江西凭什么短时间内跃升为消费“新热土”？

南昌演艺现场人潮涌动。全媒体记者 王祺摄

　　今年以来，赣鄱大地演艺热潮不断。从曲艺名家新秀的欢声笑语响彻南昌，到德云社抚州专场的座无虚席；从刀郎“山歌响起”的余音绕梁，到林忆莲、李健、毛不易等明星纷至沓来的官宣……各类演出缘何纷纷将目光投向这片红土地？江西凭什么在短时间内跃升为全国文旅消费版图“新热土”？

　　以创新为笔激活资源禀赋

　　江西破壁突围的“底气”，源于深厚的文化积淀。

　　近年来，江西以“传统基因现代表达”的创新之笔持续激活文旅资源禀赋，让“江西风景独好”从山水意象升华为可触可感的沉浸式体验：南昌汉代海昏侯国考古遗址公园运用XR技术重现“黄金时代”，赣州江南宋城历史文化旅游区打造《梦华录》沉浸式剧本游，景德镇陶阳里将传统制瓷工艺与当代艺术展陈完美融合……“古韵新声”的沉浸式场景不仅创新了文化消费业态，更向外界传递出江西开放、多元、包容的文化胸襟，构建起强大的文化磁场。

　　作为全国唯一毗邻长三角、粤港澳、海西三大经济区的省份，江西“承东启西、连南接北”的战略枢纽优势明显。尤其是近年来“市市通350高铁”网络的建成，南昌、上饶、九江、景德镇等地快速融入长三角等“超级城市圈”，上海、广州、深圳等一线城市及武汉、南京、杭州、长沙等新一线城市的庞大消费群体，得以便捷赴赣观演。2024年，南昌演唱会跨城观演比例近70%，半数以上观众来自省外，更有粉丝跨洋奔赴。

　　江西演艺经济的“后发先至”，同样离不开政府的前瞻视野和精准施策。2023年启动实施的“唱游江西”计划，通过“音乐+景区”“演出+非遗”等创新模式，巧妙将“单点演出”转化为“全域旅游入口”，构建起“白天游景区、夜间看演出”的全时消费链，不仅延长了游客的停留时间，更引导游客深度探寻江西的山水人文之美，实现文化与旅游的同频共振。

　　以服务为墨书写暖心答卷

　　江西在优化营商环境、提升服务效能方面也下足“绣花功夫”。从演出主办方意向筹备到审批许可，再到落地执行保障，相关部门全过程跟踪做好服务。针对大型演出审批难、流程长等痛点，南昌市率先推行“一站式”服务，大幅压缩审批时限，“一日办结”甚至“秒批秒办”成为现实，极大降低了主办方的运营成本和时间成本。数据显示，2024年江西省审批大型营业性演出场次同比增长90%，个人演唱会数量同比增长350%。

　　值得注意的是，江西精准把握“情绪价值”这一现代文旅消费的核心要素，竭力为观演游客提供有温度、有细节的文旅服务。从行李免费寄存、地铁延时运营，到提供专属福利、设置外场直播等暖心服务，于“润物细无声”中提升观演体验和游客对城市的整体好感度。

　　以演艺为媒打造鲜活样本

　　演艺活动的密集落地，如同一颗颗投入平静湖面的石子，在江西文旅经济的广阔水域激起层层涟漪。

　　一方面，演出成为塑造和传播城市形象的“重要名片”。观众在观演之余顺道品尝特色美食、游览名胜古迹，完成“观演+文旅”的深度融合体验。这种基于情感连接的“破圈营销”，其穿透力和影响力远非传统宣传所能比拟。另一方面，演艺活动作为一种高端服务消费，其杠杆效应和溢出效应显著，能有效带动“吃、住、行、游、购、娱”全产业链协同发展。以刀郎演唱会为例，演出期间南昌9大景区接待持票游客超5万人次，酒店入住率提升65%，餐饮消费增长48%……

　　然而，热度终会消退，如何将“演出效应”拉长，实现“曲终人不散”？

　　江西显然对此有着清醒的认知和深远的谋划。2025年江西省政府工作报告传递出强烈信号：大力实施文旅产业融合发展行动，积极参与国家旅游风景道工程建设，推进“云游江西”数字文旅一体化平台建设，大力实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅推广计划……一系列组合拳让“江西风景独好”品牌叫好又叫座。

　　当赣剧水袖与电子音乐在庐山云雾中共振，当千年书院与先锋话剧在赣江两岸对话，我们看到的是一个充满文化自信的江西在流量奔涌的时代，巧妙地书写“文旅辩证法”：以文化为魂，以演艺为媒，将“演艺流量”转化为“文旅留量”与“经济增量”。这场始于演艺、兴于文旅、成于生态的“江西现象”，为中国文旅高质量发展提供了鲜活样本。

　　李文静