如何成为下一个“李子柒”？江西0帧起手，硬控数百名非遗人
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传统与现代，过去与未来，非遗的花火炫目而又让人心驰神往。
5月24日晚，2025年非遗视频创作大会在婺源婺女洲景区拉开帷幕，这场以“视界非遗 创见未来”为主题的活动，首次将200余位非遗传承人与近百位年轻非遗视频创作者集结成队，试图用镜头为非遗“破圈”找到新解法。
老手艺撞上小屏幕
曾几何时，传统非遗常面临“博物馆式”困境，而当下的一些非遗传承人通过视觉叙事与场景重构，赋予非遗以鲜活的生命力，尤其是短视频、纪录片、直播等影像媒介的崛起，正以颠覆性力量重塑非遗传承的路径。
这场大会的“青年非遗视频创作哺育行动”更直接搭建桥梁——六大平台提供流量扶持，导师机制让著名导演、演员徐峥，短视频博主李子柒等顶流成为“引路人”，解决传承人“不会拍”与创作者“缺素材”的痛点。
“‘非遗视频创作哺育行动’是一次社会力量参与非遗保护的集结号，也是构建非遗传播新生态的播种机。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，非遗视频创作大会的举办就是为了广大青年非遗传承人和视频创作人构建一个交流互鉴的广阔平台，为非遗项目提供展示与传播的重要窗口。
我们看到，青年创作者正成为非遗传播的“生力军”，很多年轻人学习李子柒，成为李子柒。如博主“南翔不爱吃饭”曾因一条“炭花舞”视频全网爆火，让湖南隆回的非遗技艺从深山走向千万网友的屏幕。另一位创作者“归乡人山白”用近500天时间复刻古法徽墨，从割漆到打墨，失败上百次，最终以一条6分钟视频获赞900万，将冷门技艺变为文化共鸣。
非遗传承人也在主动拥抱新媒介。大会期间，婺源甲路油纸伞国家级非遗传承人戴根盛与婺女洲艺术团联袂演绎《伞影春畴》，以伞为媒，呈现江南烟雨的匠心之美；峨眉派女子功夫团创新编排的《武韵峨眉》，将传统武术与现代舞台技术融合，刚柔并济；昆曲《牡丹亭·寻梦》选段与非遗滚灯表演《焱焱灯火》则分别以婉转水磨腔与流光溢彩的技艺，展现非遗的灵动与诗意。
好内容对上新脑洞
传统不是做旧的老物件，非遗也不光是过去的故事，“创新”成了非遗活态传承的关键词。
从“单打独斗”到“双向奔赴”，非遗传承人与视频创作者看见了彼此的光。
“影视与非遗的跨界创作本质上一场接力赛，讲好故事是核心。”在“非遗视频创作大师课暨经验交流分享会”上，徐峥在现场作为大师课主讲嘉宾进行了主题分享。他认为，非遗影视化的本质就是用镜头重新编码我们的文化基因，而短视频平台天然具备社交裂变的属性，为跨界提供了无限可能。
徐峥以电影语言类比非遗传播：“当微距镜头以每秒120帧捕捉苗族银匠敲打的火星，非遗不再是静态标本，而是工匠精神的动态表达。”他强调，非遗视频需要“重新编码文化基因”——通过短视频传递其与人的情感联结、与环境的共生关系。他建议创作者从“时间、地点、人物、情节”四大叙事要素切入，例如通过展现广彩制作的季节性（如晾晒场景）、地域性（如岭南自然风貌）以及匠人的生活细节，构建非遗的立体叙事。
“观众渴望看到的，不仅是一件器物如何诞生，更想知道是谁在赋予它灵魂。这位匠人如何生活、如何思考、如何与时代共处，这些真实细节才是非遗精神传承的内核。” 徐峥表示，当下高传播度的非遗视频号，其核心吸引力不仅在于工艺本身，更在于非遗传承人作为“人”的立体呈现。
更多的非遗传承人与非遗视频创作者进行了“内容”与“脑洞”的交流。“神鸟刘玉”拍游神，“国翠儿”讲汉服变装，“白行简”做蜀绣技艺复刻；白族扎染技艺传承人张翰敏返乡创业，宁夏秦腔传承人张蕾现场飙歌……一场大会让我们看到“非遗传承人”与“青年创作者”的双向奔赴，看到一场“传统”与“现代”的深度对话、“技艺”与“创意”的碰撞。
从“独唱”到“合唱”
承办这样的一次全国性非遗视频创作盛会，“泼天”的流量同时也落到了婺女洲景区的身上。为什么是婺女洲？近年来，正是打铁花、火壶、板凳龙、鱼灯、傩舞等非遗表演，把婺女洲这个年轻的景区推向了极致的中式浪漫。
它同时也带给我们思考：江西非遗，如何做好“独唱”到“合唱”文章？
我们看到——
过去的一年，江西以制度建设为核心，推动国家级文化生态保护区建设。2024年《江西省省级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法（试行）》及《上饶市弋阳腔保护传承条例》的出台，为非遗保护传承提供了坚实的法治保障。《景德镇陶瓷文化生态保护区总体规划（2021-2035）》获批并实施，为非遗整体性保护奠定了坚实基础。
过去的一年，江西完善保护传承体系，对50位国家级传承人及451位省级传承人开展评估，确保传承工作的顺利进行。制定《江西省省级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法（试行）》，为非遗传承提供制度保障。
我们还看到——
非遗正在突破地域限制，在碰撞中激活新生命力。香火龙、客家山歌、板凳龙等非物质文化遗产，以商品化的形式进入非遗小镇、景区，为小镇产业、景区旅游发展注入新活力；样式雷、新余夏布绣、景德镇制瓷技艺等，年年亮相深圳文博会，向世界讲好江西非遗故事。
在新媒体的赛道上，也频频有江西非遗人的身影：新余“竹编老李”，用非遗手艺+短视频的方式，积累上千万粉丝，让新余竹编圈粉海内外；样式雷以古建文博和潮玩为抓手，开展文创联姻，推出世界非遗艺术体验，打造“数字样式雷，科技样式雷，文创样式雷”。
这场“合唱”的背后，是政府、平台、传承人、创作者的四方合力。正如中国非遗保护协会会长王晓峰所言：“非遗需要从‘活起来’到‘火起来’，而视频正是那把关键钥匙。”
嗯，没有一场大风送不走想远行的人。
当顶流们以视频为非遗打开新副本，传统文化不再困于时光的褶皱里。无论是南翔不爱吃饭的藕丝、归乡人山白的徽墨，还是徐峥的镜头哲学、江西的生态实验，都在证明：非遗的未来，属于那些敢于用新语言讲述老故事的人。（钟秋兰）
