光影里的诗与远方
现今，“文旅”和“流量”正在被重新定义。你是否也有同感：当谈论到去哪个地方玩时，一条路、一座桥、一句话，一顿早饭、一张照片、一个视频，都可以成为关键的理由。
对很多人来说，文旅纪录片恰好可以作为观察一个地方自然与人文风貌的窗口。帧帧画面中，那些秀美的风景、馋人的美食、厚重的文化流淌而过，引得观众心生向往：“这地方，我得去看看！”
那么，当纪录片“邂逅”地方文旅，会擦出哪些火花？纪录片如何以镜头为笔，勾勒出令人向往的诗与远方？
网友推荐的文旅纪录片 图源：社交平台截图
一
在短视频短剧覆盖全网的时代，动辄长达半小时、一小时的文旅纪录片，为何能俘获观众的心？
在笔者看来，这本质上反映出当下的文旅行业正在发生深刻转变——很多人不再满足于从碎片化的信息、浮夸式的营销来获取信息，而是期待“深度学习”；人们出门也不再仅限于“到此一游”而是“深度打卡”，向往来一场真实、可感、可记的旅游体验。
文旅纪录片的魅力，首先在于它的“真”和“深”。文旅纪录片以相对深度的叙事、丰富的细节，为观众提供了信息增量。相比于“浅入浅出”的图文资讯，看这类纪录片，还给观众拉满了“沉浸式体验”。它们以细腻的镜头语言述说城市，让观众跟随镜头云游，拉近了与“远方”的距离。比如，《风味人间》里，镜头捕捉食材的肌理变化，环绕声场还原烹饪的环境音效，甚至让观众能“闻”到灶台间的油香——这种多维感官刺激，正是碎片化内容无法提供的深度体验。
更重要的是，文旅纪录片在让人“看见”风景的同时，以深厚的文化沉淀，激发“马上出发”的冲动。它不同于一般网红打卡点的浅层吸引，而是通过深度的情感共鸣，让观众产生真正的向往。例如，纪录片《大运河》展示千年水脉文明，让流动的历史长河在光影中定格；《舌尖上的中国》之所以引发全民共鸣，不仅因为它拍出了美食的诱人，也因为它透过食物，讲述了人与土地、与传统的深刻联结。
从历史到美景，从美食到故事，文旅纪录片正用光影的力量打破地域界限，将那些鲜为人知的地域故事“速递”给大众，满足当代人对诗与远方从“表面打卡”到“文化探寻”的升级。
纪录片《大运河》画面 图源：“浙江文旅政务”微信公众号
二
一部高质量的文旅纪录片往往是数年磨一剑的成果，要“破圈”绝非易事。现实中，许多纪录片投入不小，却反响平平，甚至陷入“拍得艰难，火的寥寥”的困境。这是为什么？
陷入“只记录不传播”的茧房。文旅纪录片本质上是文旅推介的一种深度呈现形式，其重要使命之一是推广宣传，应该在如何让观众“看进去”“记得住”“想分享”上做文章。然而部分创作者常常只专注于罗列景点数据、历史沿革，使用通用解说词，简单拼接一些景区画面。这样的纪录片，观众看了毫无记忆点，看了跟没看一样，自然无法传播出圈，沦为“自嗨片”。
困于“曲高和寡”的表达。有业内人士分析，部分纪录片创作者存在一个误区：将学术深度等同于传播热度，过度追求学术化表达。解说词堆砌专业术语，叙事节奏拖沓沉闷，无形中筑起了一道“认知门槛”。比如，介绍古代建筑，一味用超长篇幅去讲述斗拱结构，还有其中的力学原理等，虽然看似十分专业，却容易让普通观众望而生畏。
存在“播出即完结”的认知。有人认为，纪录片就像是一种“一次性消费”的内容产品，拍完播完便算完。至于后续的反响如何，如何扩大影响，无需去深度思考。比如，讲述地方非遗技艺的纪录片，虽然画面精美、故事动人、反响较好，但播出后却未能乘势推出非遗体验游、文创产品等配套服务。这种“播出即完结”的模式，实际上浪费了内容IP的巨大开发潜力。
三
当纪录片“遇见”地方文旅，不应仅仅是一场光影交汇的盛宴，还应成为文化撬动产业的生动实践。那么，该如何把文旅纪录片变成吸引游客的“电子请柬”？
多看见纯粹的“小美好”。当下，各地为了让本地文旅特色强势出圈，可谓使尽浑身解数。而一部好的文旅纪录片则可以产生“四两拨千斤”的妙用，让地方文旅多一些“被看见”的可能。在笔者看来，关键要坚守住纪录片最本真的特质，无需刻意“美颜”，也不做过多修饰，拒绝花里胡哨。
优秀的文旅纪录片，往往以更具真实性的镜头语言、平实的叙事手法来浓缩一个地方的“精华”，将当地的人文特色、历史底蕴、风味生活娓娓道来，从而展现小情趣、小美好。当游客循着文旅纪录片中的线索按图索骥时，会惊喜地发现“买家秀”与“卖家秀”相差无几，这份期待便稳稳当当地落了地。
纪录片《绿水青山的回响》画面 图源：“浙江文旅资讯”微信公众号
从“看热闹”升华为“看门道”。文化唯有融入熙熙攘攘、热气腾腾的现实生活，才能真正生生不息。一些高质量文旅纪录片的高明之处，就在于它挖掘出地方文化的深层肌理，并以鲜活、生动的表达方式来呈现，让历史、民俗、技艺等“沉睡的基因”活跃跳动。不久前，浙江推出跟着纪录片游浙江——“诗画浙江”文旅纪录片创作大会，深度挖掘地方文化基因，除展现浙江美食美景之外，还讲述人物故事、记录技艺传承、解读历史变迁，让观众通过屏幕感受到一个立体可感的“诗画浙江”。
充分激发“长尾效应”。文旅纪录片的终极意义，不止于传播，更在于赋能，光有吆喝、徒有热闹还远远不够。比如，《味起台州》道出了台州人提振食欲的秘密，不少游客正是因为看了这部美食纪录片后，怀揣着来到“烟火台州”打卡的向往。好的文旅纪录片自有“带货能力”，带动文创、餐饮、住宿等一整个产业链的协同发展，带来实实在在的商业价值。它是地方的“影像志”，也是文旅经济的“催化剂”，让旅游“出圈”、传播“破圈”、消费“进圈”的正向循环逐步变为现实。
纪录片的记录，不是终点，而是另一个起点。当镜头停止转动，一个新的故事才刚刚开始。这或许就是纪录片与地方文旅相遇的意义——用光影种下一颗种子，让文旅长出一片森林。
