展示点。

　　永丰何以“丰”？不久前的一个周末，记者来到永丰探访。

　　绘制“全景永丰”新蓝图

　　周末的恩江古城步行街，人群熙熙攘攘，欢声笑语此起彼伏；正在进行的江西省“四季村歌”展演暨永丰县“三月三”畲族文化旅游周热闹非凡，首日吸引了17万游客前来围观。

　　“我们锚定‘点上精致、线上出彩、全域美丽’的目标，构建‘一核引领、多点开花’的全域旅游格局。”永丰县文旅局主要负责人介绍道。随着永丰县全域旅游发展总体规划等12项政策相继落地，该县采取“政府主导+市场运作”模式，先后投入1.8亿元，完成了恩江古城墙维修、状元府文化园提升、恩江古桥抢险修复等工作，13处展馆陈展受好评，欧阳修文化原乡项目串联西阳宫、沙溪小镇，打造研学旅游新地标；吸引1.2亿元社会资本注入“恩江之星”游乐园，铜锣湾五星级酒店试运营首月入住率突破85%；开展景区讲解员（导游）培训；策划推出了11条一日游、两日游、多日游精品线路，完成2条旅游快速通道建设，打通4家景区微循环；兑现360万元扶持资金完善旅游配套，政策红利的乘数效应正在显现。

　　刚开放的占地面积约500亩的永丰县恩江湿地公园，设有广场铺装、绿道及园路、绿化种植、运动场、滑板场、儿童游乐场等丰富多样的设施，已成为市民休闲娱乐、亲近自然的新去处。

　　“这公园总投资约1.7亿元，着力打造成集文化、防洪、休闲、旅游于一体的现代复合型城市滨水生态景观。”永丰县住房和城乡建设局工作人员介绍。从欧阳修文化产业园到君埠温泉康养小镇，21个重点文旅项目如同明珠串联，在2695平方公里的土地上绽放异彩。

　　激活“山水人文”新动能

　　夜幕下的恩江古城，正上演着穿越千年的光影盛宴。状元府门前，“欧公讲堂”的朗朗诵读声与下西坊茶肆的评弹小调交织；非遗长街上，藤田内家拳的虎虎生风与畲族山歌的婉转悠扬共鸣。

　　“我们开发的‘欧公有礼’系列文创，将《醉翁亭记》元素融入茶器设计，产品畅销。”永丰好物文创店负责人李婷展示着最新款的“曲水流觞”茶具。在“庐陵好礼”旗舰店，灵华山白茶礼盒贴着“首届江西特色伴手礼”标签整装待发。

　　永丰县深入挖掘恩江古城历史文化、欧阳修文化、红色文化、畲族文化、非遗等资源，依托乡村旅游资源，打造了一批乡村旅游示范点，推出了多条乡村旅游线路，举办各类乡村消费节活动。以传承弘扬欧公文化、红色文化、畲族文化为主基调，成功举办2024江西畲族山歌展演、2024“遇见麻洲”草地音乐会、全省青少年街舞大赛、全省民族乡村电商直播竞赛暨永丰县黄桃采摘乡村旅游活动等70余场大型文旅活动。

　　大力挖掘非物质文化遗产，以西阳宫、欧阳修纪念馆、永叔广场等为载体，建设欧阳修廉孝文化长廊，打造欧阳修文化教育研学基地、欧阳修文化研究协会、欧阳修文化体验区等，创建欧阳修文化艺术团，编排《醉翁归来》《画荻教子》《生查子·元夕》《欢乐宋》等本土文化特色节目45个，开展公益演出活动50余场，志愿服务观众50多万人次，使欧公文化元素深度融入恩江古城，为游客带来了独特的文化体验。2024年，恩江古城景区接待游客近900万人次，实现旅游综合收入近15亿元。开展欧阳修诗词、英歌舞巡演、藤田内家拳、畲族山歌等传统文化进景区活动40余场。

　　大力培育文化产业，灵华山白茶成功入选“首届江西特色伴手礼名录”。新增2个庐陵书房，打造15分钟阅读圈。永丰县图书馆获评2024年度江西省古籍保护工作先进单位，《恩江古城保护利用案例》荣获2023年全国文化遗产旅游和线路宣传展示活动“百强案例”。

　　打造“现象级”文旅IP

　　2025年元旦的麻洲生态岛，数架无人机在夜空绘就“永丰文旅号”高铁专列图案，与地面“风火轮”焰火秀交相辉映。这场刷屏朋友圈的跨年盛典，正是永丰创新营销的缩影。

　　永丰县打造欧阳修“六个一”文化IP，围绕欧公诗词、欧公故事，打造一台戏、一套书、一桌菜、一堂课、一首歌、一好物“六个一”欧公文化IP，布局琴棋互动馆、城楼光影秀（欧公故事）、欧阳修诗词答题等六类互动设施，开发欧阳修IP文创产品及衍生产品25款。

　　“我们构建‘主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业’立体传播矩阵，让‘流量’变‘留量’”。县文旅局干部宋云翻开工作日志：冠名高铁列车年触达旅客1.2亿人次，北京王府井和深圳市大浪商业中心步行街LED大屏日均曝光20万次。共推出原创旅游宣传视频100余条，其中播放量超30万的短视频13条，播放量超100万的短视频1条，短视频《永丰很city老外很happy》荣获全省外宣作品二等奖。《遇见我的欧阳修大人》在抖音、爱奇艺等新媒体播放量达500万。联动影院、景区景点商户130余家，2024年发放文旅商贸消费券320万元，带动了市民在文旅领域的消费热情。

　　谱写“主客共享”协奏曲

　　清晨的庐陵书房·堆烟阁，退休教师刘伟民正通过“有声听读机‘喜马’讲书”享受《醉翁亭记》的有声演绎；周末的罗铺丰乐谷，乐安县研学团的孩子们在景区里体验“军运会”乐趣；傍晚的恩江湿地公园，本土“春之歌”合唱团在“百姓大舞台”草地音乐会上纵情高歌——这幅“主客共享”的和美画卷，诠释着文旅发展的深层价值。

　　坚持“走出去”与“请进来”相结合，邀请湘鄂闽粤、京津冀、大湾区等地旅行社开展30场踩线推介活动，开展6场线下引流及20场线上引流促销活动，与7家旅行社签订“引客入县”协议。在深圳、包头等城市高标准打造“吉安游”直营店，推介宣传县域内旅游景点，共吸引大小旅游团体200多个，实现“引客入县”120万人次。

　　在欧阳修文化研究会会长傅伟看来，文旅融合正在重塑城市气质：“状元文化节吸引3万学子研学，‘庐陵书房’年接待读者2万人次，文化正成为永丰最鲜明的标识。”（尹海平 全媒体记者徐瑞春）